2024生活美容行業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)模式分析、未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)調(diào)研

• 黃文玉 2024年4月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 744 44
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生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過(guò)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求和生活水平的提高，美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，消費(fèi)者的需求也日益多樣化，從基礎(chǔ)護(hù)膚、美發(fā)到面部護(hù)理、身體塑形等多個(gè)領(lǐng)域均有涉及，這為生活美容行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門(mén)店，門(mén)店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過(guò)美容服務(wù)推銷(xiāo)化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受?chē)?guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

美容分為生活美容和醫(yī)療美容兩大類(lèi)：醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。比如常見(jiàn)的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規(guī)性美容護(hù)理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容行業(yè)現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)模式分析調(diào)研

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過(guò)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門(mén)店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門(mén)店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門(mén)店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話術(shù)、門(mén)店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一般門(mén)店的目標(biāo)客戶(hù)以女性為主，各類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶(hù)都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶(hù)一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶(hù)形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門(mén)店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門(mén)店也會(huì)開(kāi)在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶(hù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

2022年，中國(guó)生活美容服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為6861億元，比上年下降2.85%，為近年來(lái)首次下降。2022年的中國(guó)生活美容連鎖商家主要以3家以下的門(mén)店為主，占比73.0%，51家及以上的品牌僅占3.7%。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類(lèi)：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類(lèi)，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售是主流。盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類(lèi)、服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過(guò)口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶(hù)，用心服務(wù)客戶(hù)，讓客戶(hù)滿(mǎn)意，提高客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)頻次和提高客單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，線上線下融合將成為美容行業(yè)的重要渠道。企業(yè)需要注重線上線下的協(xié)同發(fā)展，通過(guò)線上平臺(tái)吸引流量，線下實(shí)體店提供體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接。

生活美容市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，個(gè)性化、定制化的美容服務(wù)將越來(lái)越受歡迎。從基礎(chǔ)的護(hù)膚、美發(fā)，到面部護(hù)理、身體塑形、美甲美睫等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者將更加注重服務(wù)的針對(duì)性和效果?？萍荚诿廊菪袠I(yè)的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，如AI皮膚檢測(cè)、機(jī)器人美發(fā)設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)美容體驗(yàn)等。這些技術(shù)的融入將帶來(lái)更加精準(zhǔn)、高效的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也為美容行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提高，綠色美容產(chǎn)品和服務(wù)將逐漸成為市場(chǎng)的主流。企業(yè)需要注重使用環(huán)保材料、減少化學(xué)添加劑的使用，并推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。未來(lái)，美容行業(yè)將與更多領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，如醫(yī)療、旅游、文化等，形成更加豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)整合上下游資源，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

在前景方面，生活美容行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷升級(jí)，美容行業(yè)也將不斷拓展新的領(lǐng)域和服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的美容體驗(yàn)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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