500億 中國電影重返高位 究竟靠什么重振旗鼓 快速復蘇嗎 動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告

• 李波 2023年11月20日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 221 6
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對中國電影市場來說，500億元是一個久違的數字。國家電影專資辦數據顯示，截至11月13日，中國電影2023年度票房突破500億元，用時317天。

對中國電影市場來說，500億元是一個久違的數字。國家電影專資辦數據顯示，截至11月13日，中國電影2023年度票房突破500億元，用時317天。

這是繼2017年中國電影年度票房首次突破500億元，2018年、2019年中國電影年度票房連續(xù)突破600億元之后，中國電影年度票房首次重返高位。

這一數字被業(yè)內看作是電影市場復蘇的新里程碑，充分表明中國電影發(fā)展的強大韌性和巨大潛力，也引發(fā)人們深入思考：中國電影究竟靠什么重振旗鼓、快速復蘇?

從上映作品看，今年的電影市場實現了與觀眾的雙向奔赴。光是暑期檔就上映了約140部影片，呈現出多品種、多樣化、多類型的態(tài)勢。

《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》《長安三萬里》等代表性影片，不管是由影片題材內容所引發(fā)的反詐、唐文化等話題討論，還是由影片營銷引發(fā)的漢服觀影、集體背詩，都產生了疊加效應，不斷吸引觀眾走進電影院，加速市場復蘇。

從觀影條件看，遍布全國的8萬塊大銀幕為觀眾提供了觀影便利。拿暑期檔來說，相比2019年，下沉市場票房占比從33%上升至36%。

說明我國電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更匹配，更多三四五線城市群眾走進影院。與此同時，一二線城市的CINITY放映系統(tǒng)、杜比視界等新一代高規(guī)格影院建設穩(wěn)步推進，4K、全景聲等技術得到廣泛應用，更具沉浸感的觀影體驗也在吸引大城市的年輕人。

在500億元的大盤子里，國產影片票房達417億元，占比高達83.4%。這得益于我們有一群熱愛電影、不離不棄的觀眾。中國觀眾對本土故事的強烈認同和情感共鳴，不斷激發(fā)電影人的創(chuàng)作靈感，為中國故事提供了廣闊的創(chuàng)作空間。

重返500億元高位給電影市場注入更多信心。今年電影市場能夠快速復蘇，靠的是過去3年中國電影人的堅持和努力。

整個行業(yè)克服了種種困難堅持高質量創(chuàng)作，為市場儲備了充足彈藥，這才保證在復蘇階段迅速密集地拿出這么多優(yōu)秀影片。鞏固好勢頭，要持續(xù)加大優(yōu)質內容供給，推出更多內容豐富、題材多樣的國產影片，更好滿足多樣化、個性化、品質化的觀影消費需求。

龐大的內需市場是電影產業(yè)快速復蘇的底氣，也是推動中國電影不斷發(fā)展的獨特優(yōu)勢。今年以來，從電影到旅游，消費市場全面回暖。說明隨著消費者購買力的增強，越來越多的人愿意進行文化娛樂消費。

不過，與居民日益高漲的文化娛樂消費熱情相比，我國文化市場供給數量和質量還不能充分滿足需求。比如，好看的電影都集中在節(jié)假日，日常觀影需求不能得到充分滿足;演出、賽事、表演經常出現“一票難求”的現象等。

這些都在提醒我們，要進一步釋放超大市場活力潛能，就要進一步提升供給數量和質量，打造更加豐富的產品和服務供給矩陣，充分發(fā)揮文化市場對消費的拉動作用。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》顯示：

闔家歡樂的國慶檔，少不了老少咸宜的動畫電影。今年國慶檔，有《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《貝肯熊：火星任務》《我是哪吒2之英雄歸來》等多部動畫電影上映。

其中，《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》和《貝肯熊：火星任務》都是知名動畫IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊在擁有超能力后的冒險經歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動畫、喜劇、冒險等元素相結合，豐富觀影體驗。

從春節(jié)檔、暑期檔，再到國慶檔，今年以來，重點檔期動畫電影持續(xù)表現良好。在一些業(yè)內人士看來，這與國內動畫電影整體水平的提升和市場環(huán)境的變好息息相關。國內動畫電影題材日益豐富、制作水平升級進步、產業(yè)鏈布局不斷完善，為推動電影市場蓬勃發(fā)展貢獻了力量。

動漫電影是以動畫形式制作的電影，是動漫產業(yè)的中的細分領域。從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內容，從其中提煉出主、支內容來滿足Fans并帶動原作的市場需求。它所表現的是動漫制作組和漫畫作者的有關于原作劇情的深入、擴展，是對原作有著充分了解的人所期望的作品。

中國動漫行業(yè)起步較晚且發(fā)展曲折。在2015年騰訊與阿里等互聯(lián)網巨頭企業(yè)布局動漫產業(yè)后，中國動漫產業(yè)進入高速增長期。動漫電影作為動漫產業(yè)的一個分支，同樣迎來快速擴張期。

2015年，《西游記之大圣歸來》的出現使觀眾的國漫情懷得到集中爆發(fā)。《西游記之大圣歸來》以9.56億的高票房成績宣誓著中國動漫行業(yè)的崛起。

動漫電影發(fā)展現狀分析

動漫電影產業(yè)各個環(huán)節(jié)主要收入為票房收入。影院向消費者提供放映服務，率先獲取票房收入。在扣除國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金及與院線約定的適用流轉稅后，影院定期或者按照單部影片分賬。

影院作為分賬的起始環(huán)節(jié)，按照產業(yè)鏈各業(yè)務環(huán)節(jié)由下至上進行票房分賬。除票房收入，衍生品業(yè)務也是變現渠道之一。動畫電影的衍生品價值更高，票房壓力相比真人電影小。國際上優(yōu)質動畫電影能通過動畫衍生品收入豐厚，多元的變現渠道降低了出品方對票房的依賴程度。

動漫衍生品是支撐動漫產業(yè)火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創(chuàng)作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發(fā)出衍生產品1000多種。

隨著《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》一系列優(yōu)質動漫電影的上映，消費者對國產動漫電影的信心得以修復。中國古代神話傳說體系豐富，如上古神話的女媧、精衛(wèi)，宗教神話的干將莫邪、八仙過海，民間神話嫦娥奔月、后羿射日，文學神話封神榜、寶蓮燈等，可串聯(lián)為一個恢弘的中國神話宇宙，毫不遜色于漫威宇宙體系。

2023年暑期檔期總票房已突破93億元，超過2022年暑期檔的91.36億元?！堕L安三萬里》已躋身國產動畫影片票房總榜前十，目前排在第七。該片也是追光動畫票房成績最高的作品。

中國傳統(tǒng)神話故事為動漫電影產業(yè)提供了大量的IP與創(chuàng)作空間，疊加中國動漫電影產業(yè)逐漸工業(yè)化，未來國產動漫電影的票房占比有望持續(xù)提高。隨著觀眾國漫情懷的爆發(fā)，動漫電影市場巨大潛力和商機將得以釋放。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家農業(yè)農村部、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業(yè)研究機構公布和提供的大量資料，對中國動漫電影及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、競爭替代產品、發(fā)展趨勢、新產品與技術等進行了分析。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》。

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