中國音樂學院院長談鋼琴銷量下滑 2024鋼琴行業(yè)市場供需格局分析

• 黃文玉 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網 央視網 346 15
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鋼琴作為主流的樂器，是大多數家庭的選擇。作為整個音樂教育市場中的最大品類，鋼琴教育在其中占據了最大比例的市場份額。近日，“鋼琴銷量斷崖式下滑”的話題沖上熱搜，引發(fā)關注。

近日，“鋼琴銷量斷崖式下滑”的話題沖上熱搜，引發(fā)關注。對此，全國政協(xié)委員、中國音樂學院院長、中國音樂家協(xié)會副主席李心草表示，據他了解，身邊學鋼琴的孩子仍然很多，沒有明顯減少。鋼琴銷量下滑可能和樂器的更換周期有關。 和住房一樣，鋼琴的使用周期長，更換頻率低。前些年，大家都在拼命買鋼琴，現在鋼琴需求量慢慢接近飽和，銷量下降也正常。

鋼琴是一種鍵盤樂器，由意大利人巴托羅密歐·克里斯多佛利(1655-1731)在1709年發(fā)明。鋼琴由琴鍵(包括白鍵和黑鍵)和金屬弦音板組成，一般88鍵鋼琴音域范圍從27.5Hz至4186.01Hz，108鍵鋼琴則最高至7902.13Hz，幾乎囊括了樂音體系中的全部樂音，是音域最廣的樂器之一，普遍用于獨奏、重奏和伴奏。

鋼琴行業(yè)市場發(fā)展現狀及供需格局分析

鋼琴在中國無疑是“神秘”的，是上流階層的“雅好”。如今，隨著國際化趨勢加劇，中國經濟迅速發(fā)展，消費水平進一步提升，鋼琴開始走向平民化。與此同時，以鋼琴教育為代表的素質教育在中國也迎來需求增長。隨著人民生活水平的提高，越來越多的父母開始重視對于子女的教育和培養(yǎng)，如今讓自己的孩子掌握一門甚至多門藝術特長，成為很多家長的共識。不少家長帶著自己的孩子走進我們的音樂培訓機構，學習鋼琴的孩子也越來越多。

近幾年，我國的藝術教育市場可謂火爆異常，各類培訓機構如雨后春筍般不斷涌現，同時也催生了樂器市場的繁榮，特別是鋼琴培訓市場更是風生水起。鋼琴作為主流的樂器，是大多數家庭的選擇。作為整個音樂教育市場中的最大品類，鋼琴教育在其中占據了最大比例的市場份額。

近十年來我國鋼琴產量穩(wěn)定在30萬架以上，需求量穩(wěn)定在40萬架以上，是全球鋼琴制造大國和國際鋼琴消費主要市場。數據顯示，2021年，我國鋼琴產量約為41.21萬家，同比上升3.93%;需求量約為49.74萬架，同比上升4.7%。2016至2021年期間，我國鋼琴保有量持續(xù)增長，2016年中國鋼琴保有量為612萬架，2021年增長至864.8萬架。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鋼琴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

鋼琴的發(fā)展歷史已有幾百年歷史，和其他樂器比較，有著穩(wěn)定的發(fā)展空間。2012-2019年期間，我國鋼琴市場規(guī)模穩(wěn)中有增，2020年受疫情影響其市場規(guī)模下降至47.66億元，同比下滑12.1%，2021年達到50.74億元，同比增長6.46%。近十年國內鋼琴教育市場規(guī)模總體呈現出增長趨勢，2021年中國鋼琴教育市場規(guī)模達到212.32億元，同比增長5.52%。

截至2022年我國鋼琴進口量為4.11萬臺，同比增長51.12%。出口方面，2015-2021年我國鋼琴出口數量從3.65萬臺增長至7.96萬臺，截至2022年我國鋼琴出口數量為1.51萬臺，同比增長41.82%。從進出口金額來看，截至2022年我國鋼琴進口金額為0.56億美元，同比增長36.75%;出口金額為0.13億美元，同比增長25.36%。

截至2022年，我國各大中城市的樂器經銷商已逐步開展音樂培訓，全國已有二十幾個藝術類考級體系，各制造企業(yè)、琴行組織絢麗多彩的培訓班、音樂會、大師班等音樂推廣活動，為音樂藝術愛好者提供了便捷有效的學習、實踐的平臺。這些鋼琴培訓及文化活動已成為我國城鎮(zhèn)文化生活和家庭音樂的重要組成部分。隨著國家對素質教育的不斷重視和政策上的推進，中研普華認為，后疫情時代，音樂藝術培訓已經從導入期即將進入到穩(wěn)定發(fā)展期。

鋼琴行業(yè)未來消費需求趨勢及機遇分析

隨著全球經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對藝術和文化生活的需求也在不斷增加。鋼琴作為一種高雅的樂器，其市場需求有望持續(xù)增長。特別是在教育市場，鋼琴在音樂教育領域扮演著重要的角色，越來越多的家庭選擇讓孩子學習鋼琴，這也為鋼琴行業(yè)帶來了穩(wěn)定的市場需求。消費者偏好的變化也將影響鋼琴行業(yè)的發(fā)展。隨著年輕一代消費者的崛起，他們對鋼琴的款式、功能和品牌等方面的需求將更加多元化和個性化。因此，鋼琴企業(yè)需要密切關注市場動態(tài)，及時調整產品策略，以滿足消費者的需求。

受“雙減政策”影響，中國鋼琴以及相關培訓市場獲得一定提振。隨著教培行業(yè)往素質教育轉型，中國鋼琴培訓市場作為素質教育行業(yè)的重要一環(huán)或將迎來景氣周期，從而提振鋼琴需求量。近些年來，隨著中國國民經濟的飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進程的加速，國家對文體產業(yè)的發(fā)展予以重視，出臺各項政策措施支持文體產業(yè)的發(fā)展，中國樂器制造行業(yè)作為文體產業(yè)中較重要的朝陽產業(yè)之一，也取得了良好的發(fā)展機遇。

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