2023年全年網(wǎng)上零售額15.42萬億元 在線購(gòu)物APP行業(yè)市場(chǎng)格局及前景分析

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1353 89
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作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。全年網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長(zhǎng)11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng);實(shí)物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高;綠色、健康、智能、“國(guó)潮”商品備受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占重點(diǎn)監(jiān)測(cè)6

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。截至6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)端購(gòu)物逐漸成為主流。越來越多的消費(fèi)者通過手機(jī)APP進(jìn)行購(gòu)物，這推動(dòng)了在線購(gòu)物行業(yè)的快速發(fā)展。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。全年網(wǎng)上零售額15.42萬億元，增長(zhǎng)11%，連續(xù)11年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng);實(shí)物商品網(wǎng)零占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高;綠色、健康、智能、“國(guó)潮”商品備受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占重點(diǎn)監(jiān)測(cè)品牌比重超過65%;促進(jìn)家居消費(fèi)政策出臺(tái)以來，8-12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長(zhǎng)372.1%、153.3%和64.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)在線購(gòu)物APP行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計(jì)對(duì)網(wǎng)零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率23.5%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中在線旅游銷售額增長(zhǎng)237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點(diǎn)頻出;在線文娛銷售額增長(zhǎng)102.2%，其中演唱會(huì)在線銷售額增長(zhǎng)40.9倍;在線餐飲銷售額增長(zhǎng)29.1%，占餐飲消費(fèi)總額比重進(jìn)一步提高到22.2%。

產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)交易功能進(jìn)一步強(qiáng)化，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)平臺(tái)交易額增幅達(dá)到30%;國(guó)家電子商務(wù)示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個(gè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，助力行業(yè)企業(yè)降本增效;“數(shù)商興農(nóng)”成效顯著，全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。

當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)高速發(fā)展。與此同時(shí)，受消費(fèi)需求變化、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等影響，國(guó)貨品牌異軍突起，越來越受到消費(fèi)者青睞。在線購(gòu)物APP是一種方便快捷的購(gòu)物方式，用戶可以通過手機(jī)或電腦等終端設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行在線購(gòu)物。

在線購(gòu)物APP行業(yè)市場(chǎng)格局及前景分析

隨著政策環(huán)境不斷優(yōu)化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)《報(bào)告》，2022年至2023年上半年，部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，2022年全年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%。

伴隨網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額的不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也在不斷攀升，直播電商吸引更多商家將其作為營(yíng)銷引流的“標(biāo)配”，服務(wù)范圍快速擴(kuò)大。

商務(wù)部電子商務(wù)司第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模為5.15億，較2021年12月增長(zhǎng)5105萬，占網(wǎng)民整體的48.2%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)，活躍主播近110萬人。2023年上半年，直播電商業(yè)態(tài)加速增長(zhǎng)，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，直播場(chǎng)次數(shù)超過1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超過7000萬個(gè)，活躍主播數(shù)超過270萬人。

在線購(gòu)物APP的出現(xiàn)改變了消費(fèi)者的購(gòu)買方式和習(xí)慣，消費(fèi)者可以通過電子商務(wù)平臺(tái)輕松地瀏覽和購(gòu)買商品，實(shí)現(xiàn)無縫購(gòu)物，同時(shí)還可以享受到更多的促銷優(yōu)惠和消費(fèi)保障。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存電商相關(guān)企業(yè)1900萬余家;2023年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)683.1萬余家，與2022年同比上漲82.8%;從地域分布來看，廣東、福建以及海南，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有279.7萬余家、197.1萬余家以及181.4萬余家;從成立時(shí)間來看，50.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比39.9%。

《2023年中國(guó)電商“雙十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年參與“雙十一”活動(dòng)的消費(fèi)者年齡集中在26-40歲之間，占比76%。2023年“雙十一”天貓全周期累計(jì)訪問用戶數(shù)超8億人，402個(gè)品牌成交破億元;京東超60個(gè)品牌銷售破10億元，總觀看人數(shù)突破3.8億人。隨著抖音、小紅書、B站等短視頻平臺(tái)加入“雙十一” 戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)守城、新興平臺(tái)攻城的局面形成，多渠道、多平臺(tái)分流趨勢(shì)不可避免，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)向深耕細(xì)作，電商平臺(tái)積極通過多種方式尋求新增長(zhǎng)。電商平臺(tái)重新聚焦低價(jià)策略以提升用戶活躍度和下單轉(zhuǎn)化，同時(shí)進(jìn)一步觸達(dá)廣大下沉市場(chǎng)潛在用戶。

技術(shù)的不斷迭代更新為電商拓寬銷售品類、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)帶來了新的契機(jī);與此同時(shí)，回歸初心，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求才是發(fā)展的“正解”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)在線購(gòu)物APP行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)在線購(gòu)物APP行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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