上海迪士尼官宣 漲價(jià) 已多次調(diào)整票價(jià) 主題樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)容量分析

• 李波 2023年5月29日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 776 47
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此前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)曾公布上海迪士尼樂(lè)園票務(wù)調(diào)整方案，并表示，該調(diào)整方案將于2023年6月23日起實(shí)行。登入迪士尼度假區(qū)APP可發(fā)現(xiàn)，游客現(xiàn)在已經(jīng)可以購(gòu)買上海迪士尼樂(lè)園6月23日的門票。

25日下午，上海迪士尼6月23日起門票調(diào)價(jià)。沖上熱搜第一。

此前，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)曾公布上海迪士尼樂(lè)園票務(wù)調(diào)整方案，并表示，該調(diào)整方案將于2023年6月23日起實(shí)行。登入迪士尼度假區(qū)APP可發(fā)現(xiàn)，游客現(xiàn)在已經(jīng)可以購(gòu)買上海迪士尼樂(lè)園6月23日的門票。

自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂(lè)園的門票價(jià)格，各級(jí)定義及對(duì)應(yīng)的票價(jià)如下：

“常規(guī)日”門票價(jià)格為475元人民幣，涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規(guī)日”門票價(jià)格為599元人民幣，涵蓋部分周末和部分平日;

“高峰日”門票價(jià)格為719元人民幣，涵蓋夏季大部分日期、部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前后部分日期、國(guó)際性節(jié)日慶祝期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日;

“特別高峰日”門票價(jià)格為799元人民幣，涵蓋部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及夏季部分日期。

兒童(3周歲至11周歲，含3周歲和11周歲;或身高1米以上至1.4米)、老年人(60周歲及以上)和殘障游客(需提供殘障證明)購(gòu)買門票時(shí)將繼續(xù)享受約七五折的優(yōu)惠。嬰幼兒(3周歲以下或身高1米及以下)仍可免票入園。

上海迪士尼樂(lè)園將繼續(xù)提供30天滾動(dòng)價(jià)格日歷，以方便游客根據(jù)各自的不同需求進(jìn)行選擇，提早規(guī)劃行程。

上海迪士尼已多次調(diào)整票價(jià)

3月17日，上海迪士尼樂(lè)園宣布，自當(dāng)天上午8:00起在各銷售渠道暫停發(fā)售上海迪士尼樂(lè)園年卡。

年卡停售之后，有網(wǎng)友質(zhì)疑，“再上線，估計(jì)又要漲價(jià)了?！鄙虾５鲜磕峥头貞?yīng)，停售原因未知，會(huì)不會(huì)有新的年卡推出，以及年卡會(huì)不會(huì)再上線，目前沒(méi)有接到通知。

自2016年上海迪士尼度假區(qū)正式開(kāi)園以來(lái)，門票價(jià)格經(jīng)過(guò)了多次上調(diào)。最初門票是實(shí)行的是兩級(jí)定價(jià)體系，平日門票370元、高峰門票499元。目前門票票價(jià)分為四級(jí)結(jié)構(gòu)。

去年12月份，上海迪士尼發(fā)布消息稱，自2023年6月23日起，樂(lè)園的四級(jí)門票將全部開(kāi)始漲價(jià)，不同檔位較現(xiàn)行票價(jià)上漲30元到60元不等。

對(duì)于此次漲價(jià)，有網(wǎng)友表示，“價(jià)格漲得太快了……”“公主回家要什么錢!”

也有網(wǎng)友表示，“每天都有人說(shuō)不值，但是迪士尼每天的人還是好幾萬(wàn)?！?/p>

即使多次漲價(jià)，上海迪士尼的游客量依舊只高不低，每天維持在4萬(wàn)人次左右。此前，上海迪士尼宣布重啟“與迪士尼朋友近距離互動(dòng)”活動(dòng)，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布僅半天，迪士尼門票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過(guò)260%。

主題樂(lè)園成迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)

門票漲價(jià)和游客增多使主題樂(lè)園成為迪士尼旗下最賺錢的業(yè)務(wù)。2022年第四季度，主題公園門票收入達(dá)到26.41億美元，同比增長(zhǎng)23%，游客人數(shù)增長(zhǎng)了12%。迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)分部收入87.36億美元，同比增長(zhǎng)21%，美國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)35%。

據(jù)報(bào)道，今年4月，迪士尼CEO艾格表示，未來(lái)10年將在迪士尼樂(lè)園項(xiàng)目上累計(jì)投資170億美元。這些投資將創(chuàng)造1.3萬(wàn)個(gè)新的直接就業(yè)機(jī)會(huì)和數(shù)千個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。

不過(guò)，艾格承認(rèn)，迪士尼樂(lè)園門票漲價(jià)可能過(guò)于激進(jìn)，用主題公園的漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)不斷虧損的流媒體業(yè)務(wù)，這對(duì)兩個(gè)業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展都是不利的，現(xiàn)在已經(jīng)有游客對(duì)樂(lè)園提價(jià)后不變的服務(wù)提出質(zhì)疑。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，漲價(jià)是捷徑，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價(jià)格增長(zhǎng)了3871%，攀升將近40倍。

主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

主要包括以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

主題樂(lè)園行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)容量分析

過(guò)去的五年，中國(guó)主題公園行業(yè)可謂飛速發(fā)展。在這期間，不僅國(guó)內(nèi)主題公園游客量逐年遞增，主題公園數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

然而，就在行業(yè)行駛在高速發(fā)展的快車道時(shí)，2020年突如其來(lái)的新冠疫情打亂了主題公園發(fā)展的節(jié)奏，受到疫情影響，不少主題公園游客量跌至谷底，而隨著疫情防控形勢(shì)的向好，主題公園乃至文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸走上了復(fù)蘇的道路。

2021年“五一”小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)超過(guò)750家主題樂(lè)園開(kāi)門營(yíng)業(yè)，接待游客人次超過(guò)2019年同期兩成。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無(wú)明顯主題”的狀態(tài)，由主打器騎乘設(shè)械類施的公園組成，與國(guó)際趨勢(shì)存在明顯不同。

不過(guò)，與發(fā)達(dá)國(guó)家類似，中國(guó)有明顯主題類的公園游客量普遍高于無(wú)明顯主題類，游客量超過(guò)400萬(wàn)人次的大部分主題公園皆有明顯主題。

之所以不少國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)方都逆勢(shì)選擇了“無(wú)主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)民出游率不斷提高，旅游消費(fèi)形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運(yùn)動(dòng)、教育、娛樂(lè)與休閑等特點(diǎn)，比傳統(tǒng)、單一的旅游場(chǎng)所更具吸引力，因而正受到市場(chǎng)青睞。

近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)消費(fèi)比例的提升帶動(dòng)主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂(lè)園約占半數(shù)左右。全球十大主題公園集團(tuán)繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺(tái)階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。

從總體上看，2019年整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。成熟的歐洲與美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，而亞洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)適度增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象表明，早在新冠疫情爆發(fā)動(dòng)搖世界健康及經(jīng)濟(jì)根基之前，行業(yè)已感受到衰退前的壓力。

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模(按銷售額計(jì))達(dá)85億美元，預(yù)計(jì)2020-2027年 CAGR達(dá)7.2%，2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)138億美元。

主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)格局分析

在全球前十大主題公園集團(tuán)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)三席，中國(guó)主題公園市場(chǎng)呈現(xiàn)華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

而從游客增長(zhǎng)率來(lái)看，中國(guó)主題公園集團(tuán)位居前三，表現(xiàn)搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對(duì)文旅結(jié)合更加重視，在不斷開(kāi)發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點(diǎn)的同時(shí)，還融入自身IP品牌，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

2020年，中國(guó)大陸的主題公園排名大幅提升，這主要得益于中國(guó)防疫政策的成功，最快時(shí)間實(shí)現(xiàn)了有序防控下的旅游業(yè)恢復(fù)。

以全球各地的迪士尼樂(lè)園為例，加州、東京、巴黎和香港的迪士尼樂(lè)園2020年客流量下滑70%-80%，而中國(guó)大陸的上海迪士尼僅下滑50.9%。

2020年中國(guó)前50大主題公園全年合計(jì)接待游客10936.11萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入約162.63億元。在綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，上海迪士尼樂(lè)園依舊保持第一的高位，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)列居第二，深圳世界之窗緊隨其后。

從空間分布上看，中國(guó)主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級(jí)階梯分布形式。

除港澳臺(tái)之外的其余31個(gè)省、市、自治區(qū)中，東部11個(gè)省市擁有的主題公園數(shù)量超過(guò)半數(shù)，不過(guò)從企業(yè)投資趨勢(shì)來(lái)看，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地?fù)屨嘉鞑克{(lán)海。

主題樂(lè)園行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)需求的升級(jí)，正在推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入全新的時(shí)代。其中，主題公園成為美好休閑游中的重要一環(huán)在中國(guó)快速發(fā)展，具有特色的主題公園是展現(xiàn)城市文化和特色的好方式。2017年以來(lái)國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)投資加速，眾多新項(xiàng)目落地。

主題公園專題研究報(bào)告認(rèn)為，2020年由于主題公園采取新的疫情防控措施保證游客健康，預(yù)計(jì)很多景點(diǎn)業(yè)務(wù)會(huì)逐漸恢復(fù)。

有預(yù)測(cè)認(rèn)為未來(lái)會(huì)恢復(fù)到2019年同期的30-50%，調(diào)查結(jié)果也表明主題公園市場(chǎng)需求正在增長(zhǎng)，但可能需要一年甚至多年的時(shí)間才能恢復(fù)到疫前水平。“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”是有助于主題公園突破季節(jié)、日照時(shí)長(zhǎng)的限制，能成為主題公園新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

雖然存在種種問(wèn)題，但未來(lái)幾年中國(guó)的主題公園數(shù)量仍將快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有的城市級(jí)主題公園現(xiàn)有項(xiàng)目128個(gè)，預(yù)計(jì)2025年前完成建設(shè)的項(xiàng)目約為70個(gè)。

中國(guó)擬建的主題公園項(xiàng)目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國(guó)主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量。

隨著市場(chǎng)需求擴(kuò)大和越來(lái)越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)張。規(guī)?？焖贁U(kuò)張勢(shì)必會(huì)形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)局面，有望實(shí)現(xiàn)中國(guó)主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級(jí)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  主題公園行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析主題公園未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘主題公園行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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