安踏每天能賣1.6億 高端運(yùn)動(dòng)服飾需求增長(zhǎng) 運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模

• 吳亞楠 2023年8月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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FILA(FILA)重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到122.29億元，同比增長(zhǎng)13.5%。平均算下來(lái)，安踏每天能賣1.6億，超過(guò)了李寧和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入總和。

安踏每天能賣1.6億

安踏集團(tuán)發(fā)布了2023年上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收296.45億元，同比增長(zhǎng)14.2%，歸母凈利潤(rùn)47.48億元，同比增長(zhǎng)32.8%。其中FILA(FILA)重回雙位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到122.29億元，同比增長(zhǎng)13.5%。平均算下來(lái)，安踏每天能賣1.6億，超過(guò)了李寧和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入總和。

值得注意的是，去年，占安踏營(yíng)收4成的FILA首次出現(xiàn)年度營(yíng)收、經(jīng)營(yíng)溢利的雙雙下滑，一定程度上拖累了安踏整體的表現(xiàn)。因此，今年有安踏“現(xiàn)金奶?！敝Q的FILA的表現(xiàn)成為本次財(cái)報(bào)的關(guān)注點(diǎn)，而經(jīng)過(guò)了短暫的調(diào)整后，F(xiàn)ILA重回健康增長(zhǎng)。

此外，安踏主品牌的經(jīng)營(yíng)溢利出現(xiàn)了下降;旗下有始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌的合營(yíng)公司亞瑪芬仍在虧損;高端品牌FILA、迪桑特、可隆的門店在收縮，開店進(jìn)度放緩。

高端運(yùn)動(dòng)服飾需求增長(zhǎng)

高端消費(fèi)韌性強(qiáng)，受經(jīng)濟(jì)影響小，終端增長(zhǎng)景氣度可期，當(dāng)前環(huán)境下是相對(duì)稀缺品類，頂奢在國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)已充分驗(yàn)證。我們認(rèn)為，我國(guó)市場(chǎng)天然分層，城市間物理距離及認(rèn)知水平存在差異， 相對(duì)低線的城市依舊具備較強(qiáng)高端需求，且傳統(tǒng)奢牌始終難以全面滿足;中年高端市場(chǎng)男性付費(fèi)意愿強(qiáng)，品牌粘性強(qiáng)，社交需求強(qiáng)，是重點(diǎn)消費(fèi)群體，對(duì)服裝有較強(qiáng)品質(zhì)及社交訴求。

從中報(bào)表現(xiàn)來(lái)看， 斐樂(lè) OPM 優(yōu)于預(yù)期，哈吉斯折扣控制有效帶動(dòng)利潤(rùn)提升。中高端品牌折扣直接體現(xiàn)品牌定位及調(diào)性，不同于大眾品折扣去庫(kù)， 我們認(rèn)為中高端品牌或主要通過(guò)商品渠道運(yùn)營(yíng)等調(diào)整，在疫后常態(tài)化運(yùn)營(yíng)中持續(xù)優(yōu)化折扣，管理庫(kù)存，凈利率表現(xiàn)可期。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長(zhǎng)。各種新興運(yùn)動(dòng)的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂(lè)的需求，也拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。

2022年全球運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模分別為2201億、1524億美元，在整體運(yùn)動(dòng) 鞋服市場(chǎng)占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服需求：2022年全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服、戶外運(yùn)動(dòng)服規(guī)模分別為976億、885億 和340億美元，在運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運(yùn)動(dòng)鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi)，消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說(shuō)的運(yùn)動(dòng)鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動(dòng)專業(yè)性能、戶外，以及運(yùn)動(dòng)休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較于其他服飾類別，運(yùn)動(dòng)鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn)，所以無(wú) 論是否有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，人們都會(huì)有運(yùn)動(dòng)鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。

而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向多樣化和專業(yè)化推進(jìn)，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。

未來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將繼續(xù)深度發(fā)展，發(fā)展模式將會(huì)更加多樣化，將會(huì)出現(xiàn)更多創(chuàng)新型的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品。此外，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)在材料、設(shè)計(jì)、工藝等方面也將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)服的需求。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類之一。

進(jìn)入“十四五”時(shí)期，國(guó)家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo)，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬(wàn)億元。

預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模2025年或達(dá)6000億元。

行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)服主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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