2024動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、發(fā)展機遇分析

• 黃文玉 2024年4月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 241 8
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動漫(衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網(wǎng)絡游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。近年來，“Z世代”推動“國潮”消費熱潮涌起，中國動漫產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展新機遇。

隨著動漫文化的普及和消費者購買力的提升，越來越多的消費者愿意購買與動漫作品相關的衍生品，從而推動了市場規(guī)模的增長。

動漫(衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網(wǎng)絡游戲，手游中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的設計師的精心設計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等都能開發(fā)成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務行業(yè)等等。

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

近年來，“Z世代”推動“國潮”消費熱潮涌起，中國動漫產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展新機遇。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到2500億元，其中由動漫IP周邊等衍生而來的潮玩產(chǎn)業(yè)正高速崛起。這幾年，在中國境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領域，相對于多種投資市場的疲憊和不振，動漫市場卻顯得一枝獨秀。國內(nèi)動漫市場的需求仍在持續(xù)迅速地擴大，估計國內(nèi)存在著大約150億元動畫片相關產(chǎn)品收入的市場規(guī)模，其中約70%將由動漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動漫周邊產(chǎn)品的興旺前景催生了大量動漫創(chuàng)業(yè)店。

在中國政策的大力扶持下，中國動漫產(chǎn)業(yè)也同樣正在快速發(fā)展及崛起當中，據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，截至目前，我國泛二次元用戶基礎已經(jīng)十分廣泛，2021年時已經(jīng)達到近4.6億人，過去五年的年均復合增長率高達10.4%，而中國龐大的二次元用戶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了堅實的用戶基礎，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸進入爆發(fā)期，目前正在以25.7%的年均復合增長率持續(xù)增長當中，其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正在蓄勢待發(fā)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

動漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權保護機制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機制，發(fā)行出版機制，動漫周邊產(chǎn)出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

動漫衍生品行業(yè)未來市場規(guī)模及投資前景預測

隨著動漫日益受到人們的喜歡，動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡運營商都在拿動漫人物做噱頭。一項調(diào)查結果顯示，我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會增加到1000億元以上。動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開發(fā)的動漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤規(guī)模不斷擴大。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和普及，動漫作品在全球范圍內(nèi)的受眾群體正在逐年擴大。無論是日本、美國等動漫大國，還是中國、歐洲等新興市場，動漫作品的粉絲數(shù)量都在不斷增長。這為動漫衍生品市場提供了龐大的潛在消費者群體，推動市場規(guī)模持續(xù)擴大。隨著粉絲經(jīng)濟的崛起，動漫衍生品市場的消費者需求也在不斷提升。粉絲們對動漫衍生品，特別是流行衍生品熱情旺盛，愿意購買與其喜愛作品相關的衍生品，如周邊商品、漫畫、動畫片等。這為動漫衍生品市場提供了巨大的商業(yè)機會。

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  2023-2028年中國動漫衍生品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  動漫衍生品行業(yè)研究報告主要分析了動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模、動漫衍生品市場供需求狀況、動漫衍生品市場競爭狀況和動漫衍生品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對動漫衍生品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測...

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