廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2023廣告媒體行業(yè)深度分析

• 黃文玉 2023年5月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 825 50
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廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體;把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重新起步以來(lái)，廣告行業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，在國(guó)家相關(guān) 政策的大力支持下，中國(guó)廣告行業(yè)飛速發(fā)展。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電視廣告播放時(shí)間為2119700小時(shí)，同比下降0.8%;中國(guó)廣播廣告播放時(shí)間為1344900小時(shí)，同比下降1.1%。人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。推動(dòng)了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴(kuò)大了廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化，提升了本土廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字化廣告產(chǎn)品應(yīng)用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8674億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

2020年受宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和新冠疫情的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)入存量搏殺階段，整個(gè)傳媒廣告行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創(chuàng)新，開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。與此同時(shí)，給戶外廣告行業(yè)帶來(lái)了不少新的機(jī)遇。市場(chǎng)環(huán)境的變革倒逼線下媒體價(jià)值亟需凸顯，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加快布局新賽道新場(chǎng)景，挖掘戶外媒體行業(yè)的新價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示,2020年，IOS平臺(tái)手機(jī)移動(dòng)效果廣告推廣和激活總量同比下降52.1%。由于推廣級(jí)別降低，IOS平臺(tái)的推廣和激活減少。2020年1月，推廣激活量較2019年有所增加，其他月份呈下降趨勢(shì)。由于2020年安卓平臺(tái)整體點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)，2020年安卓平臺(tái)的推廣和激活量較2019年增長(zhǎng)137.1%，除12月外，均呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)，8月達(dá)到峰值。

新媒體廣告的投放需要實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)和用戶需求。企業(yè)需要不斷監(jiān)測(cè)廣告效果，進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)廣告媒體行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2020年，推廣激活比例快速增長(zhǎng)，推廣活動(dòng)帶來(lái)的激活占激活總量(推廣激活+自然激活)的比例達(dá)到21.7%，比2019年提高4.8個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)黑生產(chǎn)的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平臺(tái)移動(dòng)廣告監(jiān)控的推廣活動(dòng)平均異常激活率較2019年仍有提高，達(dá)到66.3%。7-12月的異常激活率明顯高于1-6月，這也與疫情的原因有關(guān)。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，有93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過(guò)后公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

微博發(fā)布 2023 年第一季度財(cái)報(bào)，微博總營(yíng)收 4.138 億美元，約合 28.5 億元人民幣，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比下降 7%。一季度，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下微博凈利潤(rùn)達(dá)到 1.005 億美元，約合人民幣 6.92 億元，去年同期凈虧損 6750 萬(wàn)美元，約合人民幣 4.27 億元，同比恢復(fù)盈利。廣告主仍在繼續(xù)執(zhí)行保守的投放策略，這從微博今年一季度廣告及營(yíng)銷收入同比下降 17% 的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中可以感知得到。

廣告媒體行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

Web3.0時(shí)代的到來(lái)，5G技術(shù)的應(yīng)用以及各類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進(jìn)行革新。未來(lái)的梯媒將會(huì)在廣告信息展示、用戶互動(dòng)形式等各方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)，打造更精準(zhǔn)、更智能、更高效的告投放平臺(tái)，為廣告主以及用戶提供更為高效的營(yíng)銷互動(dòng)方式，擁有深厚技術(shù)實(shí)力積累的企業(yè)將占據(jù)主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的地位。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

廣告媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析廣告媒體未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘廣告媒體行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)廣告媒體行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)廣告媒體行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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