戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段 2023戶外用品行業(yè)深度分析報告

• 黃文玉 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1482 98
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戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。

戶外用品行業(yè)發(fā)展如何？露營火出圈也為戶外鞋服市場添了一把火。在步步高商場相關(guān)專賣店看到，防曬服、防曬帽、防曬霜等防曬產(chǎn)品熱賣不斷，各大品牌徒步鞋、戶外沖鋒衣、登山包等秋季新品也紛紛登場。以露營方式為主的“輕旅游”等度假方式受到越來越多人的青睞，“露營熱”已經(jīng)成為戶外經(jīng)濟新的消費“風(fēng)口”和經(jīng)濟增長點?！奥稜I熱”也帶動了帳篷、炊具、天幕等戶外用品產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設(shè)備。

這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟水平的快速增長，中國的戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場規(guī)模、廣闊的發(fā)展前景吸引著國際戶外用品著名企業(yè)加速涌入中國市場，這些國際巨頭借助其雄厚的資金、研發(fā)、設(shè)計和營銷實力，紛紛加大對中國市場開拓力度，搶占更多市場份額。

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產(chǎn)品市場占比22%，戶外露營設(shè)備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規(guī)模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國戶外用品行業(yè)逐漸進入調(diào)整階段，戶外用品品牌數(shù)量也呈現(xiàn)減少趨勢，在2019年國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量約為460個，市場集中度持續(xù)增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對室內(nèi)活動加以限制，促使消費者將娛樂活動轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

我國戶外運動用品的主要產(chǎn)品類型包括服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類，產(chǎn)品主要功能為在戶外運動中為人體提供保護、裝飾，并輔助運動進行。2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達46%。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達937個，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個，國外品牌數(shù)量為443個。

我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個，2021年減少至7727個。我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達73.97%。

就需求市場來看，當(dāng)前我國戶外運動參與率較低，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運動占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運動占據(jù)總?cè)丝诘?%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內(nèi)戶外用品市場需求也將得到持續(xù)增長，我國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達地區(qū)，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業(yè)尚處于導(dǎo)入期，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

戶外用品行業(yè)未來發(fā)展前景及趨勢分析

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

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