彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展空間分析

• 吳澳燕 2024年1月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 723 43
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受益于消費(fèi)升級(jí)，中國彩妝行業(yè)處于蓬勃發(fā)展期，而根據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用部位，彩妝產(chǎn)品主要可細(xì)分為面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝以及輔助用美妝工具等。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝消費(fèi)意識(shí)的提升，彩妝消費(fèi)理念也更加成熟，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)彩妝用品的選擇與使用更加精細(xì)化的推動(dòng)下，彩妝消費(fèi)需求也開始呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)。

成熟的供應(yīng)鏈、新興的傳播推廣途徑與豐富的銷售渠道，為國產(chǎn)彩妝品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)，快速更迭的消費(fèi)潮流促進(jìn)了線下消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景的多樣化，社交媒體的崛起和不斷成熟的線上渠道使得彩妝成為化妝品增速最快的細(xì)分品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)、悅己意識(shí)增強(qiáng)等因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)化妝品消費(fèi)持續(xù)攀升。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場(chǎng)規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費(fèi)者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復(fù)合增速仍有望保持10.0%以上。

受益于消費(fèi)升級(jí)，中國彩妝行業(yè)處于蓬勃發(fā)展期，而根據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用部位，彩妝產(chǎn)品主要可細(xì)分為面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝以及輔助用美妝工具等。

彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展空間分析

隨著智能手機(jī)和各類社交、即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價(jià)格更易接受，更有助于提高信心。

中國彩妝市場(chǎng)中女性消費(fèi)者占比95%;年齡分布上，Z世代占比62%，Z世代和千禧一代共占88%，中國彩妝用戶平均年齡24.1歲，以學(xué)生和職場(chǎng)年輕人為主。

中國彩妝行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國內(nèi)彩妝品牌崛起，我國彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國彩妝行業(yè)的市場(chǎng)份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，位居第三。

在彩妝消費(fèi)人群中，一線城市消費(fèi)者購買國際品牌較多，二線、三線及以下城市人群更偏好國產(chǎn)品牌。

彩妝消費(fèi)人群的月均收入分布集中在30k以下，國產(chǎn)品牌消費(fèi)者的消費(fèi)能力相較低于國際品牌。國貨彩妝的主要優(yōu)勢(shì)在高性價(jià)比，但品牌忠誠度較低。彩妝消費(fèi)人群中，平均年消費(fèi)金額在900元左右。

近些年人們消費(fèi)觀念和思想觀念的不斷升級(jí)，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對(duì)護(hù)膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容。

國貨彩妝銷售以線上為主，口碑打造也在各種社交媒體平臺(tái)完成。有研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，以微博、小紅書為代表的社區(qū)和以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的普及，用戶在這類新興內(nèi)容平臺(tái)上花費(fèi)的平均時(shí)長逐年提升，而彩妝類產(chǎn)品需要一定使用技巧，圖文、視頻、直播等方式正好能完成消費(fèi)者教學(xué)，也能極大提升彩妝“種草”效率。

相比傳統(tǒng)的線下渠道，電商渠道不受覆蓋半徑范圍的限制，能夠覆蓋更多消費(fèi)者，價(jià)格等信息更透明，集中投放的資源能夠更高效地轉(zhuǎn)化，這為新品牌快速崛起，突破線下渠道推廣的成本壁壘提供良好契機(jī)，當(dāng)前，資源集中投放在品牌明星大單品，搶占消費(fèi)者心智的營銷方式成為主流。

對(duì)于普通消費(fèi)者來說，國貨彩妝價(jià)格親民，而對(duì)于投資者來說，這個(gè)規(guī)模上千億元的賽道，不僅高增長而且確定性較強(qiáng)，在消費(fèi)升級(jí)與線上化大趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)新銳國貨彩妝仍有較大增長空間。

不過投資界人士也指出，彩妝行業(yè)隨潮流變化快，產(chǎn)品同質(zhì)化強(qiáng)，品牌在營銷端、價(jià)格端競(jìng)爭(zhēng)激烈。率先“跑出來”的頭部品牌雖具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但依然需要依托現(xiàn)有生產(chǎn)、運(yùn)營和營銷經(jīng)驗(yàn)持續(xù)培育新品牌，構(gòu)建集團(tuán)化品牌矩陣，保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長，我國消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出保持快速增長趨勢(shì)，化妝品領(lǐng)域消費(fèi)的重要性顯著提升;另一方面，目前我國消費(fèi)者在化妝品領(lǐng)域人均支出占其可支配收入的比重仍處于較低的水平。

從彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)比例來看，我國當(dāng)前的彩妝零售額僅占化妝品市場(chǎng)的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)的比例為 17.9%和 16.5%，彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國則達(dá)到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場(chǎng)，我國彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)的比例未來還有較大的提升空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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