我國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高 國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售情況分析

• 周迅 2023年8月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 669 39
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我國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)需求的逐步擴(kuò)大，其原因首先在于國(guó)民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求，其次豆?jié){作為我國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)飲料已為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)同，以及豆?jié){機(jī)產(chǎn)品本身技術(shù)與功能的升級(jí)換代適應(yīng)了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年，豆?jié){機(jī)行業(yè)的三家頭部品

中國(guó)人的早飯，大概率要喝豆?jié){，但是你也許并不知道，豆?jié){機(jī)是中國(guó)人發(fā)明的。目前國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的主要品牌有九陽(yáng)、蘇泊爾、美的、磨客、小熊、西屋等，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)集中度非常高。

目前豆?jié){機(jī)加熱方式主要分為兩種，一種是底盤加熱，就是從底部進(jìn)行加熱，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)糊底的現(xiàn)象。另一種是立體加熱，相比底盤加熱而言更為均勻，相同功率下加熱效率更高。

我國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高

我國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)目前以九陽(yáng)為主，其占比達(dá)65%，其次是美的，占比約18%。此外，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注度也位居第一，達(dá)78.8%?？梢?，我國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高，頭部企業(yè)品牌效應(yīng)強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

豆?jié){機(jī)，采用微電腦控制，實(shí)現(xiàn)預(yù)熱、打漿、煮漿和延時(shí)熬煮過(guò)程全自動(dòng)化，特別是由于增設(shè)了“文火熬煮”處理程序，使豆?jié){營(yíng)養(yǎng)更加豐富，口感更加香澤。

近年來(lái)，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展快速，盡管龍頭企業(yè)占據(jù)較高市場(chǎng)份額，但仍有眾多資本進(jìn)入布局，市場(chǎng)中品牌數(shù)量不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)日益飽和，需求增速逐步放緩，企業(yè)之間優(yōu)勝劣汰速度將快。同時(shí)，我國(guó)小家電更新迭代速度較快，新型小家電產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場(chǎng)，功能多樣的料理機(jī)、破壁機(jī)等均可完成豆?jié){制作，家用豆?jié){及被替代風(fēng)險(xiǎn)較大?？偟膩?lái)看，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入困難期。

豆?jié){機(jī)的生產(chǎn)需要使用鋼材、塑料等原材料和各類電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案和一定的工作流程對(duì)上述原材料和零配件進(jìn)行加工、組裝，產(chǎn)出產(chǎn)品后通過(guò)一定的銷售渠道銷售給客戶。豆?jié){機(jī)行業(yè)的上游為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料，行業(yè)對(duì)上述原輔材料的價(jià)格變動(dòng)較為敏感。豆?jié){機(jī)屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。

國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)銷售情況分析

我國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)需求的逐步擴(kuò)大，其原因首先在于國(guó)民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求，其次豆?jié){作為我國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)飲料已為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)同，以及豆?jié){機(jī)產(chǎn)品本身技術(shù)與功能的升級(jí)換代適應(yīng)了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年，豆?jié){機(jī)行業(yè)的三家頭部品牌九陽(yáng)、蘇泊爾、美的的線上市場(chǎng)銷售份額占比分別為68.8%、11.6%、6.5%，三家合體共占據(jù)豆?jié){機(jī)線上市場(chǎng)86.9%的銷售份額，而在線下，單九陽(yáng)一家就已占據(jù)92.6%的銷售份額，豆?jié){機(jī)行業(yè)顯然已經(jīng)形成贏者通吃格局。

2020年中國(guó)豆?jié){機(jī)銷售額達(dá)18.34億元，其中線上銷售額占比高達(dá)96%，線上渠道是豆?jié){機(jī)銷售最主要的渠道，并且占比持續(xù)增長(zhǎng)，從2017年的76%增長(zhǎng)至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進(jìn)一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

人均GDP和居民小家電消費(fèi)水平之間有著明顯的正相關(guān)關(guān)系。從人均數(shù)據(jù)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家人均GDP平均水平是中國(guó)的4.69倍，但小家電消費(fèi)額則是中國(guó)的5.23倍，廚房小家電銷售額是中國(guó)的4.97倍，這體現(xiàn)了我國(guó)小家電市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高仍有巨大的發(fā)展?jié)摿臻g，作為廚房小家電一員的豆?jié){機(jī)也將由之收益。

豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展存在體積大、噪音高、功能單一等痛點(diǎn)，但實(shí)際上豆?jié){機(jī)企業(yè)正在逐步解決這些問(wèn)題。中國(guó)家電網(wǎng)記者在查閱目前電商平臺(tái)在售的豆?jié){機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，按照適用人群劃分，就有適合1-3人使用的豆?jié){機(jī)、適用于單人使用的便攜式豆?jié){機(jī)，其中一些產(chǎn)品還添加了制作果汁、奶茶、輔食等功能，在產(chǎn)品外觀上選取了差異化配色。

我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)日益飽和，需求增速放緩，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈;同時(shí)，我國(guó)居民消費(fèi)觀念不斷進(jìn)步，對(duì)多功能、性能優(yōu)、智能化的小家電產(chǎn)品更為青睞。在此趨勢(shì)下，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向多功能化、智能化發(fā)展成為必然。未來(lái)，隨著我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)更新需求增加，擁有良好研發(fā)創(chuàng)新能力的企業(yè)仍具有一定發(fā)展空間，創(chuàng)新能力弱的企業(yè)將逐步被淘汰出局。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外豆?jié){機(jī)行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要豆?jié){機(jī)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

報(bào)告還分析了豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  豆?jié){機(jī)，采用微電腦控制，實(shí)現(xiàn)預(yù)熱、打漿、煮漿和延時(shí)熬煮過(guò)程全自動(dòng)化，特別是由于增設(shè)了“文火熬煮”處理程序，使豆?jié){營(yíng)養(yǎng)更加豐富，口感更加香澤。豆?jié){機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)...

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