羊絨衫行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及前景分析：天貓羊絨衫消費金額復合增長超過400%

• 吳澳燕 2024年3月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1256 82
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近年來，隨著大眾對服裝材質要求的提升，購買羊絨衫的消費者迅速增長。相關數(shù)據(jù)顯示，自2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額復合增長超過400%，整個市場呈現(xiàn)“人群更大、買得更多”的趨勢。

近年來，隨著大眾對服裝材質要求的提升，購買羊絨衫的消費者迅速增長。相關數(shù)據(jù)顯示，自2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額復合增長超過400%，整個市場呈現(xiàn)“人群更大、買得更多”的趨勢。

羊絨衫，一種以山羊絨為原料針織而成的服裝，以其獨特的材質和特性，深受消費者的喜愛。羊絨衫根據(jù)紗線類別可分為粗紡針織和精紡針織兩種，根據(jù)原料比例可分為純羊絨及羊絨混紡兩種。大眾款式多為“V”型領套頭衫、開衫、圓領套衫等，設計多樣，適合各種場合穿著。

羊絨產品的核心競爭力體現(xiàn)在原料上。按顏色劃分，原絨可分為白絨、青絨、紫絨三類。其中，白絨纖維細長，軟糯舒適;青絨纖維粗長，拉力大;紫絨同樣細長，但色澤較深。從纖維直徑看，白絨最細，原料價格在三類原絨中也相對較高，但青絨和紫絨在特定色彩的運用和色牢度方面，有時也會更具優(yōu)勢。此外，羊絨衫的克重和紡織工藝也會影響成品定價。

羊絨衫行業(yè)市場現(xiàn)狀調查

隨著消費者對于高品質生活的追求和對時尚的不斷探索，羊絨衫作為既保暖又時尚的服裝單品，受到了越來越多人的青睞?！耙恢痪d羊產的毛能做5件羊毛衫，而5只山羊產的絨只能做一件羊絨衫?！庇捎跀?shù)量稀少，羊絨還有著“軟黃金”的美譽，一件羊絨衫也往往售價不菲。近日，羊絨國貨品牌鄂爾多斯因售價問題在消費者中引發(fā)廣泛討論。曾被視為“媽媽輩、奶奶輩才穿”的羊絨衫和羊絨大衣，正在逐漸成為時尚化身。

近年來，不僅鄂爾多斯在羊絨產業(yè)中展現(xiàn)出時尚轉型的勢頭，眾多國產羊絨品牌也紛紛邁向時尚前沿。北京雪蓮羊絨便是其中的佼佼者，自2016年起便踏上了時尚轉型的征程。到了2021年，該品牌更是加速了時尚創(chuàng)意服務業(yè)的培育，努力構建起一個充滿活力的時尚創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)圈。

與此同時，河北紅太羊絨也不甘落后。2018年，他們攜手深圳知名品牌設計公司朗圖，對品牌形象、產品包裝設計、產品設計顧問以及品牌空間打造等多個方面進行了全面而深入的升級。這一舉措不僅提升了品牌的整體形象，也為紅太羊絨注入了更多時尚元素。2022年，河北紅太羊絨更是攜新品登上北京時裝周的“時尚河北日”，向公眾展示了其時尚轉型的豐碩成果。

從產業(yè)鏈角度看，羊絨衫行業(yè)的發(fā)展得益于上下游產業(yè)的協(xié)同合作。上游的羊絨產業(yè)提供了優(yōu)質的原料，確保了羊絨衫的品質和舒適度。而下游的銷售渠道則通過多樣化的營銷手段，將羊絨衫推廣給更廣泛的消費者群體。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國羊絨衫行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在品牌矩陣中走高端路線的1436，定價也并非完全出于品牌溢價。官網(wǎng)顯示，1436的品牌名稱來源于其所使用的原料特性——被農業(yè)農村部列入國家動物遺傳資源保護名錄一級保護品種的阿爾巴斯白絨小山羊，所產的羊絨纖維平均細于14.5微米，同時平均長于36毫米。稀缺性與高質量的結合，也是1436售價比肩高端消費品的原因之一。

在1436官方旗艦店，一條小山羊絨精紡圍巾的售價為2100元，羊絨衫的價格普遍超過2000元，而店內售價最高的雙面羊絨呢大衣外套則達33900元。

羊絨衫行業(yè)發(fā)展前景

目前，羊絨衫的消費群體逐漸擴大。除了傳統(tǒng)的中老年消費者外，越來越多的年輕人也開始關注并購買羊絨衫。他們注重品質、追求時尚，對于羊絨衫的需求也呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點。

近年來，國家大力支持羊絨產業(yè)與冰雪戶外運動產業(yè)高度融合，鼓勵羊絨企業(yè)和相關運動項目管理機構、協(xié)會對接，圍繞騎馬、登山、滑雪、滑冰等不同項目開展深入合作。在此背景下，眾多企業(yè)進入羊絨賽道。未來，羊絨衫行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但也需要在不斷創(chuàng)新和應對挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國羊絨衫行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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  2024-2029年中國羊絨衫行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告

  中研普華通過對羊絨衫行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析羊絨衫行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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