油煙機(jī)市場現(xiàn)狀機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月20日 來源：百度 780 47
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如果你想了解油煙機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。重點(diǎn)分析了我國油煙

老板油煙機(jī)、嵌入式灶具連續(xù)7年獲得全球銷量領(lǐng)先，在2021年，老板又第一次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領(lǐng)先的榮譽(yù)，據(jù)了解，大型廚電是包括了油煙機(jī)、灶具、烤箱等烹飪類電器的全品類概念，這意味著經(jīng)過近幾年第二曲線的培育打造，老板電器已完成華麗的升級，并重獲高增長。

再翻看奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年全年，老板電器在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等多個品類的國內(nèi)零售市場上，均取得“第一”的成績：其中包括油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@兩項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢保持強(qiáng)勢領(lǐng)先之外;蒸烤品類(嵌入式復(fù)合機(jī))遙遙領(lǐng)先于過去霸占市場的外資品牌，以34.82%的市場份額高居榜首;最亮眼的是洗碗機(jī)品類，21年老板洗碗機(jī)發(fā)展增速超100%，是行業(yè)發(fā)展最快的洗碗機(jī)品牌，扭轉(zhuǎn)了多年來洗碗機(jī)的市場競爭格局，超越了老對手，也首次取得在國內(nèi)品牌中的份額第一。

如果你想了解油煙機(jī)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。重點(diǎn)分析了我國油煙機(jī)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對油煙機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

油煙機(jī)的上游為原材材料及相關(guān)零部件，主要為鋼材、玻璃、電機(jī)、葉輪、冷凝板、控制面板等;中游為油煙機(jī)行業(yè)，主要產(chǎn)品有中式油煙機(jī)、歐式油煙機(jī)及側(cè)吸式油煙機(jī)三大類;下游為銷售渠道，主要包括線上及線下銷售渠道，最終到達(dá)終端消費(fèi)者。

油煙機(jī)從消費(fèi)角度而言，在經(jīng)歷了基礎(chǔ)消費(fèi)、大眾消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的階段以后，如今已處于4.0的個性體驗(yàn)消費(fèi)階段，除能效、性能之外，要求企業(yè)的開發(fā)產(chǎn)品更加方便快捷智能時尚，目前來看，我國的吸油煙機(jī)在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新等方面都實(shí)現(xiàn)了一定的迭代和升級。

經(jīng)過漫長的發(fā)展，現(xiàn)階段吸油煙機(jī)的外觀已比較成熟，且在功能上也更加復(fù)雜多元化。因此，如何在現(xiàn)階段發(fā)展中，通過技術(shù)提升，設(shè)計環(huán)保節(jié)能型吸油煙機(jī)，成為中國吸油煙機(jī)發(fā)展的主要方向。

油煙機(jī)行業(yè)正處于更替與新增共存的大發(fā)展時代，而這一點(diǎn)剛好與品質(zhì)消費(fèi)的時代完美結(jié)合，油煙機(jī)市場將趨向于分化。在精裝修、全裝修政策的推動下，城市市場主要是存量競爭，市場的油煙機(jī)品牌推出升級換代的產(chǎn)品，異形態(tài)煙機(jī)成為重要的細(xì)分市場切入點(diǎn)。農(nóng)村市場仍處于普及型階段，城鄉(xiāng)二元格局將給予中低端油煙機(jī)品牌很好的市場成長條件。

當(dāng)前我國油煙機(jī)市場國內(nèi)品牌集中度較高，市場依然為以老板和方太為首的“雙寡頭”競爭格局，頭部品牌優(yōu)勢明顯，線上及線下CR2均達(dá)到了40%以上，CR5也均達(dá)到了70%以上。其中老板的線上市占率達(dá)23%、線下市占率達(dá)30.55%;方太線上市占率達(dá)21.23%、線下市占率達(dá)27.67%。

工程渠道方面，在整個精裝修市場份額中，老板電器占有率達(dá)35.5%，位居行業(yè)第一。其中老板電器煙機(jī)配套率在售價5萬以上/㎡的高端樓盤中高達(dá)31%，而方太只有14%，可見老板電器更受高端客戶的喜愛。據(jù)悉，老板電器也已與萬科、碧桂園、綠城等超過85%的百強(qiáng)房地產(chǎn)客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作。

統(tǒng)計來看，在油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)、嵌入式單功能電蒸箱、嵌入式單功能電烤箱7個廚電大品類的線下份額中，老板電器2021年一共拿了4個第一，3個第二，而老對手方太拿了1個第一，3個第二，3個第三，可見廚電市場品牌集中度聚攏的趨勢已日趨明顯。

根據(jù)老板三季度報顯示，其營收70.71億元，但因?yàn)槔习宀捎玫氖鞘芸刂拼砟Ｊ?，財報統(tǒng)計口徑按照出廠價計算，還原成終端銷售價計算，整體公司營收規(guī)模預(yù)估應(yīng)在140-160億之間;方太目前為直營模式，根據(jù)內(nèi)部公布的2021年營收，為155億元。但按照線下零售、線上零售、B端銷售奧維已公布的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，老板的整體市場份額均高于方太，因此判斷整體營收規(guī)模應(yīng)在方太之上。在這場角逐中，老板電器當(dāng)之無愧成為21年廚電市場的老大。

我國油煙機(jī)行業(yè)從稀缺到飽和，已經(jīng)是存量市場。隨著人們生活水平的提高和環(huán)保要求日趨嚴(yán)格，替代品威脅逐漸變大，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品、技術(shù)、價格同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)都是量價齊殺，從同質(zhì)化競爭中突圍的核心在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌打造。根據(jù)目前的競爭態(tài)勢，油煙機(jī)產(chǎn)品的銷售是依靠著廠家原有品牌的影響力和花樣繁多的促銷帶動的，長期的結(jié)果會使企業(yè)陷入更加劇烈的惡性競爭，加上油煙機(jī)短期內(nèi)很難有革命性的技術(shù)突破，所以以產(chǎn)品升級和市場領(lǐng)先為導(dǎo)向，通過品牌打造搶占消費(fèi)者認(rèn)知優(yōu)勢建立護(hù)城河至關(guān)重要。

隨著消費(fèi)升級、工業(yè)4.0、人工智能等概念的興起，國內(nèi)油煙機(jī)產(chǎn)品逐漸向智能化、便捷化發(fā)展，甚至將成為智能廚房生活的控制者和核心。

目前我國油煙機(jī)市場已經(jīng)成熟，產(chǎn)能已經(jīng)進(jìn)入飽和，同時產(chǎn)品品類逐漸更新?lián)Q代;從需求來看，油煙機(jī)市場取決于兩方面需求：一是滲透率提升的新增需求，二是使用期限到期推動的油煙機(jī)更新需求。

油煙機(jī)行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強(qiáng)，人們逐漸認(rèn)識到排放油煙的危害。功能單一，安全性能差，不節(jié)能環(huán)保等，這都影響了抽油煙機(jī)的規(guī)范生產(chǎn)和發(fā)展。經(jīng)過漫長的發(fā)展，現(xiàn)階段抽油煙機(jī)的外觀已比較成熟，且在功能上也更加復(fù)雜多元化。因此，如何在現(xiàn)階段發(fā)展中，通過技術(shù)提升，設(shè)計環(huán)保節(jié)能型抽油煙機(jī)，成為中國抽油煙機(jī)發(fā)展的主要方向。

與此同時，基于廚電市場數(shù)字化、智能化、復(fù)合化的趨勢發(fā)展，老板電器打破發(fā)展邊界，發(fā)起了行業(yè)首個烹飪創(chuàng)造者大會，首次提出數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺的愿景。老板電器認(rèn)為，烹飪是一門創(chuàng)作藝術(shù)，然而中式烹飪的復(fù)雜性讓烹飪具備了相當(dāng)?shù)拈T檻，限制了人們施展自己的“烹飪創(chuàng)造力”。數(shù)字化烹飪就是用來降低烹飪的門檻，讓更多人有意愿走進(jìn)廚房，有能力掌握烹飪。品牌則是扮演著助力烹飪創(chuàng)作的角色，從而激發(fā)烹飪的創(chuàng)造力。因此，在數(shù)字化烹飪生態(tài)下，企業(yè)不只是提供廚電硬件，而是包括軟件、服務(wù)、內(nèi)容、生態(tài)在內(nèi)的烹飪整體解決方案?？梢哉f，這是產(chǎn)業(yè)真正從以產(chǎn)品硬件為中心的產(chǎn)銷商業(yè)邏輯，到以用戶為中心的烹飪場景體驗(yàn)商業(yè)邏輯的一次轉(zhuǎn)變。

如今人們居住水平的提高，開放式廚房的普及，倍受年輕人喜愛的個性化智能吸油煙機(jī)產(chǎn)品，日益成為影響人們選擇的一個重要因素。人們在選購智能吸油煙機(jī)時，注重性能、也同樣注重其外觀的時尚性。中國目前適合婚齡的80后，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，追求個性。因此外觀時尚，運(yùn)用新型技術(shù)，具有創(chuàng)新特質(zhì)的智能吸油煙機(jī)也是智能吸油煙機(jī)未來發(fā)展趨勢之一。

未來隨著國民收入的提升、國民對廚房環(huán)境要求的提高、集成灶市場認(rèn)可度逐步提升，集成灶對傳統(tǒng)油煙機(jī)的替代速度會加快，油煙機(jī)市場將被進(jìn)一步擠占。中國家用油煙機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模由2018年的172.1億元下降到2022年的166.9億元，年復(fù)合增長率為-0.8%。

隨著吸油煙機(jī)智能硬件、軟件提升逐步滿足消費(fèi)者需求，智能吸油煙機(jī)的市場規(guī)模有 更大提升空間。

油煙機(jī)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析油煙機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘油煙機(jī)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于油煙機(jī)行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國油煙機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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