中國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元 夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2024年4月1日 來(lái)源：央視財(cái)經(jīng) 769 46
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夜經(jīng)濟(jì)是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，新消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎?！吨袊?guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元，夜間消費(fèi)最活躍的十座城市分別是成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、武漢、廣州。而在休閑時(shí)間最愛聚餐與宵夜

夜經(jīng)濟(jì)是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)，新消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎?！吨袊?guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年，中國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元，夜間消費(fèi)最活躍的十座城市分別是成都、北京、上海、重慶、杭州、深圳、長(zhǎng)沙、鄭州、武漢、廣州。而在休閑時(shí)間最愛聚餐與宵夜的十座城市中，長(zhǎng)沙排名第一。

近年來(lái)長(zhǎng)沙成功打造了4個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，夜間消費(fèi)排名全國(guó)前三，連續(xù)三年入選“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”。消費(fèi)需求與供給“雙向奔赴”，24小時(shí)書店、不打烊的健身房等新消費(fèi)模式競(jìng)相涌現(xiàn)，長(zhǎng)沙已成為國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的新消費(fèi)品牌創(chuàng)新策源地，成功入選“福布斯中國(guó)消費(fèi)活力城市榜”。

夜游經(jīng)濟(jì)是指發(fā)生在夜晚城市時(shí)空下的各種旅游商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的總稱，主要涉及觀光游玩、購(gòu)物、餐飲、休閑娛樂等方面。這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)以城市市民和外來(lái)游客為消費(fèi)主體，為他們提供在夜晚進(jìn)行的活動(dòng)選擇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：

18時(shí)至22時(shí)被稱為夜間經(jīng)濟(jì)的“黃金四小時(shí)”。以住宿地點(diǎn)為圓心，周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場(chǎng)館被稱為“白銀六公里”。夜間消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富，除了KTV、餐飲、購(gòu)物，還涌現(xiàn)出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節(jié)、漢服游園等新的體驗(yàn)項(xiàng)目。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，顯示了夜游經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)消費(fèi)方面的巨大潛力。夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，夜市是其中的主角，成為夜間高頻消費(fèi)場(chǎng)所以及游客、市民夜間出游的必選方案。此外，還有一些旅游景區(qū)和主題公園也在探索夜間旅游的可能性。

作為城市消費(fèi)“新藍(lán)?！?，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已成為各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措之一。近幾年各地紛紛出臺(tái)相關(guān)政策舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動(dòng)，加快夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量繁榮發(fā)展，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，其中再一次明確有序發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，對(duì)夜間文化跟旅游消費(fèi)聚集區(qū)配套服務(wù)設(shè)施營(yíng)業(yè)場(chǎng)所延遲等方面提出明確要求。

夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

夜經(jīng)濟(jì)正在成為新時(shí)代都市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點(diǎn)和彰顯城市特色與活力的重要載體。在多元化、差異化、特色化、品質(zhì)化的新業(yè)態(tài)融合下，夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)賽道中涌現(xiàn)出許多新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，小微商家夜間消費(fèi)成交額增速最快的場(chǎng)景涉及文旅、休閑玩樂、車主服務(wù)、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個(gè)行業(yè)。

作為夜生活的組成部分，夜食經(jīng)濟(jì)穩(wěn)居“C位”。數(shù)據(jù)顯示，有87%的外賣商家開通了夜宵檔，拉動(dòng)49%的夜宵檔餐飲店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

在夜游群體構(gòu)成中，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費(fèi)群體的崛起，給夜間經(jīng)濟(jì)添了一把火。他們?cè)谏钚蓍e、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的興起與火熱。其中，18-35歲人群在運(yùn)動(dòng)/健身;聚餐/夜宵;觀影/觀劇;養(yǎng)生/美容這四項(xiàng)的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為明顯高于其他年齡段人群。

夜間運(yùn)動(dòng)成為一個(gè)亮眼的新趨勢(shì)，消費(fèi)者“解放天性、修復(fù)心情”的需求，促進(jìn)了夜間運(yùn)動(dòng)健身的發(fā)展。在夜間生活休閑行業(yè)中，運(yùn)動(dòng)健身的營(yíng)收總額排名第5，營(yíng)收額同比增長(zhǎng)17%。球類場(chǎng)館的夜間營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)84%，游泳館增長(zhǎng)25%，瑜伽室增長(zhǎng)21%，舞蹈房增長(zhǎng)6%。

夜經(jīng)濟(jì)繁榮背后也暗藏增長(zhǎng)隱憂?！?023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》指出，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨政府財(cái)政資金有限、市場(chǎng)觀望情緒顯著、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)周期漸長(zhǎng)、夜游產(chǎn)品供需失衡、專業(yè)人才缺乏等多方面挑戰(zhàn)。

在專家看來(lái)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、規(guī)范消費(fèi)行為，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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