不斷拓寬體育行業(yè)邊界 體育用品行業(yè)市場投資研究

• 吳亞楠 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1336 88
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“破圈突圍”，成為近年來體育產(chǎn)業(yè)實踐的“熱詞”，“體育+”的種種形式使得體育的邊界不斷拓展，對區(qū)域經(jīng)濟的帶動效應越來越清晰和明顯。

不斷拓寬體育行業(yè)邊界

“破圈突圍”，成為近年來體育產(chǎn)業(yè)實踐的“熱詞”，“體育+”的種種形式使得體育的邊界不斷拓展，對區(qū)域經(jīng)濟的帶動效應越來越清晰和明顯。這其中，體育與旅游、文化在精神內(nèi)涵層面的眾多相通之處，也使得文體旅融合變得自然而然。

對此，云南省體育局局長楊中華表示：“經(jīng)歷疫情沖擊后，人們更加明白體育產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展必須具備自己的造血能力。建設體育強國的進程中，體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)‘市場化、產(chǎn)業(yè)化、法制化、生態(tài)化、國際化’的戰(zhàn)略目標。沒有實現(xiàn)這個目標，就是自娛自樂，無法支撐國家戰(zhàn)略?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

體育用品行業(yè)市場投資研究

隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的《2021年中國最具價值品牌500強》榜單顯示，鴻星爾克品牌價值達到4006.5億元，成為行業(yè)第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。

根據(jù)國務院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出的目標，“到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平，提高產(chǎn)品科技含量”。

我國體育消費市場擁有龐大的體育人口基礎和較大消費規(guī)模。但體育用品消費市場內(nèi)，體育用品和運動設備之間的競爭越來越激烈，整個體育用品消費市場趨向飽和，未來體育用品消費市場的發(fā)展趨勢將會放緩未來傳統(tǒng)體育用品和運動設備需要轉(zhuǎn)型發(fā)展，智能化運動設備需要提質(zhì)發(fā)展。傳統(tǒng)型體育用品需要更加專業(yè)化、科技化。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，不完全統(tǒng)計，2022年體育用品及社會出口總額為176.69億元，已經(jīng)超過2020年158.12億元，展現(xiàn)較強的企業(yè)韌性。值得一提的是，2023年第一季度體育用品和設備出口額為40.74億美元，環(huán)比增長4.22%，體育用品業(yè)外貿(mào)復蘇態(tài)勢顯現(xiàn)。作為全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國之一，我國體育用品業(yè)在國際賽場上同樣具備爭金奪銀的實力?！?/p>

體育用品消費人群

在供給端層面，在此主要考慮，整個供給端市場的供給規(guī)模如下：

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年，我國體育用品零售市場和批發(fā)市場的營收值總額為6388.84，同比增長9.20%，2022年則為7086.20億元，同比增長10.92%，近三年里復合增長率為10.05%，增速較快。

從整體來看，在供給端市場上，我國體育用品的供給量上不斷增長，并且目前已經(jīng)超過了國內(nèi)市場需求。這時行業(yè)一般有兩個發(fā)展目標，即一方面出口海外參與國際競爭，另一方面立足國內(nèi)，加劇國內(nèi)競爭，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量。

我國的中青年人群的數(shù)量正在不斷的下降之中，但是降幅整體有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。這也意味著，我國的潛在需求總量在近幾年中，處于不斷下降過程中，但是由于降幅有限，短期內(nèi)總需求能保持在一定的區(qū)間范圍內(nèi)。并且，因為18-59歲的人群中，由于習慣、偏好、體質(zhì)、職業(yè)等因素的不同，居民在體育用品上的實際差異也有不同。

體育用品市場投資分析

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

益于大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等科技進步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺、互動器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復合增速高達24.1%，同期線下健身行業(yè)復合增速僅為6.6%，預計未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。我國體育人口規(guī)模在逐年擴大且體量巨大，體育人口對于體育用品和運動設備的需求持續(xù)增加。

體育用品行業(yè)報告對中國體育用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了體育用品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，體育用品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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