中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究報(bào)告

• 陳觀秋 2024年3月19日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 央視網(wǎng) 中新網(wǎng) 1184 76
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中國(guó)戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時(shí)尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對(duì)小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度增速明顯。《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總3

氣漸暖，人們紛紛走出家門，享受春天和運(yùn)動(dòng)的快樂，引燃戶外經(jīng)濟(jì)。

3月15日，“2024熊貓蜀道山超級(jí)越野賽”澎湃開跑，參賽選手沐浴春風(fēng)感受越野跑的無(wú)窮魅力;3月17日，2024浙江杭州臨平半程馬拉松賽鳴槍開跑，吸引約1萬(wàn)名選手參賽;3月24日，無(wú)錫馬拉松將鳴槍開跑，來(lái)自48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的33000名選手將齊聚櫻花賽道……近期，路跑、越野跑等一批戶外運(yùn)動(dòng)賽事競(jìng)相登場(chǎng)，助燃戶外經(jīng)濟(jì)。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》指出，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數(shù)據(jù)指出，中國(guó)戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時(shí)尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進(jìn)入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對(duì)小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度增速明顯。

以戶外滑雪運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)為例，根據(jù)沙利文《2023年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)中國(guó)滑雪市場(chǎng)規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長(zhǎng)至2027年的2200億以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過(guò)于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長(zhǎng)，戶外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。

專家預(yù)計(jì)，隨著春季出游旺季的到來(lái)，徒步、騎行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)將重新升溫，預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備和防曬服等產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)觀察》顯示，在 35 歲以下年輕群體中，有 7 成受訪者表示愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)結(jié)交新朋友，「運(yùn)動(dòng)局」已成為年輕人社交新潮流。

根據(jù)京東消費(fèi)觀察的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，徒步/健身走、爬山兩項(xiàng)基礎(chǔ)性運(yùn)動(dòng)是年輕人最熱衷的項(xiàng)目，也帶動(dòng)消費(fèi)者更傾向入手舒適跑鞋、運(yùn)動(dòng)服裝，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)褲等已成為消費(fèi)金額較高的品類。

去年，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合國(guó)家體育總局等五部門出臺(tái)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。多部門將合力建設(shè)更加齊全實(shí)用的設(shè)施，構(gòu)建更高水平的戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)體系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運(yùn)動(dòng)打造成為全民健身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。《行動(dòng)方案》)在加強(qiáng)資金支持方面特別提出，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)化法制化原則下積極支持戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)上市融資。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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