中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力分析

• 方蔓桃 2023年9月20日 來(lái)源：百度 1488 99
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如果你想了解珠寶首飾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告》重點(diǎn)分析了我國(guó)珠寶首飾行

在如今的社會(huì)中，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，低線城市的人口越來(lái)越多。而與此同時(shí)，人均可支配收入也在快速增長(zhǎng)，為低線城市的消費(fèi)者帶來(lái)了更多的購(gòu)買力。對(duì)于珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō)，低線城市的市場(chǎng)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

當(dāng)下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，黃金珠寶行業(yè)在經(jīng)過(guò)三年的沉淀之后再次進(jìn)入全賽道競(jìng)爭(zhēng)。2022年國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)規(guī)模突破8000億元，隨政策逐步放開(kāi)，疊加人均可支配收入水平提升，國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。據(jù)專家分析，在未來(lái)五年，黃金珠寶行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到5%，行業(yè)規(guī)模接近萬(wàn)億，且行業(yè)加速向頭部集中。

如果你想了解珠寶首飾行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告》重點(diǎn)分析了我國(guó)珠寶首飾行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)人珠寶首飾行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2021年，我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長(zhǎng)29.8%，增速領(lǐng)先于其他品類。按銷售額計(jì)算，2021年，我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，較上年增加1100億元，同比增長(zhǎng)18.03%。

2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增加48842億元，同比增長(zhǎng)12.46%，扣除價(jià)格因素，2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%。

隨著下沉市場(chǎng)中富裕家庭的不斷增加，人均可支配收入持續(xù)攀升，見(jiàn)證了珠寶消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。2010至2018年期間，三四線城市中的寬裕小康和大眾富裕家庭(年可支配收入在14萬(wàn)至30萬(wàn)人民幣之間)數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。這些家庭在三四線城市人口中所占比例從2010年的3%飆升至2018年的34%!而且，富裕家庭的數(shù)量以每年38%的速度增長(zhǎng)，超過(guò)了一二線城市的23%增幅。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者在低線城市實(shí)現(xiàn)了小康和富裕水平的收入，這將進(jìn)一步推動(dòng)黃金珠寶消費(fèi)需求，為這一市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

黃金珠寶首飾消費(fèi)早已進(jìn)入年輕化時(shí)代，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)黃金消費(fèi)正朝著年輕化方向加速發(fā)展，25歲至35歲的人群占一半以上。黃金珠寶消費(fèi)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯，年輕消費(fèi)者在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的融合中，尋找與自己喜好的契合點(diǎn)。

年輕人對(duì)飾品的追求已經(jīng)不再局限于“愛(ài)情”，他們追求的是“悅己”的滿足感，這給行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。在黃金飾品中，自戴用途占據(jù)著相當(dāng)大的份額，而“悅己”的需求也有望為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。根據(jù)《“后疫情時(shí)代”中國(guó)黃金珠寶零售市場(chǎng)洞察報(bào)告》，2020年，自用購(gòu)買黃金飾品的消費(fèi)者占比最高，達(dá)32.1%，其次是婚嫁需求，占比為28.1%。而將黃金首飾作為禮物贈(zèng)送或投資的消費(fèi)者分別占比18.96%和10.64%。

2021年，我國(guó)珠寶行業(yè)進(jìn)口總額為774億美元，同比增長(zhǎng)143.9%;出口總額為293億美元，同比增長(zhǎng)59.1%。2021年進(jìn)口額和出口額均實(shí)現(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)，且與2019年同比也分別增長(zhǎng)28.5%和43.6%。其中，鑲嵌首飾依然是中國(guó)珠寶行業(yè)出口最多的珠寶品類，出口額達(dá)144.86億美元，同比增長(zhǎng)81.39%，占出口總額的49.4%。

2021年黃金品類市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，同比增長(zhǎng)23.5%，同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量同比增長(zhǎng)45%，較2019年同期也增長(zhǎng)5.2%，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)25%，翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，同比增長(zhǎng)11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為315億元，同比增長(zhǎng)5%，珍珠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)約為150億元。

珠寶行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

黃金珠寶行業(yè)正迎來(lái)一股拓展與集中度提升的浪潮，這已成為行業(yè)發(fā)展的黃金規(guī)律。相較于中國(guó)香港、日本等已較為成熟的市場(chǎng)，我國(guó)內(nèi)地的珠寶品牌集中度仍有提升的空間。在追求更高集中度的階段，拓展店鋪數(shù)量和加快拓店速度成為珠寶企業(yè)快速發(fā)展的捷徑。單店的銷售額和投資回收期也成為評(píng)估盈利能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著門店數(shù)量的增加，企業(yè)能夠觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體，品牌的影響力和認(rèn)可度也將隨之提升，從而助力行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從渠道端轉(zhuǎn)向品牌知名度和產(chǎn)品創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于“悅己”的需求越來(lái)越重要，這將減少對(duì)婚慶需求的過(guò)度依賴，同時(shí)也為市場(chǎng)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。隨著生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的情感體驗(yàn)和自我滿足。近年來(lái)，年輕消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚珠寶的需求持續(xù)增長(zhǎng)，他們樂(lè)于用珠寶表達(dá)自我，為自己的心情買單。這種“悅己消費(fèi)”逐漸成為主流趨勢(shì)。在鉆石消費(fèi)領(lǐng)域，有46%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買鉆石是為了滿足自己的“悅己”需求。珠寶作為一種可以為人們帶來(lái)美麗和提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品，具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

珠寶品牌將持續(xù)分化，消費(fèi)者將更加認(rèn)可專業(yè)的品牌。我們都知道，珠寶是個(gè)大概念，產(chǎn)品種類很多，每一種產(chǎn)品的企業(yè)也有很多。消費(fèi)者究竟如何選擇?經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人均純實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的穩(wěn)步增加，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，電子商務(wù)的飛速發(fā)展，讓任何地方的珠寶企業(yè)都將逐步面臨全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至是全球化的競(jìng)爭(zhēng)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)。這就進(jìn)一步增大了消費(fèi)者的選擇空間。

盡管目前珠寶首飾業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)相對(duì)較低,但從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,珠寶首飾業(yè)具有非常大的發(fā)展前景。簡(jiǎn)單測(cè)算一下就能夠知道這一市場(chǎng)容量有多大:我國(guó)居民儲(chǔ)蓄已達(dá)10萬(wàn)億元人民幣,其中,只要有5%～10%的儲(chǔ)蓄用于珠寶消費(fèi)或智慧之選,就能產(chǎn)生一個(gè)近萬(wàn)億元的消費(fèi)市場(chǎng)。有預(yù)測(cè),未來(lái)10年內(nèi),我國(guó)將成為世界上具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾生產(chǎn)和加工中心之一,并將成為世界-e很大的珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),珠寶首飾將成為老百姓繼住房、汽車后的第三大消費(fèi)品。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)珠寶首飾行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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