游戲直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來(lái)看,過(guò)去我國(guó)優(yōu)秀游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一,內(nèi)容有限,隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng),目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向,在游戲直播平臺(tái)內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新
2023游戲直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
游戲直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?隨著市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)未來(lái)仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。整體來(lái)看,過(guò)去我國(guó)優(yōu)秀游戲直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)單一,內(nèi)容有限,隨著需求結(jié)構(gòu)持續(xù)變動(dòng),目前我國(guó)游戲直播平臺(tái)已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向,在游戲直播平臺(tái)內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。
2022上半年游戲公司不容易。和許多其他行業(yè)一樣,游戲行業(yè)在上半年同樣受到了國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)的影響。這一次,疫情沒(méi)有給游戲公司們帶來(lái)“宅經(jīng)濟(jì)”紅利。
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),2022年1-6月,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1477.89億元,同比減少1.8%。
從數(shù)據(jù)上,世界游戲市場(chǎng)規(guī)模2021年達(dá)到2142億美元,到2026年前有望每年增長(zhǎng)近3萬(wàn)億日元(約合人民幣1555.83億元)。不過(guò),截至2021年,專用游戲主機(jī)的市場(chǎng)份額僅為13%,落后于社交游戲和PC。而PS等游戲主機(jī)雖然其銷量也不錯(cuò),但是還不及30億游戲人口的5%。
游戲產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower近日發(fā)布的一份《2022年移動(dòng)游戲市場(chǎng)展望》報(bào)告顯示,2022年全球手游市場(chǎng)收入或?qū)⑦_(dá)860億美元,同比下滑2.3%。
這不是第一個(gè)預(yù)測(cè)全球游戲市場(chǎng)下滑的報(bào)告。今年7月,市場(chǎng)研究公司安培(Ampere Analysis)的數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷7年的連續(xù)增長(zhǎng)后,游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)在今年迎來(lái)首次下滑,全球電子游戲銷售額在2022年預(yù)計(jì)將下降1.2%至1880億美元。在這樣的情況下,仍有一些樂(lè)觀的預(yù)期,比如業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)游戲市場(chǎng)在2023年將重回增長(zhǎng)軌跡。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:
游戲直播平臺(tái)作為電競(jìng)賽事與觀眾的數(shù)字橋梁,對(duì)電競(jìng)生態(tài)的建設(shè)與拓展起著尤為重要的作用,且是抖音、快手等大眾平臺(tái)難以替代的。其中,抖音、快手等大眾平臺(tái)發(fā)展電競(jìng)游戲直播的邏輯是以拉新為主,推流渠道分散,內(nèi)容多以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主,難以提供高質(zhì)量電競(jìng)內(nèi)容和形成良性的競(jìng)技氛圍。但與此同時(shí),在版權(quán)賽事購(gòu)買、自制內(nèi)容欄目的傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上,如何尋找與電競(jìng)行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn),也成了游戲直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
各游戲直播平臺(tái)的TOP1000主播收入占全平臺(tái)收入的63%,超過(guò)60%的用戶只會(huì)打賞自己喜歡的主播。可以看到,頭部主播陣容可謂是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,其對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)度也十分可觀。斗魚簽約了直播行業(yè)絕大部分頭部主播,并且對(duì)其充分精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促進(jìn)變現(xiàn),以此驅(qū)動(dòng)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。
游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播,其需要游戲直播平臺(tái)進(jìn)行直播,展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說(shuō)游戲或者電競(jìng)比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù),在游戲直播用戶端還會(huì)設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實(shí)時(shí)評(píng)論。
游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰,商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營(yíng)銷贊助及業(yè)務(wù)合作,游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺(tái)方是作為最核心的游戲直播展示平臺(tái),最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。
在游戲內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域的企業(yè)主要有:騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡(luò)等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容,代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀(jì)和和主播監(jiān)測(cè),代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺(tái),代表性平臺(tái)有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競(jìng)等。
《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,到2022年,全球游戲直播觀眾較2021年增長(zhǎng)13.8%,達(dá)到9.212億。全球直播觀眾數(shù)將突破10億大關(guān),2025年將達(dá)到14億人。而中國(guó)坐擁全球最大的市場(chǎng)。從2020年開始,市場(chǎng)以7.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng),到2025年中國(guó)游戲直播觀眾數(shù)將達(dá)到2.675億人。
游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展,多樣的游戲直播平臺(tái)不斷崛起,并且依靠自身的特色優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng),從最初的單純提供視頻直播服務(wù),到如今成熟的會(huì)員體系、充值模式等,內(nèi)容和用戶體驗(yàn)不斷優(yōu)化,使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的高速發(fā)展,涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè),從成立和上市時(shí)間來(lái)看,虎牙成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于斗魚,虎牙總部在廣東省廣州市,斗魚總部在湖北省武漢市。
對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言,2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競(jìng)?cè)雭啠姼?jìng)項(xiàng)目從表演項(xiàng)目“轉(zhuǎn)正”為正式項(xiàng)目,電子競(jìng)技發(fā)展迎來(lái)了里程碑;但另一方面,電競(jìng)行業(yè)在去年也正經(jīng)歷著陣痛。在電競(jìng)行業(yè)回暖之際,作為電競(jìng)行業(yè)生態(tài)重要建設(shè)者之一的游戲直播平臺(tái),也開始在版權(quán)賽事購(gòu)買、自制內(nèi)容欄目等傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上,探索游戲直播平臺(tái)與電競(jìng)行業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)。
近日,游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚相繼發(fā)布了2023年一季報(bào)。從財(cái)報(bào)看,虎牙、斗魚的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極好轉(zhuǎn),在利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)上有一定改善。比如,一季度虎牙Non-GAAP凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)8550萬(wàn)元,同比大增83%;斗魚經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2580萬(wàn),同比扭虧。
著眼未來(lái),考慮到亞運(yùn)會(huì)引爆電競(jìng)、游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放等積極變化,游戲直播行業(yè)回暖大概率還將持續(xù)。其中,隨著電競(jìng)賽事熱度的提升,版權(quán)賽事資源對(duì)平臺(tái)的價(jià)值將進(jìn)一步放大。這也意味著,擁有豐富賽事資源的平臺(tái),將更加受益于這輪復(fù)蘇行情。
電競(jìng)賽事一向是游戲直播平臺(tái)引流創(chuàng)收的關(guān)鍵。電競(jìng)賽事用戶與游戲直播用戶的畫像十分接近甚至是吻合,平臺(tái)引入電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播后,賽事流量也會(huì)最大程度涌入平臺(tái)當(dāng)中。而今年電競(jìng)賽事熱度的提升,將進(jìn)一步提升電競(jìng)賽事資源激發(fā)平臺(tái)活力的作用。換句話說(shuō),擁有豐富賽事資源的平臺(tái),將獲得明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
展望未來(lái),隨著亞運(yùn)會(huì)、新游獲批、消費(fèi)回暖等多重利好,游戲直播行業(yè)有望重回正軌。在這個(gè)過(guò)程中,頭部公司也將再次進(jìn)入新一輪上升軌道。
隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式從最早用戶流量競(jìng)爭(zhēng)和主播資源競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)向全方位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),未來(lái)國(guó)家對(duì)于游戲版號(hào)的進(jìn)一步放開,會(huì)促進(jìn)中國(guó)游戲直播行業(yè)的發(fā)展,預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2340億元。
未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫,本報(bào)告對(duì)我國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)的供需狀況、游戲直播平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、游戲直播平臺(tái)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了游戲直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、游戲直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展建議、游戲直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。游戲直播平臺(tái)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
游戲直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析游戲直播平臺(tái)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì),挖掘游戲直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究,提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪,清晰發(fā)展方向。
在形式上,游戲直播平臺(tái)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主,突出文章的可讀性和可視性,避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、游戲直播平臺(tái)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及游戲直播平臺(tái)行業(yè)的大事記等,為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的游戲直播平臺(tái)行業(yè)全景圖。
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2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告
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