短視頻行業(yè)深度分析：主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬

• 陳觀秋 2024年3月28日 來源：人民日報 財聯(lián)社 北京日報 證券日報 北京晚報 1440 95
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截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用超過即時通信、網(wǎng)絡(luò)支付等，連續(xù)多年排在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。

短視頻行業(yè)深度分析

1、主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬

截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達(dá)15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

《報告》顯示，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”;44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻，較2022年提升了16.3個百分點，27.9%的用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

2、中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元

《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。其中，抖音依靠其強大的算法和內(nèi)容推薦機制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺之一。而快手則憑借其獨特的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量年輕用戶和創(chuàng)作者，成為了短視頻行業(yè)的重要力量。

2023年，短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場景，電商業(yè)務(wù)增長迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

抖音憑借流量優(yōu)勢吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專業(yè)機構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個朋友等，通過內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費體驗。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。

1月15日，抖音電商發(fā)布2023年總結(jié)。根據(jù)發(fā)布內(nèi)容，過去一年，抖音貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認(rèn)可?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

3、長短視頻合作成趨勢

長短視頻合作已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的明確趨勢。2023年,長視頻精品影視內(nèi)容以及由此引發(fā)的全社會向破圈討論顯著增多,再次證明了長視頻始終是具有最廣泛、最持久社會影響力的內(nèi)容。與此同時,大量經(jīng)典內(nèi)容借助社交平臺彰顯長尾效應(yīng),長視頻內(nèi)容價值在短視頻平臺生態(tài)加持下得到更充分與持久的體現(xiàn)。

2023年12月14日，芒果TV與抖音在北京舉行合作發(fā)布會暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切入點，后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。

按照芒果TV與抖音聯(lián)合發(fā)布的“精品短劇扶持計劃”，未來三年雙方將圍繞新國風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新競界、新生態(tài)與新健康等十大主題，面向行業(yè)激勵優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作。

短視頻行業(yè)報告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  短視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

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