2023鮮花行業(yè)消費需求 鮮花行業(yè)未來發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年8月11日 來源：互聯(lián)網 1160 75
• 繁體

目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業(yè)，

過去，鮮花是與情人節(jié)、母親節(jié)等重要節(jié)日關聯(lián)在一起的，“取悅他人”是發(fā)生消費的主要動機，而現(xiàn)在“盡力把每一天都過得有儀式感，學會寵愛自己”，成了新的追求。時不時給自己買束鮮花置于辦公桌或家里餐桌上，是一種門檻較低的獲得幸福感的方式。對一些年輕人來說，買花已成為日常消費。

現(xiàn)在，鮮花已經成為中國消費者提高生活品質的重要標志，這意味著無論是對鮮花的需求，還是鮮花的生產、流通、消費等供應鏈，都已經到了一個快速發(fā)展的階段。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2023鮮花行業(yè)消費需求

鮮花消費日?；谋澈?，不同于前幾年鮮花主要用于送禮示愛，如今的鮮花更多是送給自己——某種程度上，對于內卷焦慮的年輕人來說，鮮花成為了治愈良藥。

目前我國鮮花行業(yè)處于成長期向成熟期過度階段，目前我國是世界最大的鮮花生產中心，經過多年來的發(fā)展，我國鮮花消費市場日趨成熟，鮮花消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，從而帶動了上游市場，提升鮮花特色產業(yè)，推進鮮花產業(yè)工業(yè)化，做大鮮花市場，實現(xiàn)標準化、規(guī)范化和規(guī)模化。隨著國內的集約化、標準化、規(guī)范化的鮮花生產規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高。

隨著國內的集約化、標準化、規(guī)范化的鮮花生產規(guī)模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高。由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮花行業(yè)市場需求旺盛。"互聯(lián)網+"應用在鮮花領域，為鮮花帶來新的發(fā)展空間。

鮮花行業(yè)未來發(fā)展模式分析

隨著“互聯(lián)網+鮮花”的普及，電商已在改變傳統(tǒng)鮮花零售格局，花卉的消費更加日常化、常規(guī)化、大眾化和家庭化。拼多多平臺數(shù)據顯示，在鮮花行業(yè)，2021年生活鮮切花銷售額同比增長了150%，最受歡迎的單品是帶有良好寓意的百合、玫瑰、桔梗等;花卉盆栽銷售額同比增長了60%，售賣最好的是綠籮和蘭花。同時，鮮花網購領域，女性的自主消費需求越來越強，占比已超過65%。

近年來鮮花消費增長的背后，是互聯(lián)網消費時代的新型消費模式的產物，新的產銷模式下，消費端更加分散、需求也更為臨時，因此在時間和空間上形成了歸集效應，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來了鮮花行業(yè)根本性的改變?；ɑ苄袠I(yè)產業(yè)鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié);中游為花卉產品的制作及各類銷售渠道;下游則是花卉產品的應用及消費者。花卉電商的出現(xiàn)使人們購買各種類花卉的便利性大大增加，根據對我國鮮花電商用戶購買花卉種類的統(tǒng)計數(shù)據，除鮮切花外，盆栽植物是我國鮮花電商消費者較為喜愛的鮮花種類。

O2O業(yè)務雖然是鮮花行業(yè)最主要的盈利模式，但隨著眾多鮮花電商的興起，O2O轉單模式的流量紅利逐漸消失，傳統(tǒng)轉單業(yè)務的競爭會越來越激烈;B2B模式依賴于對上下游商家的匹配，需要整合產業(yè)鏈的上游和中游流通環(huán)節(jié)，信息服務成本較高;B2C業(yè)務面向消費者，增值空間大，未來將成為鮮花電商行業(yè)較大的盈利增長點。

在平臺使用偏好方面，花加、花點時間、愛尚鮮花等2C平臺是受訪用戶使用較多的平臺;而鮮花說在2016年開展C端業(yè)務后，帶動了用戶群體的擴充;野獸派這類高端平臺的用戶使用率雖然較低，但是其用戶群體均為高凈值用戶，購買力水平較高。整體來看，目前我國花卉電商市場集中度較低，主要企業(yè)以中小企業(yè)和零售電商為主。

天眼查數(shù)據，隨著鮮花消費市場趨熱，鮮花企業(yè)除了提高鮮花品種豐富度、為消費者提供更多選擇和優(yōu)質服務外，還需要大力拓展電商模式，融合更多互聯(lián)網新技術，讓鮮花消費打入新零售生態(tài)圈。近10年來，我國鮮花相關企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢。2022年，我國新增鮮花相關企業(yè)4.5萬余家。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。

本報告對國內外鮮花行業(yè)的發(fā)展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  鮮花研究報告對鮮花行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的鮮花資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡