國內(nèi)高端白酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀 國內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年6月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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高端白酒行業(yè)由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。高端白酒行業(yè)巨頭企業(yè)茅臺集團(tuán)企業(yè)類型從有限責(zé)任公司(國有獨資)變更成有限責(zé)任公司(國有控股)。此外，茅臺集團(tuán)的法定代表人已經(jīng)由高衛(wèi)東變

如今，白酒行業(yè)競爭已經(jīng)到了白熱化階段，為了適應(yīng)消費升級需要，高端化成為了不得不走的道路，而提價，則又成為了白酒高端化升維的必由路徑。

國內(nèi)高端白酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀 國內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析

有分析認(rèn)為，目前高端酒動銷穩(wěn)定，次高端動銷平穩(wěn)，價穩(wěn)庫存低，宴席場景恢復(fù)對于次高端需求亦有正面影響。此外，消費場景的恢復(fù)也會推動消費升級加速，長期消費升級仍將持續(xù)推動白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化，向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中，消費場景的恢復(fù)會有一定的帶動作用，全年堅守高端白酒的確定性以及擇時積極擁抱次高端和區(qū)域酒的彈性。

蘇寧金融研究院副院長薛洪言指出，由于基本面的支撐，向下的空間有限，當(dāng)前白酒投資依舊安全，但同時由于估值處于歷史高位，向上的空間也有限。就估值水平來看，以A股各個板塊橫向?qū)Ρ?，白酒板塊的估值仍處于相對較高的位置。另外，最近三年白酒的漲幅高于歷史平均水平，按照均值回歸原理，未來的漲幅大概率將低于平均水平。此外，“少喝酒、喝好酒”成為主導(dǎo)行業(yè)前景的中期邏輯，大量低端白酒廠關(guān)門倒逼，高端、次高端白酒順勢而起，行業(yè)集中度快速提升，龍頭酒企強(qiáng)者恒強(qiáng)，擁抱龍頭成為現(xiàn)階段主流的白酒投資策略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從2021年年底開始，各家酒企不約而同，選擇提價沖刺更高的價格帶。茅臺作為行業(yè)領(lǐng)袖，在推出升級版珍品茅臺不久后，便將其零售指導(dǎo)價提高了100元，達(dá)到4599元/瓶，進(jìn)一步拔高了白酒行業(yè)的整體勢能;處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺的出廠價;瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對旗下核心單品進(jìn)行提價，白酒高端化已是大勢所趨。

高端白酒企業(yè)產(chǎn)能有限，品牌只有茅五瀘三家，競爭格局好，而市場也非常廣闊，三大品牌競爭不激烈，都能過得有滋有潤，反觀中低端酒，品牌太多了，競爭格局很復(fù)雜。另外，未來社會發(fā)展的方向肯定是消費升級的，大眾越來越青睞高端酒，高端酒在整體白酒市場的份額一定是穩(wěn)步提升的，而在產(chǎn)能有限的情況下，高端白酒公司會有更強(qiáng)的提價權(quán)和盈利能力。移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、微信的迅猛崛起，網(wǎng)購電商、移動支付、物流快遞的快速發(fā)展，使得品牌力、渠道力更強(qiáng)的名優(yōu)酒企在更大范圍內(nèi)占領(lǐng)消費者心智，消費者購買白酒行為更加方便、迅捷。伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長，基于高端白酒帶有標(biāo)識身份、階層的“面子酒”等特性，預(yù)判未來一個階段的白酒消費將進(jìn)一步從“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消費升級趨勢將使得市場份額進(jìn)一步向高端名優(yōu)酒企集中

白酒千元價格帶細(xì)分市場是由我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生、居民財富支撐的優(yōu)質(zhì)賽道，盡管行業(yè)發(fā)展初期遭遇波折，但該賽道供給端的高壁壘與需求端的長邏輯共同決定其本質(zhì)為“長坡厚雪”，故我們認(rèn)為隨著中國崛起之勢愈發(fā)明確，該細(xì)分賽道也將在充滿不確定的未來中“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。

高端白酒行業(yè)由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。高端白酒行業(yè)巨頭企業(yè)茅臺集團(tuán)企業(yè)類型從有限責(zé)任公司(國有獨資)變更成有限責(zé)任公司(國有控股)。此外，茅臺集團(tuán)的法定代表人已經(jīng)由高衛(wèi)東變更為丁雄軍，實收資本由50億元人民幣增加至100億元人民幣，增幅達(dá)100%。

隨著白酒行業(yè)的競爭越來越激烈，高端化也越來越難滿足消費者的需求，而價格的上漲，也是提升白酒品質(zhì)的必然選擇。近年來，年輕人對白酒的消費熱情逐漸降低。

未來中國高端白酒產(chǎn)品領(lǐng)域仍有顯著增長潛力，至2029年，中國高端白酒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1600億元。在高端白酒價格快速上漲以及消費升級驅(qū)動下，高端白酒市場競爭加劇，傳統(tǒng)中高端酒企將深耕市場。

在未來的中國，中國的高檔酒產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展空間，到2029年，其市場規(guī)模將達(dá)1600億元。隨著高檔酒價格的迅速攀升和消費升級的推動，高端白酒市場的競爭日益激烈，傳統(tǒng)的中、高端企業(yè)將會在這一領(lǐng)域立足。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及高端白酒專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國高端白酒行業(yè)作了詳盡深入的分析，為高端白酒產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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