知名企業(yè)被立案調(diào)查 業(yè)績持續(xù)虧損 存在面值退市風險 運動鞋市場發(fā)展規(guī)模分析報告

• 李波 2024年2月26日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1125 72
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2月22日，ST貴人發(fā)布公告稱，因涉嫌信披違法違規(guī)，公司及實控人均于當日被證監(jiān)會立案。

2月22日，ST貴人發(fā)布公告稱，因涉嫌信披違法違規(guī)，公司及實控人均于當日被證監(jiān)會立案。

涉嫌信披違法違規(guī)

公告顯示，貴人鳥股份有限公司及公司實際控制人、董事長李志華于2月22日分別收到中國證監(jiān)會下發(fā)的《立案告知書》。因涉嫌信息披露違法違規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規(guī)，中國證監(jiān)會決定對公司、李志華立案。

據(jù)了解，李志華于2022年8月當選公司新任董事長;2023年3月兼任公司總經(jīng)理;今年2月辭任總經(jīng)理后，仍擔任公司董事長。

ST貴人表示，截至公告披露日，公司生產(chǎn)經(jīng)營正常。立案調(diào)查期間，公司、李志華將積極配合中國證監(jiān)會的相關(guān)工作，并嚴格按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定和監(jiān)管要求及時履行信息披露義務(wù)。

將于3月5日拍賣部分資產(chǎn)

同日，ST貴人還公告了出售部分資產(chǎn)的進展情況。2月初，公司曾表示將出售位于晉江市內(nèi)坑鎮(zhèn)的內(nèi)坑工業(yè)園區(qū)資產(chǎn)(房屋建筑物、在建工程及土地使用權(quán))。

據(jù)了解，公司將委托福建方圓拍賣有限公司通過公開拍賣方式出售前述資產(chǎn)，時間定于3月5日15時30分，拍賣地址為上海市閔行區(qū)浦江鎮(zhèn)浦星公路797號1號樓會議室。

起拍價為4.8億元，競買保證金為5000萬元。ST貴人表示，本次交易以公開拍賣方式進行，是否成交、交易對方尚無法確定，尚無法判斷是否構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。本次交易通過公開拍賣確認交易對象和交易條件后，將再次提交公司股東大會審議。

業(yè)績持續(xù)虧損，存在面值退市風險

從財報數(shù)據(jù)來看，近年來，ST貴人業(yè)績波動較大，且處于持續(xù)虧損中。其中2018年至2020年合計歸母凈虧損超21億元，2021年扭虧為盈后，2022年再次凈虧損了941萬元。?

去年9月，ST貴人曾發(fā)布公告稱，鑒于運動鞋服業(yè)務(wù)自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業(yè)務(wù)進行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實際經(jīng)營情況，通過包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項運動鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務(wù)。

盡管如此，公司2023年業(yè)績?nèi)詫⒊霈F(xiàn)虧損。根據(jù)業(yè)績預(yù)告，期內(nèi)歸母凈虧損預(yù)計為4.85億元，扣非后凈虧損預(yù)計為4.95億元。對于業(yè)績預(yù)虧的主要原因，ST貴人表示，其一，2023年市場有效需求不足，公司所處的糧食行業(yè)和運動鞋服行業(yè)市場競爭壓力較大，經(jīng)營業(yè)績受到較大影響;

其二，公司2023年度計提大額資產(chǎn)減值損失及信用減值損失，對公司本期凈利潤的影響約-3.55億元。另一方面，ST貴人曾于2月初表示，經(jīng)初步核算，2024年4月末，公司需要償還的司法重整留債債務(wù)本息合計約2.1億元，而截至目前，公司經(jīng)營現(xiàn)金流難以滿足償還司法重整債務(wù)的需求。

此外，盡管本周已連續(xù)4個交易日漲停，但ST貴人仍存在面值退市風險。根據(jù)風險提示公告，2月22日收盤，ST貴人每股報0.9元，自2月1日至2月22日已連續(xù)10個交易日每日股票收盤價低于1元。

截至2023年9月末，ST貴人股東總戶數(shù)約為2.92萬戶。

運動鞋行業(yè)概述

運動鞋行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售各類運動鞋及相關(guān)產(chǎn)品的行業(yè)。隨著人們健康意識的提高和運動休閑風的興起，運動鞋市場需求不斷增長，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。

運動鞋市場規(guī)模

全球運動鞋市場規(guī)模在不斷擴大，尤其是在亞洲地區(qū)，增長速度較快。運動鞋市場的主要產(chǎn)品包括籃球鞋、跑步鞋、休閑鞋、足球鞋等，其中跑步鞋和籃球鞋的市場份額較大。

目前，中國運動鞋兩大龍頭企業(yè)分別是耐克和阿迪達斯。2020年，按銷售收入來看，耐克和阿迪達斯的市占率分別達到了25.6%和17.4%，緊隨其后的是國產(chǎn)品牌安踏，市占率達到了15.4%;李寧、特步和新百倫等品牌市占率相對較低，均在10%以下。

運動鞋市場的競爭格局比較激烈，主要的品牌包括耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)、新百倫(New Balance)等。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌營銷等方式不斷提升競爭力，占據(jù)了較大的市場份額。

中國市場上運動鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達斯和耐克運動鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運動鞋產(chǎn)品。

在我國居民健康意識的增強，以及近幾年國家倡導(dǎo)的全民運動風潮背景下，越來越多的人將運動納入了日常生活活動之一，相應(yīng)的各類體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也明顯隨之上升。

2016年我國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模為948億元;到2020年我國運動鞋市場規(guī)模已經(jīng)達到1898億元。進出口上，我國運動鞋進口量逐漸增加，出口量逐漸減少。

從企業(yè)運動鞋業(yè)務(wù)的競爭力來看，阿迪達斯和耐克的競爭力最強;本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷售規(guī)模大，競爭力比較強。

今年上半年，京東平臺運動服飾市場的銷量為1100萬+，同比增長約11%;銷售額為16億+，同比增長約18%。同時，同比去年來看，運動服飾市場中品牌數(shù)、店鋪數(shù)及相關(guān)的動銷sku數(shù)都有一定程度的增加。

運動服飾市場中，上半年熱銷TOP5品牌分別為李寧、阿迪達斯、安踏、斐樂和耐克。其中，李寧、阿迪達斯、安踏的市占較高，紛紛超過10%。同時，李寧和阿迪達斯這兩個品牌在上半年的銷額都突破2億元。

從各品牌的銷額走勢來看，受行業(yè)大盤變動的影響，同比來看，諸多品牌在上半年的銷額呈增長。TOP5品牌中，斐樂的漲幅較大，同比增長約79%。但在一眾增長的品牌中，耐克在上半年的銷額卻有小幅下滑，同比下降約1%。

運動鞋包市場中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪達斯外，剩余品牌的銷量銷額同比均呈增長趨勢。其中，耐克和鴻星爾克這兩個品牌漲幅較大。今年上半年，耐克銷量同比增長約30%，銷額同比增長超過41%;鴻星爾克的銷量同比增長約47%，銷額同比增長約64%。

越來越多的本土品牌進入初創(chuàng)期，尤其是“晉江系”品牌，包括安踏、特步、361度、匹克等開始全面崛起，也帶動了本土運動鞋市場的規(guī)模化、商業(yè)化發(fā)展。二是政府出臺了一系列促進消費、扶持中小企業(yè)、提高質(zhì)量標準、加強知識產(chǎn)權(quán)保護等政策，為運動鞋行業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境。

三是政府也出臺了包括促進全民健身、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、發(fā)展山地運動、冰雪運動等內(nèi)容的國家級政策，使得養(yǎng)成健身習慣人數(shù)逐漸增多，國民積極健身趨勢呈現(xiàn)。

尤其是在疫情影響下，全民運動呼聲高漲，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，在運動健身領(lǐng)域的投入也不斷增加，帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動鞋等運動類消費支出也快速增長。以線上銷售額為例：2022年我國線上運動鞋銷售額達到了845.5億元，同比增長3.94%。

運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢

目前，可以看到，伴隨戶外熱潮的興起，運動鞋服市場銷量銷額同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，同時，各運動品牌也處于新一輪的競速中。因此，面對積極的外部環(huán)境，運動品牌們需要努力突破品牌自身的增長局限，在提高品牌辨識度與競爭力方面更進一步。

運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子，其設(shè)計不僅要符合運動中的力學(xué)、生物學(xué)、人體工程學(xué)、運動學(xué)、運動生理學(xué)、衛(wèi)生學(xué)的要求，而且還要考慮幫助運動員提高運動成績或創(chuàng)造更好的運動成績。因此在運動鞋的設(shè)計和制造過程中應(yīng)充分考慮運動的特性，這是運動鞋區(qū)別于皮鞋等其他鞋類的標志。

運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用，運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動時。

目前，我國運動鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;

下游零售端的主要經(jīng)銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進行銷售。

個性化需求：隨著消費者需求的多樣化，運動鞋市場的個性化需求越來越強烈。品牌需要提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費者的需求。

智能化趨勢：智能化技術(shù)正在逐漸應(yīng)用于運動鞋的設(shè)計和生產(chǎn)中，例如智能鞋墊、智能芯片等，可以提高運動鞋的性能和舒適度，滿足消費者對高品質(zhì)運動體驗的需求。

環(huán)保意識：隨著環(huán)保意識的提高，越來越多的消費者開始關(guān)注運動鞋的環(huán)保性能，例如材料的選擇、生產(chǎn)過程中的環(huán)保措施等。品牌需要注重環(huán)保生產(chǎn)，以贏得消費者的認可。

跨界合作：跨界合作成為運動鞋行業(yè)的一種趨勢，品牌可以與其他領(lǐng)域的品牌或IP合作，推出聯(lián)名款或限量版運動鞋，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。

線上線下融合：隨著電商的興起和實體店的轉(zhuǎn)型，線上線下融合成為運動鞋行業(yè)的重要趨勢。品牌需要整合線上線下的銷售渠道，提供一致的購物體驗和服務(wù)，以滿足消費者的需求。

運動鞋行業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化，以贏得消費者的認可和市場份額。同時，也需要關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。

想要了解更多運動鞋行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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