線上購(gòu)物趨勢(shì)持續(xù)升溫 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年9月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1423 94
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線上購(gòu)物的快速發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，雖然線上購(gòu)物的便利性和廣泛選擇是其吸引消費(fèi)者的主要優(yōu)勢(shì)，但也存在消費(fèi)者無(wú)法面對(duì)面感受商品的問(wèn)題。這對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，特別是購(gòu)買衣物、化妝品等需要試用的商品，可能會(huì)造成一定的困擾。此外，線上購(gòu)物也面臨著物流運(yùn)輸

網(wǎng)上購(gòu)物就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程來(lái)看，過(guò)去一直是PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，PC網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸走向成熟，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。

中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)表示，今年上半年，中國(guó)電商物流指數(shù)連續(xù)回升，一季度和二季度分別累計(jì)回升5.5和2.3個(gè)點(diǎn)，并且時(shí)隔20個(gè)月重回110點(diǎn)以上，反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)進(jìn)一步鞏固。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，電商作為互聯(lián)網(wǎng)的最終產(chǎn)物，創(chuàng)造了形形色色的購(gòu)物場(chǎng)景和不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來(lái)都會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的良好項(xiàng)目。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

線上購(gòu)物的便利性是其快速普及的主要原因之一。通過(guò)電商平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地購(gòu)買所需的商品，而無(wú)需親自前往實(shí)體商店。無(wú)論是日常生活用品、服裝鞋包還是電子產(chǎn)品，幾乎所有商品都可以在網(wǎng)上找到。此外，線上購(gòu)物還提供了更廣闊的選擇和比較價(jià)格的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者能夠更加理性地進(jìn)行購(gòu)物決策。

其次，線上購(gòu)物還受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以更快速、更便捷地完成在線購(gòu)物。無(wú)論是通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦還是智能音箱，消費(fèi)者可以輕松訪問(wèn)各種各樣的電商平臺(tái)，瀏覽商品、下訂單，并享受快速的配送服務(wù)。此外，人工智能和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用也使得電商平臺(tái)能夠通過(guò)推薦系統(tǒng)和個(gè)性化營(yíng)銷更好地滿足消費(fèi)者的需求。

線上購(gòu)物的快速發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，雖然線上購(gòu)物的便利性和廣泛選擇是其吸引消費(fèi)者的主要優(yōu)勢(shì)，但也存在消費(fèi)者無(wú)法面對(duì)面感受商品的問(wèn)題。這對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，特別是購(gòu)買衣物、化妝品等需要試用的商品，可能會(huì)造成一定的困擾。此外，線上購(gòu)物也面臨著物流運(yùn)輸?shù)奶魬?zhàn)，特別是在高峰期，可能出現(xiàn)配送延遲和商品損壞等問(wèn)題。

線上購(gòu)物趨勢(shì)持續(xù)升溫 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，全球各地的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。封鎖和社交距離的要求使得線上購(gòu)物成為大眾的首選，電商平臺(tái)和在線零售商迅速崛起。隨著時(shí)間的推移，線上購(gòu)物趨勢(shì)持續(xù)升溫，這一現(xiàn)象在疫情后仍有望持續(xù)發(fā)展。

隨著疫后消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步留存，線上實(shí)物消費(fèi)占消費(fèi)的比重在2022年再創(chuàng)新高，線上消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的拉動(dòng)作用持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到27.2%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)線上線下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)凸顯，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求進(jìn)一步走向多元化和個(gè)性化，精益化運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)破題關(guān)鍵。

截至 2022 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá) 8.45 億，較021年12月增長(zhǎng) 319萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的 79.2%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。

疫情對(duì)線上購(gòu)物趨勢(shì)的持續(xù)升溫也產(chǎn)生了長(zhǎng)期的影響。疫情期間，人們?yōu)榱吮苊飧腥撅L(fēng)險(xiǎn)以及應(yīng)對(duì)封鎖措施，被迫改變購(gòu)物方式，將更多的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)移到了線上。然而，即使疫情逐漸緩解，人們的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)發(fā)生長(zhǎng)期的改變。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，通過(guò)線上購(gòu)物節(jié)省時(shí)間和精力成為一種習(xí)慣，反而更加便利和愉悅。因此，即使疫情過(guò)后，線上購(gòu)物的趨勢(shì)仍有望持續(xù)升溫。

主要平臺(tái)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)業(yè)務(wù)，另外也從關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)和服務(wù)中取得經(jīng)營(yíng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)上的支援。業(yè)務(wù)和關(guān)聯(lián)公司的業(yè)務(wù)包括：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻集團(tuán)、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等。2022年一季度阿里巴巴業(yè)務(wù)中，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為592705百萬(wàn)元，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總營(yíng)業(yè)收入的69%。其中2022年一季度阿里巴巴中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為575993百萬(wàn)元，中國(guó)零售商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總收入的67%;中國(guó)批發(fā)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入為16712百萬(wàn)元，中國(guó)批發(fā)商業(yè)營(yíng)業(yè)收入占總收入的2%。

阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司，本旨是助力企業(yè),幫助商家、品牌、零售商及其他企業(yè)提供技術(shù)設(shè)施以及營(yíng)銷平臺(tái),幫助其借助新技術(shù)的力量與用戶和客戶互動(dòng),并更高效地經(jīng)營(yíng)。本公司的業(yè)務(wù)包括中國(guó)商業(yè)、國(guó)際商業(yè)、本地生活服務(wù)、菜鳥(niǎo)、云、數(shù)字媒體及娛樂(lè)以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他。圍繞著本公司的平臺(tái)與業(yè)務(wù),一個(gè)涵蓋了消費(fèi)者、商家、品牌、零售商、第三方服務(wù)提供者、戰(zhàn)略合作伙伴及其他企業(yè)的生態(tài)體系已經(jīng)形成。2022年一季度阿里巴巴營(yíng)業(yè)收入853062百萬(wàn)元;營(yíng)業(yè)成本為5725百萬(wàn)元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為69638百萬(wàn)元。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢(shì)及其所面臨的問(wèn)題等進(jìn)行了分析，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國(guó)北京、廣東等地主要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

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  2023-2028年版網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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