2023廚電行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

方蔓桃 2023年9月5日 來(lái)源：百度 1404 93
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如果你想了解廚電行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年廚電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)廚電行業(yè)將面臨的機(jī)

廚電行業(yè)正在進(jìn)入新周期，在經(jīng)歷最開(kāi)始的工廠紅利、渠道紅利后，現(xiàn)在正在進(jìn)入市場(chǎng)紅利衰退的中后期：一方面，市場(chǎng)紅利仍然部分存在，但分化加劇，比如下沉市場(chǎng)所帶來(lái)的新需求，高線市場(chǎng)的升級(jí)需求;另一方面，市場(chǎng)紅利正在消退，高增長(zhǎng)時(shí)代終結(jié)。

2023年行至過(guò)半。廚電市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的復(fù)蘇與回暖跡象。與此同時(shí)，為了抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇窗口期，各大企業(yè)紛紛發(fā)力，加速推陳出新，發(fā)布了不少新品佳作。

如果你想了解廚電行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年廚電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)廚電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)廚電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，廚電行業(yè)受到較大影響。奧維云網(wǎng)顯示，我國(guó)廚衛(wèi)大家電市場(chǎng)規(guī)模在2018年達(dá)到1863億元見(jiàn)頂后，此后的四年中有三年處在負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，2022年市場(chǎng)規(guī)模為1586億元，幾乎回到了2016年的水平。

在低增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)正在成為新常態(tài)的背景下，廚電行業(yè)的內(nèi)部分化也在加劇。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)讓廚電行業(yè)馬太效應(yīng)更加明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng)。老板電器最新發(fā)布的年報(bào)顯示，盡管市場(chǎng)下滑，但這家頭部企業(yè)仍然保持了多年連續(xù)增長(zhǎng)，持續(xù)跑贏市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年老板電器營(yíng)收102.72億元，同比增長(zhǎng)1.22%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.72億元，同比增長(zhǎng)18.07%。

2023年，廚電市場(chǎng)正逐步回暖，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、電熱、燃熱四品?lèi)規(guī)模同比重回增長(zhǎng);據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年廚衛(wèi)剛需品類(lèi)合計(jì)零售額為468億元，同比增長(zhǎng)4.2%;煙灶合計(jì)231.5億元，同比增長(zhǎng)2.5%，電燃合計(jì)236.9億元，同比增長(zhǎng)6.0%;其中油煙機(jī)和燃熱由于結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，增速更勝一籌，同比分別增長(zhǎng)3.9%和10.9%。2023年全年，預(yù)計(jì)廚衛(wèi)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

“ChatGPT為智能家電產(chǎn)品重拾熱度提供了機(jī)會(huì)?！眾W維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅認(rèn)為：“從單品智能到聯(lián)網(wǎng)智能，終端形態(tài)肯定是主動(dòng)學(xué)習(xí)的AI智能家電?！?/p>

除了AI大模型外，智能家居領(lǐng)域的協(xié)議革命讓“萬(wàn)物互聯(lián)”離現(xiàn)實(shí)又近了一步。去年，由連接標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟(CSA)發(fā)布的Matter1.0標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議落地。Matter1.0旨在解決困擾AloT行業(yè)多年的連接和適配難題?；谶@一標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以由統(tǒng)一的平臺(tái)入口，連接不同品牌、不同種類(lèi)的設(shè)備，讓智能家居生態(tài)呈現(xiàn)新局面。

至今，Matter接入產(chǎn)品已有600多個(gè)。蘋(píng)果、小米、涂鴉等聞風(fēng)而動(dòng)，迅速?zèng)_到市場(chǎng)新機(jī)遇的牌桌前。美的、TCL也推出了首批通過(guò)Matter認(rèn)證的家電產(chǎn)品。

廚電行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

新周期在帶來(lái)新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新機(jī)遇，也就是新的紅利出現(xiàn)，即用戶紅利。市場(chǎng)紅利時(shí)代，企業(yè)的增長(zhǎng)主要來(lái)自人口紅利;用戶紅利時(shí)代，企業(yè)更要從內(nèi)部尋求增長(zhǎng)，以用戶驅(qū)動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)新，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先。

進(jìn)入2023年，廚電行業(yè)的集成化、套系化廚電產(chǎn)品大放異彩，特別是分體式但功能聯(lián)動(dòng)的集成烹飪中心在釋放廚房空間的同時(shí)，也讓廚房動(dòng)線變得更加科學(xué)，烹飪過(guò)程更高效、更人性化。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年集成烹飪中心線上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)49.5%、35.9%，線下市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)103.6%、99.5%。業(yè)界普遍認(rèn)為，2023年，集成烹飪中心市場(chǎng)將在低基數(shù)的背景下迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著更多品牌的陸續(xù)加入，由集成烹飪中心引領(lǐng)的新一輪廚房體驗(yàn)升級(jí)和生活方式變革將愈演愈烈。

更具體來(lái)說(shuō)，用戶驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新進(jìn)而衍生出兩大紅利，即品類(lèi)紅利和數(shù)字紅利：一，用戶生活方式的轉(zhuǎn)變帶來(lái)對(duì)更多廚電產(chǎn)品的需求，新的廚電品類(lèi)正在崛起;二，生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)一代的用戶，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的需求升級(jí)，帶來(lái)數(shù)字化紅利。

新的周期帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，提前搶到“船票”的才能在新時(shí)代叱咤風(fēng)云，企業(yè)要從市場(chǎng)紅利時(shí)代實(shí)現(xiàn)向用戶紅利時(shí)代的跨越，必須提前布局。事實(shí)上，老板電器等頭部企業(yè)已經(jīng)為此做好準(zhǔn)備。

然而，廚電賽道吸引資金地方是新型廚電產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的替代趨勢(shì)，具體而言就是集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式廚電對(duì)傳統(tǒng)獨(dú)立油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜產(chǎn)品的替代。

這也就不意外目前上市的五家廚電企業(yè)中，有四家是專(zhuān)業(yè)集成灶企業(yè)，僅一家為傳統(tǒng)廚電企業(yè)。

但事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。廚電賽道的矛盾不僅僅有新型廚電企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)廚電企業(yè)的擠壓上，還體現(xiàn)在這些新型廚電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，以及傳統(tǒng)廚電企業(yè)的反擊上，堪稱一輪又一輪的混戰(zhàn)。

這就意味著，幾家集成灶企業(yè)業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，而像老板電器這樣收入高度依賴油煙機(jī)、燃?xì)庠睿竟竦膫鹘y(tǒng)廚電或?qū)⑦M(jìn)一步受到擠壓。

《2023-2028年廚電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。