2023年IP行業(yè)市場(chǎng)分析：國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流 年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力

• 陳觀秋 2023年7月25日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 百度 899 56
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從漢服，到盲盒，再到唐詩(shī)，國(guó)潮IP場(chǎng)景越來(lái)越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個(gè)旅游目的地及國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流。

國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流

從漢服，到盲盒，再到唐詩(shī)，國(guó)潮IP場(chǎng)景越來(lái)越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個(gè)旅游目的地及國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流。

近日，電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱映，為影片采風(fēng)地西安的旅游經(jīng)濟(jì)平添了一把火。據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)，自7月8日《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》開(kāi)播十天以來(lái)，西安當(dāng)?shù)馗黝?lèi)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。門(mén)票方面，省外游客旅游訂單量同比增長(zhǎng)超28倍。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，電影上映后至今，景點(diǎn)“大唐不夜城”美團(tuán)平臺(tái)搜索同比增長(zhǎng)347%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量同比增長(zhǎng)超11倍。乘著“長(zhǎng)安熱”的東風(fēng)，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影出品方推出6條IP同款暑期研學(xué)線(xiàn)路。曲江新區(qū)暑期文旅消費(fèi)券也于7月2日在飛豬同步上線(xiàn)。

今年暑假?lài)?guó)潮類(lèi)景區(qū)熱度和營(yíng)收數(shù)據(jù)也不斷飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日，2023年暑期以來(lái)主題樂(lè)園門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)三成以上，具備更多國(guó)潮IP特色、融入更多本地特色的主題樂(lè)園受到歡迎，如淮安西游樂(lè)園、南寧方特東盟神畫(huà)、祥源花世界。

據(jù)某在線(xiàn)旅游平臺(tái)相關(guān)人士介紹，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來(lái)，先后打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個(gè)文化IP，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，通過(guò)沉浸式歷史場(chǎng)景的唐朝體驗(yàn)之旅實(shí)力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區(qū)里上演情景演出，與游人互動(dòng)。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場(chǎng)景化”旅游模式進(jìn)一步升級(jí)，讓游客在歷史與現(xiàn)代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨(dú)特的游玩體驗(yàn)和旅游感官，成就了西安獨(dú)有的城市IP——“夜游長(zhǎng)安”。如今，“大唐不夜城”不僅是西安市的標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目，更成為中國(guó)文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在國(guó)內(nèi)不少區(qū)域市場(chǎng)，一些票價(jià)相對(duì)便宜，引發(fā)懷舊話(huà)題的主題景區(qū)也深受歡迎。

專(zhuān)家表示，隨著國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)造內(nèi)容重視程度增加，國(guó)潮IP在主題樂(lè)園中可能會(huì)取得更大的市場(chǎng)份額。其背后原因在于懂用戶(hù)，有技術(shù)，擅融合，國(guó)潮IP結(jié)合主題樂(lè)園有望在未來(lái)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，打造一道亮麗的中國(guó)潮風(fēng)景線(xiàn)。

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱(chēng)，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買(mǎi)了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過(guò)50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費(fèi)群體，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品、古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗(yàn)圍爐煮茶……各大關(guān)于國(guó)風(fēng)生活方式的關(guān)鍵詞在多個(gè)社交平臺(tái)上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時(shí)，也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

截至2022年1月3日，全球商業(yè)價(jià)值最高的IP為精靈寶可夢(mèng)，其IP價(jià)值達(dá)1090億美元，主要收入來(lái)源為衍生品授權(quán)(達(dá)828.05億美元)。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價(jià)值榜單2-5名。

海外實(shí)體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權(quán)商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權(quán)商品零售額達(dá)540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國(guó)實(shí)體IP行業(yè)起步較晚，目前發(fā)展勢(shì)頭較好，近年來(lái)主題樂(lè)園有方特、上海迪士尼、北京環(huán)球等。

綜合各產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要版權(quán)源頭，市場(chǎng)規(guī)模仍有發(fā)展空間;電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高的環(huán)節(jié)，市場(chǎng)票房主要為頭部爆款電影所瓜分;游戲市場(chǎng)規(guī)模大，且擁有極高的邊際利潤(rùn);實(shí)體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模排第三且增速最高，國(guó)內(nèi)處于藍(lán)海階段，尚未完全形成寡頭市場(chǎng)，盈利空間大，并可通過(guò)改善主題樂(lè)園盈利結(jié)構(gòu)等方式來(lái)進(jìn)一步提升收益。

想要了解更多IP行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)XX行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)XX行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為XX企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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