2024短視頻產(chǎn)業(yè)調(diào)研：短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊

• 黃文玉 2024年2月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 1132 73
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短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模分析

改革開放以來(lái),隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,對(duì)外開放日益擴(kuò)大與深化,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)國(guó)民總收入100.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%;國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3%;人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.4%。短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。視頻流產(chǎn)品迎來(lái)井噴式發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而頭部平臺(tái)的入局與產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也營(yíng)造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了短視頻及直播行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國(guó)居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元;居民人均消費(fèi)支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出14566元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支7464元。

中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模的增長(zhǎng)為短視頻行業(yè)的發(fā)展墊定了基礎(chǔ)，2010年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)電話用戶規(guī)模呈直線增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年稍有下降，移動(dòng)電話普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐年增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸擴(kuò)大，為短視頻及直播行業(yè)快速發(fā)展提供了有力的保障。2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.89億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.40%;2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模10.11億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.07億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.60%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2022年8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，較2021年12月增長(zhǎng)2042萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的97.7%。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億，較2021年12月增長(zhǎng)1698萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的75.0%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，較2021年12月增長(zhǎng)1290萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.1%。在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3.00億，較2021年12月增長(zhǎng)196萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的28.5%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動(dòng)視聽新媒體行業(yè)增長(zhǎng)的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。但是短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模的增速已有放緩跡象，開始走入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，截至2022年底，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.80%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶均在6000萬(wàn)以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

2023年8月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今天發(fā)布第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人，用戶使用率為95.2%。2023年11月16日消息：抖音測(cè)試付費(fèi)短視頻的話題登上熱搜，此次測(cè)試的范圍不再局限于短劇類目，而是涵蓋了日常、知識(shí)、娛樂(lè)等視頻內(nèi)容。

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布 2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》?！都?xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

2023年3月29日，被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》 在成都發(fā)布。報(bào)告中顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。

短視頻產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著全球化進(jìn)程的加速和互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻行業(yè)的國(guó)際化拓展也將成為未來(lái)的重要趨勢(shì)。短視頻平臺(tái)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和完善自身的內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊，將在內(nèi)容創(chuàng)新、社交屬性強(qiáng)化、商業(yè)價(jià)值挖掘、技術(shù)進(jìn)步、垂直細(xì)分領(lǐng)域拓展和國(guó)際化拓展等方面取得更多突破和創(chuàng)新。同時(shí)，也需要關(guān)注并解決行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如內(nèi)容質(zhì)量、版權(quán)保護(hù)、用戶體驗(yàn)等，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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