2023新媒體行業(yè)市場深度分析 新媒體行業(yè)未來發(fā)展前景預測

• 黃文玉 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網 互聯(lián)網信息中心 467 24
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新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業(yè)發(fā)展。

近年來政務新媒建設取得成績，提出貫穿政務新媒體的一條紅線和使命是價值引領，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網等各類技術，讓數(shù)據(jù)賦能，加強合作，推進政務新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網流量，為企業(yè)營銷帶來無限機遇。

伴隨著新媒體技術的不斷發(fā)展及普及，以往沒有占據(jù)媒體資源和平臺，且具備媒介特長的個體，開始逐漸通過網絡來發(fā)表自己的言論和觀點，通過平臺展示給受眾，這是個人媒體階段到來的一個標志。新媒體，是依托新的技術支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。

從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。變局成為2021—2022年中國新媒體行業(yè)發(fā)展的關鍵詞，圍繞戰(zhàn)略傳播、數(shù)字經濟、元宇宙、網絡治理、互聯(lián)網出海等熱點內容，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力，下一代互聯(lián)網正在走來。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術和網絡技術出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV(交互式網絡電視)、手機終端等;二是隨著人們生活方式的轉變，以前已經存在，現(xiàn)在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術進步而產生的媒體形態(tài)。實際上，新媒體可以被視為新技術的產物，數(shù)字化、多媒體、網絡等最新技術均是新媒體出現(xiàn)的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)就發(fā)生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內容移植到了全新的傳播空間。

新媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

TMT是數(shù)字新媒體產業(yè)，是電信、媒體和科技三個英文單詞的首字母，整合在一起，實際是未來(互聯(lián)網)科技、媒體和通信，包括信息技術這樣一個融合趨勢所產生的大的背景?；ヂ?lián)網具體在四個領域的應用前景：移動互聯(lián)網、社交網絡、新媒體(主要是視頻)和電子商務。

當新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及時，其發(fā)展歷程就進入到了大眾媒體階段。直至今日，以手機等移動媒體為主的新媒體已為廣大受眾所享有，利用新媒體傳遞知識、信息也成為媒介傳播的一種常態(tài)。由精英媒體向大眾媒體發(fā)展，離不開媒介技術進步所帶來的傳播成本的下降，新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式以及更豐富的信息傳播內容成為一種大眾媒體，其傳播的內容及形式從某種程度上甚至改變了人們的生活方式以及對媒介本質的理解。

截至2020年12月，經過新浪平臺認證的政務機構微博為140837個，較去年同期增加1983個，同比增長1.43%。截至2020年12月，我國部分省市已開通政務機構微博。其中河南省各級政府共開通政務機構微博10130個，居全國首位;其次四川省共開通政務機構微博9381個，居全國第二;江蘇省共開通政務機構微博9248個，居全國第三。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，各級政府共開通政務頭條號82958個，較去年同期增加21個，同比增長0.03%。截至2020年12月，我國部分省市已開通政務頭條號，其中山東省共開通政務頭條號7874個，居全國首位;其次河南省共開通政務頭條號7231個，居全國第二;四川共開通政務頭條號5806個，居全國第三。截至2020年12月，我國部分省市已開通政務抖音號，其中開通政務抖音號數(shù)量最多的省份為山東，共開通1586個;其次是四川、內蒙古，開通政務抖音號數(shù)量分別是1421、1405個。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

營銷服務流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務體系，以數(shù)字營銷服務、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務企業(yè)的新媒體商業(yè)領域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。在新媒體營銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網檢測等技術能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

新媒體行業(yè)開始利用新技術，如內容標準化、內容付費、內容定制化、數(shù)字廣告技術，來創(chuàng)造新的價值。作為擁有最大互聯(lián)網用戶群體的市場，我國新媒體市場發(fā)展規(guī)模越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，經歷近30年的發(fā)展，我國網民數(shù)量達到10.67億，互聯(lián)網普及率達75.6%。

新媒體行業(yè)未來發(fā)展前景預測

有著龐大用戶群的PC終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務行業(yè)的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網絡用戶數(shù)據(jù)看,新媒體已然顛覆了很多傳統(tǒng)觀念,隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展,屬于受眾的新媒體時代到來,只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展、充分利用新興技術,才能跑得更快、更遠。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網時代的到來為網絡媒體的發(fā)展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業(yè)發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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