2023網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

• 黃文玉 2023年6月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 346 15
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根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析

作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)垂直生態(tài)領(lǐng)域，我國網(wǎng)絡(luò)視聽展現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的深度融合與交互，持續(xù)涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、產(chǎn)生新的應(yīng)用場(chǎng)景，適應(yīng)和滿足新時(shí)代人民日益增長(zhǎng)的文化需求，開拓出前景廣闊的龐大市場(chǎng)空間。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為投資方和贊助方，為中游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供投資和贊助，內(nèi)容創(chuàng)作者主要有各電視臺(tái)、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個(gè)傳播主體將內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)，為下游用戶提供服務(wù)。下游用戶會(huì)依據(jù)自己的情感和欣賞對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行打賞和付費(fèi)。

近年來中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，2020年中國GDP首次突破100萬億元大關(guān)，達(dá)101.6萬億元，較2019年增加了2.51萬億元，同比增長(zhǎng)2.54%，2021年前三季度中國GDP已完成82.31萬億元，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國居民人均可支配收入也不斷提升，2020年中國居民人均可支配收入達(dá)3.22萬元，較2019年增加了0.15萬元，同比增長(zhǎng)4.7%，2021年前三季度中國居民人均可支配收入為2.63萬元，已超過2017年全年水平。

21世紀(jì)初，政府出臺(tái)了一系列相關(guān)規(guī)范政策，使得行業(yè)正式進(jìn)入規(guī)范化管理階段。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，推出了大量的視頻和音樂服務(wù)，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

在2020年中國新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，僅次于即時(shí)通信，排在第二位;此外，4.5%的人第一次上網(wǎng)是在“網(wǎng)上看電影、電視劇、綜藝等”，綜合視頻應(yīng)用對(duì)新網(wǎng)民也有較大的吸引力。與2020年6月相比，短視頻吸引更多的新網(wǎng)民觸網(wǎng)，綜合視頻的拉新能力則有所下降。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)較均衡發(fā)展。

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。

近年來我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，2021年用戶數(shù)約為9.91億人，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.75億人。截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模為9.95億人﹐占整體網(wǎng)民的94.6%。而網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模為7.16億人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年，用戶線上服務(wù)需求繼續(xù)擴(kuò)大，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大視頻平臺(tái)得到進(jìn)一步發(fā)展，占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步提升。圍繞2021年季度財(cái)報(bào)具體來看，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷以及芒果TV、嗶哩嗶哩等長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展情況如下： 在2021年二季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，騰訊收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)13%至2.29億人;受惠于體育、動(dòng)畫片、劇集及電影等多元化內(nèi)容，視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)9%至1.25億。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從1452.1億元增長(zhǎng)到7472.7億元，增長(zhǎng)幅度414.6%，復(fù)合增長(zhǎng)率為138.77%。預(yù)計(jì)2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9280億元。截至到2022年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達(dá)到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內(nèi)容及高效利用碎片化時(shí)間等特點(diǎn)，越來越受到人們的青睞，加上疫情、技術(shù)、平臺(tái)的發(fā)展，短視頻成為全民化應(yīng)用。

截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億。

在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影到網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在內(nèi)容上不斷向現(xiàn)實(shí)主義靠攏，在形式上不斷向微短形態(tài)發(fā)展。2020年，以《隱秘的角落》《我是余歡水》等為代表的短劇備受關(guān)注，一方面，這些劇集回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問題，給出解決方案;另一方面，突破以往長(zhǎng)劇集模式，將集數(shù)控制在20集以內(nèi)，較好地滿足了當(dāng)前用戶觀看節(jié)目的習(xí)慣和需求。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，劇情類短視頻內(nèi)容也備受用戶關(guān)注和喜愛。2021年，這類內(nèi)容也將繼續(xù)發(fā)展并趨于成熟。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合多平臺(tái)共同發(fā)布《構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)自律公約》，將企業(yè)對(duì)主管部門的管理要求轉(zhuǎn)化為更具主動(dòng)性的自我約束。中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)舉辦了“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)”專題培訓(xùn)班，聚焦網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)建設(shè)內(nèi)涵的把握。

頂層設(shè)計(jì)之外，我國網(wǎng)絡(luò)空間法治化進(jìn)程加快推進(jìn)，《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國個(gè)人信息保護(hù)法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定(修訂)》等法律法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運(yùn)行。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)絡(luò)視聽主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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