如何打造戶外旅游產(chǎn)業(yè)鏈?戶外旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年7月25日 來(lái)源：百度 1140 73
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配套裝備產(chǎn)品市場(chǎng)隨之火熱，多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)戶外露營(yíng)裝備銷(xiāo)售火爆。2023年六月份一網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)《消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，購(gòu)物節(jié)期間，平臺(tái)便攜桌椅床、救援裝備、帳篷、墊子、野餐用品等戶外用品的成交額同比分別增長(zhǎng)541%、227%、165%、142%。露營(yíng)相關(guān)商品的整體訂單

近年來(lái)，戶外旅游成為旅游業(yè)越來(lái)越重要的一個(gè)分支領(lǐng)域。階段性看，是因?yàn)橐咔闀r(shí)期下居民偏好行程短、安全性高的就近出游和戶外休閑，露營(yíng)游成了更多人的選擇，旅游數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，戶外旅游也代表著更多對(duì)于自由休閑，有益健康，親近自然生活方式的追求，也是承載青少年自然教育的重要載體。相較于傳統(tǒng)組團(tuán)打卡拍照的旅游形式，戶外旅游更加自主，游客可以在探索自然中獲得精神和身體上的自我肯定和心靈放松，它也一直被認(rèn)為是一種小眾旅行方式。

配套裝備產(chǎn)品市場(chǎng)隨之火熱，多個(gè)購(gòu)物平臺(tái)戶外露營(yíng)裝備銷(xiāo)售火爆。2023年六月份一網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)《消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，購(gòu)物節(jié)期間，平臺(tái)便攜桌椅床、救援裝備、帳篷、墊子、野餐用品等戶外用品的成交額同比分別增長(zhǎng)541%、227%、165%、142%。露營(yíng)相關(guān)商品的整體訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，相較于專業(yè)的野外露營(yíng)，更多人愿意選擇距離較近，環(huán)境舒適的“精致露營(yíng)”，強(qiáng)調(diào)形式和氛圍，用于體驗(yàn)和拍照。這也帶動(dòng)了更多周邊產(chǎn)品的消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

戶外旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析

戶外旅游是一種有別于傳統(tǒng)旅行社組團(tuán)的、注重于旅游者自主參與體驗(yàn)的在自然風(fēng)景內(nèi)以某項(xiàng)或多項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為休閑娛樂(lè)方式的旅游。戶外旅游是戶外運(yùn)動(dòng)的拓展，發(fā)展至現(xiàn)在已經(jīng)成為提高生活質(zhì)量，帶有娛樂(lè)和休閑性質(zhì)的一種新的生活方式，項(xiàng)目發(fā)展逐漸多樣化，包括登山、攀巖、滑雪、漂流、自駕游等。

從戶外旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上看，上游包括戶外用品、電商、房車(chē)和私家車(chē);中游為戶外旅游俱樂(lè)部和旅行社;下游主要面向景區(qū)、酒店、餐飲、露營(yíng)地等。戶外旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有：用戶、戶外旅游俱樂(lè)部、戶外用品零售商、在線戶外俱樂(lè)部(信息網(wǎng)站)、戶外裝備用品制造商、目的地。一個(gè)滿足戶外旅游者需求的產(chǎn)業(yè)鏈正逐漸成熟。在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，戶外旅游目的地是戶外旅游的供應(yīng)環(huán)節(jié)，在線戶外俱樂(lè)部(信息網(wǎng)站)以及相關(guān)書(shū)籍雜志是戶外旅游信息的宣傳環(huán)節(jié)，戶外俱樂(lè)部是目前戶外旅游的主要組織者，戶外用品制造商和零售商以及戶外用品電商是經(jīng)濟(jì)流環(huán)節(jié)，以上環(huán)節(jié)共同構(gòu)成貫穿戶外旅游的經(jīng)濟(jì)活力。

由此可見(jiàn)，戶外旅游是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要渠道，是激活傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品新動(dòng)能、挖掘城鄉(xiāng)休閑新空間的重要方式。如何充分發(fā)揮戶外旅行優(yōu)勢(shì)，可從多方入手。

拓展露營(yíng)旅游休閑空間。相較國(guó)外成熟的露營(yíng)地開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，我國(guó)露營(yíng)地總體數(shù)量偏少，不能滿足日益增長(zhǎng)的居民休閑消費(fèi)需求。順應(yīng)政策指導(dǎo)，在合規(guī)前提下開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等合適區(qū)域戶外露營(yíng)區(qū)很必要，也可以在城市公園利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，以及探索在各類自然保護(hù)地開(kāi)展露營(yíng)地建設(shè)和露營(yíng)旅游，拓展露營(yíng)旅游空間，為游客增添更多旅游休閑消費(fèi)選擇。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長(zhǎng)8.4%;全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11%。2019年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)比重為4.56%，比2018年提高0.05個(gè)百分點(diǎn)。受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，2020年度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期減少30.22億人次，下降52.1%;國(guó)內(nèi)旅游收入2.23萬(wàn)億元，比上年同期減少3.50萬(wàn)億元，下降61.1%。2022年1月24日文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬(wàn)億元，比上年同期增加0.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.0%。目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)(占總?cè)丝诘?.5%)，有6000萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)(占總?cè)丝诘?.38%)。

提高戶外旅游休閑品質(zhì)。相比景區(qū)旅游等成熟業(yè)態(tài)，國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)品業(yè)態(tài)較為單一，服務(wù)品質(zhì)也良莠不齊，制約了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?？梢酝ㄟ^(guò)發(fā)展自駕車(chē)旅居車(chē)露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年?duì)I地等多種營(yíng)地形態(tài)，通過(guò)推動(dòng)營(yíng)地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求，不斷提升露營(yíng)旅游的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。

近年來(lái)，為了促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2022年中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》推動(dòng)戶外旅游發(fā)展，編制戶外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。開(kāi)展自然資源向戶外旅游開(kāi)放試點(diǎn)，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然區(qū)域內(nèi)允許開(kāi)展的戶外旅游活動(dòng)目錄。推動(dòng)戶外旅游裝備器材便利化運(yùn)輸。鼓勵(lì)戶外旅游裝備制造企業(yè)向服務(wù)業(yè)延伸發(fā)展。

我國(guó)的戶外旅游是近幾十年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的新型旅游活動(dòng)形式。自上世紀(jì)80年代中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系逐漸完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平和生活品質(zhì)不斷提高。市場(chǎng)需求引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)類型，傳統(tǒng)行業(yè)不斷發(fā)展、演變、創(chuàng)新。

隨著疫情的穩(wěn)定后，市場(chǎng)規(guī)模逐漸回漲，2022年全球戶外旅游市場(chǎng)規(guī)模為6351億美元，同比增長(zhǎng)15.16%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為6.92%。得益于國(guó)內(nèi)幅員遼闊的地理?xiàng)l件，居民收入水平的穩(wěn)步提升，以及交通基建的不斷完善、私家車(chē)保有量的快速提升等，我國(guó)戶外旅游市場(chǎng)快速發(fā)展。2022年中國(guó)戶外旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3472億元，同比增長(zhǎng)2.7%，2015年到2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為23.42%。未來(lái)隨著疫情管控的放開(kāi)，中國(guó)戶外旅游市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)攀升。

戶外旅游行業(yè)市場(chǎng)前景分析

當(dāng)前我國(guó)地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是地方特色性較強(qiáng)，環(huán)境政策較好。而且各個(gè)地區(qū)都在借鑒一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，在一定程度上也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。但是隨著各地對(duì)旅游區(qū)的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)，問(wèn)題也隨之而出。我國(guó)戶外旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司、牧高笛、智美體育集團(tuán)、北京眾信國(guó)際旅行社有限公司、凱撒旅游。

促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。戶外旅游涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，綜合效益高，全產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的潛力十分巨大。政策上應(yīng)合理引導(dǎo)營(yíng)地規(guī)?；⑦B鎖化經(jīng)營(yíng)，支持旅居車(chē)、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、戶外生活等裝備器材企業(yè)發(fā)展，企業(yè)也要加強(qiáng)業(yè)務(wù)水平，保障產(chǎn)品質(zhì)量，鏈接培育咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)旅行社、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的分銷(xiāo)渠道和服務(wù)能力建設(shè)，完善戶外旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)整體效益提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，戶外旅游的產(chǎn)品將更加標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化，也將變得更加容易獲取，線路產(chǎn)品難度將分級(jí)，各種衡量維度也將更加精準(zhǔn)，戶外旅游也將打破熟人經(jīng)濟(jì)、小圈子的局限，最終成為人人觸手可及的標(biāo)準(zhǔn)化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品越來(lái)越走向大眾，與大眾的健康消費(fèi)密切相連，逐漸成為大眾消費(fèi)品。

戶外旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)戶外旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)，戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外旅游行業(yè)發(fā)展前景及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  戶外旅游是指包含自助游、自駕游、野營(yíng)、徒步、飛行、水上、登山、攀巖、探險(xiǎn)、滑雪、輪滑、小輪車(chē)、極限運(yùn)動(dòng)等在內(nèi)，注重體驗(yàn)和感受的旅游與運(yùn)動(dòng)休閑的集合。戶外旅游參與者注重往往具備一定素...

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