美妝工具行業(yè)分析報(bào)告 美妝工具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 陳觀秋 2023年9月15日 來(lái)源：羊城晚報(bào) 百度 1018 64
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美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行

一克花西子眉筆單價(jià)高過(guò)一克黃金

美妝工具作為一種美容工具，是比較流行的消費(fèi)者品牌。目前，美妝工具的市場(chǎng)發(fā)展是迅速增長(zhǎng)的，市場(chǎng)需求也越來(lái)越多。

近日，隨著李佳琦為自己的品牌金主花西子怒懟網(wǎng)友一事持續(xù)發(fā)酵，消費(fèi)者的目光逐漸轉(zhuǎn)移到這個(gè)國(guó)貨美妝新“貴”的單克價(jià)格上?！耙豢嗣脊P價(jià)格高于一克黃金”，讓人不禁質(zhì)疑其有何特別之處、到底貴在哪。

據(jù)悉，引發(fā)輿論的眉筆為花西子首烏眉粉筆，其在李佳琦直播間的價(jià)格為79元，買(mǎi)一支送兩支替換裝。目前，該款眉筆在淘寶官方旗艦店的價(jià)格為89元一支送一支替換裝，每支凈含量0.08g。也就是說(shuō)，在淘寶花西子官方旗艦店里，89元能買(mǎi)到0.16克眉筆，平均每克556.25元;而李佳琦直播間內(nèi)，79元能購(gòu)買(mǎi)0.24克眉筆，平均每克329.17元。

上海黃金交易所數(shù)據(jù)顯示，9月12日黃金早盤(pán)價(jià)為468.2元/克，這就意味著，1克該品牌的眉筆價(jià)格或高于1克黃金。

據(jù)媒體報(bào)道，不少知名度較高的品牌眉筆價(jià)格低于花西子。例如國(guó)際品牌中，植村秀經(jīng)典砍刀眉筆3.4克價(jià)格230元，平均每克價(jià)格67.6元; 歐萊雅凈含量0.55克的眉筆價(jià)格為99元，即每克180元。國(guó)貨品牌中，完美日記凈含量0.28克的眉筆售價(jià)為39元，即每克139.28元;橘朵凈含量1.8克的眉筆售價(jià)為29.8元，平均每克價(jià)格16.5元。

目前，高于花西子眉筆價(jià)格的品牌有蘭蔻、香奈兒等，官方旗艦店顯示，凈含量為90mg的蘭蔻眉筆售價(jià)為375元，每克價(jià)格高達(dá)4166元;凈含量為0.27克的香奈兒眉筆售價(jià)為390元，即每克價(jià)格為1444元。

而在9月12日，一網(wǎng)友曬出之前自己買(mǎi)的花西子化妝刷，實(shí)付款919元。套刷是玉石化妝刷(5件套)，人造纖維毛，目前官方旗艦店已沒(méi)有售賣(mài)。價(jià)格的高昂，引來(lái)各路網(wǎng)友吐槽。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

美妝工具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

近幾年，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)加入了美妝工具行業(yè)，不斷引入新技術(shù)和新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了其市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模。

中國(guó)美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地,其中河南、河北有動(dòng)物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),早期發(fā)展較快。

美妝工具一般可分為四大類別，分別為底妝工具、眼妝工具、唇妝工具和美甲工具。

美妝工具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)簡(jiǎn)單，從上游原材料到下游用戶消費(fèi)者，整體涉及到的主體并不多，首先，上游原材料方面主要有動(dòng)物毛、人造纖維、日用五金件、塑料、海綿等。

與護(hù)膚市場(chǎng)的成熟相比，當(dāng)下，美妝工具市場(chǎng)還處于起步階段，絕大多數(shù)企業(yè)以流通的單一渠道為主，沒(méi)有大勢(shì)的廣告推廣和宣傳，也沒(méi)有強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)。從目前市場(chǎng)來(lái)看，能夠認(rèn)真在美妝工具產(chǎn)品上做創(chuàng)新并且獲得消費(fèi)者認(rèn)可的并不多，以早前火遍全網(wǎng)的懶人美妝神器為例，雖然具有一定的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)，但由于產(chǎn)品品質(zhì)較為低劣，導(dǎo)致大部分產(chǎn)品都只能是“空有其表”。

電商的普及化，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的選擇更多元，標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格，不僅追求品牌產(chǎn)品，期待優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，如流暢的購(gòu)物流程、適于移動(dòng)端的內(nèi)容頁(yè)面、及時(shí)的客戶服務(wù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更樂(lè)意在品牌獨(dú)立站上購(gòu)買(mǎi)，品牌少了獨(dú)立站，也就意味著錯(cuò)失很大一塊市場(chǎng)份額。

在品牌時(shí)代中，美妝工具行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的最低階段，只有高附加值的競(jìng)爭(zhēng)才能成為真正創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)品牌的途徑。美妝工具市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變。未來(lái)兩三年，美妝工具走終端會(huì)成為主流，品牌會(huì)相對(duì)集中，打造美妝工具終端品牌是大勢(shì)所趨。

報(bào)告對(duì)中國(guó)美妝工具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)美妝工具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多美妝工具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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