老齡化是未來較長時(shí)期基本國情，我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。
老齡化是未來較長時(shí)期基本國情，我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。
康養(yǎng)旅游行業(yè)概況
康養(yǎng)旅游又稱為健康養(yǎng)生類旅游，是建立在自然生態(tài)和人文環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合風(fēng)景觀賞、文化娛樂、身體檢測、醫(yī)學(xué)治療、春觀花、夏避暑、秋賞月、冬泡泉等形式，以達(dá)到放松身心、怡情養(yǎng)性、祛邪扶正、延年益壽等目的的深度旅游體驗(yàn)活動(dòng)。
目前康養(yǎng)旅游主要包括生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游。
康養(yǎng)旅游是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)版。與傳統(tǒng)旅游形態(tài)相比，康養(yǎng)旅游具有滯留時(shí)間長、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣睢⒆非蠼】叼B(yǎng)生、開闊視野等需求的升級(jí)轉(zhuǎn)變。
康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風(fēng)景區(qū)等各級(jí)政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。
國家對(duì)于康養(yǎng)旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務(wù)院在2016年發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與田園、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級(jí)換代和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化。自此，國家陸續(xù)出臺(tái)政策文件大力鼓勵(lì)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。
“十四五”以來，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持力度更是達(dá)到高峰，2021年6月，文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動(dòng)國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。這無疑為各地布局康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一把柴。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：
隨著大眾健康需求的升級(jí)和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)旅游正在受到越來越多關(guān)注。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，市場規(guī)模有望達(dá)到千億元，全國多個(gè)地區(qū)已經(jīng)建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地，例如四川、山東、云南、黑龍江、江蘇等地區(qū)。與此同時(shí)，在“健康中國”戰(zhàn)略大背景下，康養(yǎng)旅游已成為了我國新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從最初單一的健康理療產(chǎn)品到最后成為內(nèi)容豐富的康旅產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過一系列引導(dǎo)、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著“開發(fā)-規(guī)劃設(shè)計(jì)-建設(shè)-運(yùn)營”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關(guān)重要的推手。
康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，2020—2050年間我國65歲以上老年人將增加112。3%。當(dāng)前老年旅游需求持續(xù)提檔升級(jí)，具體表現(xiàn)為：人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出了更好的健康條件、更充裕的休閑時(shí)間、更新的消費(fèi)理念、更頻繁的出游意愿和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力;旅游成為退休生活重要內(nèi)容;老年人在線活動(dòng)增加;老年人逐步樹立更為獨(dú)立的養(yǎng)老理念，更多依靠自身和社會(huì)力量來解決養(yǎng)老問題。
目前老年旅居產(chǎn)業(yè)供需并不匹配，城鎮(zhèn)65歲以上老年游客人均每次花費(fèi)1209。20元，僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)游客平均花費(fèi)1626。50元的約74。3%。65歲以上農(nóng)村老年游客每次出游花費(fèi)僅為847。50元。
隨著人們對(duì)健康生活的重視，“大健康”產(chǎn)業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)結(jié)合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍(lán)海市場。
康養(yǎng)旅游行業(yè)市場預(yù)測
我國健康養(yǎng)生休閑產(chǎn)業(yè)在近年內(nèi)急速升溫，康養(yǎng)旅游行業(yè)已成為一個(gè)高速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。計(jì)到2028年，中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為1630億元左右。
未來，我國康養(yǎng)旅居市場將迎來新的發(fā)展。一方面，康養(yǎng)旅居的業(yè)態(tài)將更加豐富。以中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態(tài)游、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)游等健康養(yǎng)生為特色的旅游業(yè)態(tài)將受到銀發(fā)一族的青睞，更多新的產(chǎn)品和服務(wù)將適應(yīng)滿足老年群體的需求;另一方面，康養(yǎng)旅居將更加注重體驗(yàn)性，適老化設(shè)計(jì)智能設(shè)備的應(yīng)用將更加成熟。
本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢(shì)。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。
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2023-2028年中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告
隨著大眾旅游時(shí)代的到來，旅游體驗(yàn)化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B(yǎng)旅游不僅應(yīng)當(dāng)滿足消費(fèi)者生產(chǎn)、生活需求，還應(yīng)致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)...
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吳澳燕