U2GO文旅數(shù)字平臺(tái)正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng) 引領(lǐng)文旅數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展 數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 來(lái)源：百度 1160 75
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數(shù)字文旅通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

文旅行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?U2GO文旅數(shù)字平臺(tái)是眾信旅游集團(tuán)在面向數(shù)字時(shí)代發(fā)展背景下的新業(yè)務(wù)形態(tài)。該平臺(tái)將數(shù)字時(shí)代的各類(lèi)新技術(shù)應(yīng)用與文旅業(yè)務(wù)逐步深度融合，以全角色帶入、超時(shí)空內(nèi)容、多渠道營(yíng)銷(xiāo)和強(qiáng)實(shí)體賦能的平臺(tái)特征對(duì)接全球文旅資源。

此外，眾信旅游還披露了“U2文旅能量卡”的設(shè)計(jì)。U2文旅能量卡是U2GO平臺(tái)的核心元素，它將貫穿平臺(tái)的所有時(shí)空?qǐng)鼍埃⒔Y(jié)合其它各類(lèi)各種能量卡項(xiàng)目開(kāi)展豐富且充滿(mǎn)樂(lè)趣的組合玩法。同時(shí)還首發(fā)了：《U2創(chuàng)世盲盒》、《U2POLAR極地系列之帝企鵝能量卡》和《UniX數(shù)字游民社區(qū)“人生奇妙清單”系列通行能量卡》等三個(gè)項(xiàng)目的能量卡。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)深度分析

數(shù)字文旅通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺(tái)，及智慧旅游項(xiàng)目的系統(tǒng)建設(shè)，與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺(tái)及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地。全媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過(guò)數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

隨著數(shù)字化和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要講好中國(guó)故事，最核心的就是標(biāo)準(zhǔn)的制訂。期望通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)入手，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟上下游的力量，去做好文旅產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容、游客服務(wù)，從而推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的共享，2021年數(shù)字文旅行業(yè)的人員規(guī)模達(dá)到178萬(wàn)人。

隨著新基建技術(shù)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步整合，場(chǎng)景創(chuàng)新已經(jīng)成為文化旅游新興消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力，IP開(kāi)發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和提升核心，沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，2021年中國(guó)數(shù)字文旅資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到2.37萬(wàn)億元。

數(shù)字文旅是文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程，也是旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，它鏈接供給和需求，為業(yè)態(tài)賦能;它培育和擴(kuò)大新消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值;它驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，2020年中國(guó)數(shù)字文旅工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5881億元，同比增長(zhǎng)22.69%。

從數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行情況來(lái)看，隨著數(shù)藏市場(chǎng)的迅速發(fā)展，平臺(tái)發(fā)行大量數(shù)藏產(chǎn)品，2022 年 5 月，數(shù)字藏品市場(chǎng)排名前 50 的平臺(tái)發(fā)行數(shù)字藏品超過(guò) 680 萬(wàn)份，為發(fā)行量最高月份 ; 隨著市場(chǎng)監(jiān)管更加嚴(yán)格，大量平臺(tái)推出市場(chǎng) 7 月以后數(shù)字藏品發(fā)行量有所減少。

數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)和 NFT 技術(shù)對(duì)各類(lèi)作品、藝術(shù)品生成的加密數(shù)字權(quán)益憑證。2022 年，我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)熱度爆發(fā)，上市企業(yè)、國(guó)資企業(yè)等紛紛布局?jǐn)?shù)藏市場(chǎng)，推出數(shù)字藏品新平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至 2023 年 1 月，我國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)已有 2449 家，其中 2022 年上半年新增平臺(tái) 996 家，下半年新增平臺(tái) 1274 家。

目前，直播+文旅發(fā)展經(jīng)歷了“可進(jìn)入的規(guī)劃空間”“可感知的再現(xiàn)空間”“可參與的共時(shí)空間”三大階段，隨著短視頻與直播等新型視聽(tīng)方式興起，人與人、人與旅游空間的時(shí)空感知被改變，它形成了一種全新人人可參與的文旅共時(shí)空間和跨媒介體驗(yàn)。

個(gè)體化是指通過(guò)建立主播與用戶(hù)的關(guān)系，數(shù)字文旅內(nèi)容具有了豐富的個(gè)性和“面對(duì)面”的吸引力，是直播+文旅模式流量變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。過(guò)程化是指直播過(guò)程化為觀眾建構(gòu)出陪伴式在場(chǎng)關(guān)系，拓展了旅游及文化體驗(yàn)。短鏈化是指共時(shí)體驗(yàn)、即時(shí)消費(fèi)的直播縮短了文旅產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和商業(yè)轉(zhuǎn)化的價(jià)值鏈，助力形成“短鏈”文旅經(jīng)濟(jì)。界面化是指大眾在直播界面中既可以體驗(yàn)風(fēng)土人情，又可以打卡團(tuán)購(gòu)，旅游地的商品和服務(wù)可以直抵消費(fèi)，在景區(qū)、主播、游客、商家共同參與的直播生態(tài)中，可以互為作用、加速價(jià)值轉(zhuǎn)化。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

數(shù)字化，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。蘇州正通過(guò)搶抓數(shù)字機(jī)遇、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的探索實(shí)踐，勾勒一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來(lái)、文化與科技、人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮的美好圖景。插上“數(shù)字之翼”，蘇州文化產(chǎn)業(yè)正在新時(shí)代的新機(jī)遇中蝶變騰飛。

數(shù)字化已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時(shí)期的重要任務(wù)。

黨的二十大報(bào)告提出，實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、服務(wù)、管理全鏈條，數(shù)字化已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時(shí)期的重要任務(wù)。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)仍處于脆弱復(fù)蘇之中，數(shù)字消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。一是要?jiǎng)?chuàng)新文旅消費(fèi)模式，打造數(shù)字文旅消費(fèi)場(chǎng)景，培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、互動(dòng)消費(fèi)等新型消費(fèi)。鼓勵(lì)景區(qū)、文博單位、主題公園、園區(qū)街區(qū)與虛擬消費(fèi)、社交電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、訂閱經(jīng)濟(jì)、眾籌經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式相結(jié)合。二是利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR等技術(shù)，不斷提升“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費(fèi)體驗(yàn)質(zhì)量，培育壯大線(xiàn)上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等文旅新業(yè)態(tài)。三是不斷優(yōu)化文旅消費(fèi)補(bǔ)貼方式，鼓勵(lì)舉辦文旅消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周、音樂(lè)節(jié)、設(shè)計(jì)周等活動(dòng)。拓展聯(lián)名信用卡、消費(fèi)信貸、消費(fèi)折扣、消費(fèi)分期等新消費(fèi)手段，推廣電子票、云排隊(duì)等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式。提升文旅消費(fèi)補(bǔ)貼手段，實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)平臺(tái)互通互認(rèn)，進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)活力。四是創(chuàng)新數(shù)字文旅傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，鼓勵(lì)OTA平臺(tái)與“一機(jī)游”相結(jié)合，通過(guò)“內(nèi)容+社交+大數(shù)據(jù)推薦+電商”等模式，發(fā)揮線(xiàn)上互動(dòng)、內(nèi)容聚合、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合互促。

數(shù)字文旅行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了數(shù)字文旅市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說(shuō)，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省母鱾€(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅；從具體上說(shuō)，數(shù)字文旅...

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