露營(yíng)行業(yè)徹底火了 剛開(kāi)業(yè) 一天入賬2萬(wàn)元 露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略報(bào)告

• 李波 2023年5月4日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1114 71
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“五一”假期，除了在城市的步行街逛吃，邀約三五好友來(lái)到城郊外，來(lái)一次家門(mén)口的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

“五一”假期，除了在城市的步行街逛吃，邀約三五好友來(lái)到城郊外，來(lái)一次家門(mén)口的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

和風(fēng)煦日下，幾群伙伴在帳篷下圍爐煮茶，聽(tīng)風(fēng)觀景，享受假日休閑好風(fēng)光和難得的閑暇愜意。

在依山傍水、風(fēng)景秀美的地方“安營(yíng)扎寨”是很多露營(yíng)者的美好心愿。一家位于太原古縣城附近的露營(yíng)基地開(kāi)業(yè)僅一周時(shí)間，日營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)元。

山西太原某露營(yíng)地負(fù)責(zé)人 吳曉海：營(yíng)地里一共38頂帳篷，大的可接納12人以上，小的可以接納6到8人，最大接待量在500人左右。目前預(yù)訂已經(jīng)排到了5天以后。

不少露營(yíng)基地在燒烤餐飲、休閑放松等傳統(tǒng)要素基礎(chǔ)上，不僅推出日歸露營(yíng)，還有過(guò)夜露營(yíng)，讓自己的營(yíng)地在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的大熱，也讓“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+研學(xué)”等新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。

山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授 王建功：作為一種生活方式，露營(yíng)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)會(huì)保持下去，未來(lái)露營(yíng)也會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)有望成為旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要渠道。

五一露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

今年“五一”將是營(yíng)地帳篷的世界。去哪兒平臺(tái)24日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，可以露營(yíng)的公園門(mén)票銷(xiāo)量同比去年漲幅超五成，武漢也在2022年露營(yíng)活動(dòng)熱門(mén)城市中排名第七。

由露營(yíng)衍生出的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也逐漸火爆起來(lái)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3~4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%。露營(yíng)旅游的火熱，也帶動(dòng)了戶外用品的消費(fèi)需求。

電商平臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，清明長(zhǎng)假前一個(gè)月，帳篷與帳篷裝備的銷(xiāo)量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷(xiāo)量同比大漲66%，戶外睡袋的銷(xiāo)量也同比增加10%。

此外，天幕、營(yíng)地車(chē)、實(shí)木風(fēng)格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速?？陕　⑶⑶ⅧB(niǎo)等越來(lái)越多國(guó)際戶外品牌開(kāi)始深入中國(guó)市場(chǎng)，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續(xù)發(fā)力市場(chǎng)。

用地租金、裝備費(fèi)用、水電人工……造一場(chǎng)在城市周邊的露營(yíng)夢(mèng)，成本不低。而季節(jié)、天氣乃至疫情，都是影響露營(yíng)地收入的關(guān)鍵因素。

露營(yíng)模式主要分為三種：傳統(tǒng)露營(yíng)(消費(fèi)者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備。

追求安全、便捷、性價(jià)比高的露營(yíng)方式)便捷式露營(yíng)(消費(fèi)者不需要攜帶帳篷、睡袋等露營(yíng)設(shè)備，露營(yíng)營(yíng)地會(huì)提供基本的露營(yíng)設(shè)備，更為簡(jiǎn)單方便，適合露營(yíng)新手)精致露營(yíng)(露營(yíng)者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車(chē)、卡式爐、咖啡機(jī)、燒烤裝備等，追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)，當(dāng)下最受人們喜愛(ài))。

在過(guò)去的兩年里，從野餐到露營(yíng)，一波又一波“戶外熱”風(fēng)靡社交媒體，消費(fèi)需求日漸旺盛，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)熱度飆升。露營(yíng)熱已經(jīng)從一二線熱門(mén)城市，蔓延至更多地區(qū)。天眼查顯示，截至4月10日，國(guó)內(nèi)成立時(shí)間在1年內(nèi)的“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)，已超2萬(wàn)家。

京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，來(lái)自北京的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍。

同時(shí)，各類(lèi)露營(yíng)裝備成交額上漲。天幕帳篷類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)近4倍，其中牧高笛六角遮陽(yáng)天幕成交額同比增長(zhǎng)了8倍。

戶外營(yíng)地車(chē)類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)了10倍，戶外吊床、充氣墊的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也超過(guò)10倍。此外，露營(yíng)桌椅、露營(yíng)燈、露營(yíng)墊也均在成交額同比增長(zhǎng)排行榜前列。

此外，戶外露營(yíng)的入門(mén)類(lèi)產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷(xiāo)量也持續(xù)走高。

主打露營(yíng)裝備一站式的挪客品牌銷(xiāo)售總監(jiān)洪晨對(duì)媒體表示，去年雙十一天貓旗艦店完成1825萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)412%，訂單量突破5萬(wàn)單。像充氣帳篷，一直在賣(mài)斷貨狀態(tài)。

中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，預(yù)計(jì)到2027年露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 9.1%。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開(kāi)始在我國(guó)興起，起初的休閑露營(yíng)與戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營(yíng);1999年賀歲片《不見(jiàn)不散》中，房車(chē)以新的生活方式出現(xiàn)在國(guó)人眼中，國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車(chē)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國(guó)汽車(chē)保有量增長(zhǎng)，自駕與房車(chē)露營(yíng)逐漸開(kāi)始流行。

據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2月底3月初，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。

其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。

另?yè)?jù)馬蜂窩平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)“露營(yíng)”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%，其中“露營(yíng)基地”熱度上漲350%、“露營(yíng)攻略”熱度上漲270%，“露營(yíng)玩法”熱度上漲230%。露營(yíng)+賞花、露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+live音樂(lè)、露營(yíng)+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗(yàn)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)6.87萬(wàn)家。今年上半年，國(guó)內(nèi)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)1.53萬(wàn)家，現(xiàn)存露營(yíng)裝備相關(guān)企業(yè)3.57萬(wàn)家。另?yè)?jù)月狐數(shù)據(jù)，今年雙11開(kāi)門(mén)紅的首小時(shí)內(nèi)跑步服裝、露營(yíng)、騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品的銷(xiāo)量獲得明顯的同比增長(zhǎng)。

從消費(fèi)模式來(lái)看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)又可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、休閑露營(yíng)及精致露營(yíng)三類(lèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在露營(yíng)消費(fèi)人群中，年輕消費(fèi)群體約占四成。其中，以年輕中產(chǎn)階級(jí)為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營(yíng)也完全符合他們的消費(fèi)訴求。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營(yíng)活動(dòng)也更加完善，露營(yíng)基地也更加合規(guī)和成熟。近年來(lái)政府相繼推出了露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并且給予幫助，完善營(yíng)地布局，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

露營(yíng)地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要的細(xì)分領(lǐng)域，在未來(lái)，通過(guò)“營(yíng)地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等。

以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。

預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)?？蛇_(dá)1781.4億元，而2019年，這個(gè)數(shù)字還不到200億。

在如今的露營(yíng)市場(chǎng)上，將露營(yíng)大致分為三種類(lèi)型：傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。傳統(tǒng)露營(yíng)一般就是那些追求安全、便捷和性價(jià)比高的消費(fèi)人群;

便攜式露營(yíng)一般更適合露營(yíng)新手，他們會(huì)使用露營(yíng)基地的設(shè)備;精致露營(yíng)是在現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營(yíng)者一般會(huì)攜帶眾多器械，如房車(chē)、咖啡機(jī)、燒烤設(shè)備等，他們更加追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)。

中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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