智能電視行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)：新型顯示產(chǎn)品和大尺寸電視成為行業(yè)重要發(fā)展方向

• 吳澳燕 2024年4月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
• 繁體

作為顯示產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，隨著核心技術(shù)升級(jí)，智能電視的普及率逐年提升，其中新型顯示產(chǎn)品和大尺寸電視成為智能電視行業(yè)重要發(fā)展方向。

2023年全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%。盡管全球電視品牌整機(jī)出貨量規(guī)模呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是大尺寸趨勢(shì)和新型顯示產(chǎn)品仍在深化。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。

作為顯示產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，隨著核心技術(shù)升級(jí)，智能電視的普及率逐年提升，其中新型顯示產(chǎn)品和大尺寸電視成為智能電視行業(yè)重要發(fā)展方向。

智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

上游主要包括零部件及原材料的制作，比如面板、芯片、軟件開(kāi)發(fā)等。這些是智能電視制造的基礎(chǔ)，對(duì)于產(chǎn)品的性能和質(zhì)量有著至關(guān)重要的影響。

中游是智能電視制造行業(yè)，這個(gè)環(huán)節(jié)涉及到電視產(chǎn)品的組裝、測(cè)試和生產(chǎn)等。制造商需要采購(gòu)上游的零部件和原材料，然后根據(jù)市場(chǎng)需求和產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)。

下游則是智能電視的銷(xiāo)售渠道，包括線上和線下兩部分。線上銷(xiāo)售渠道主要有電商平臺(tái)等，線下銷(xiāo)售渠道則包括商超、家電賣(mài)場(chǎng)等。這些渠道負(fù)責(zé)將智能電視產(chǎn)品傳遞給最終消費(fèi)者，并提供售后服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

客廳是家庭成員休息、待客或娛樂(lè)時(shí)的多元空間，也是未來(lái)家庭生活和娛樂(lè)的巨大入口。憑借大尺寸顯示的優(yōu)勢(shì)，智能電視天然具有成為各類電器應(yīng)用場(chǎng)景控制中心的優(yōu)勢(shì)，智能電視在家庭智慧生活中的流量入口的地位越發(fā)明顯。

家庭大屏用戶對(duì)大屏廣告的接受度普遍較高，這一積極態(tài)度吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)廣告資源向智能電視匯聚。在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，智能電視以用戶權(quán)益為核心，不斷探索和創(chuàng)新，通過(guò)多元化的組合方式，為用戶提供了豐富多樣的付費(fèi)機(jī)會(huì)和更廣闊的市場(chǎng)空間。

智能電視行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

智能電視大幅取代傳統(tǒng)電視，被激活的OTT終端規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，其背后是千億級(jí)規(guī)模的新消費(fèi)市場(chǎng)。全球發(fā)達(dá)地區(qū)的智能電視行業(yè)已相對(duì)成熟，行業(yè)增長(zhǎng)空間有限;而“一帶一路”國(guó)家、新興市場(chǎng)國(guó)家智能電視滲透率相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)仍有較大增長(zhǎng)空間。

據(jù)奧維互娛2021年數(shù)據(jù)顯示，智能電視在家庭場(chǎng)景中高度活躍，日均活躍終端規(guī)模達(dá)9500萬(wàn)臺(tái)，每日每次均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)在155分鐘。這些時(shí)長(zhǎng)背后，蘊(yùn)藏的就是“客廳經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的大屏消費(fèi)。從中國(guó)乃至世界范圍來(lái)看，各大巨頭都在以新的技術(shù)、終端和內(nèi)容搶占“客廳經(jīng)濟(jì)”。

近年來(lái)，我國(guó)智能電視產(chǎn)品已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，從樂(lè)視電視、到看尚等新興品牌，再到TCL等傳統(tǒng)品牌，均有應(yīng)用了AI類技術(shù)的智能電視產(chǎn)品問(wèn)世，并且收到市場(chǎng)的良好反饋。市面上的智能電視，大多數(shù)預(yù)裝了各種視頻平臺(tái)。用戶在大屏端完成會(huì)員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來(lái)源之一。一家電視生產(chǎn)企業(yè)的2022年半年報(bào)顯示，最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)正是智慧顯示終端，利潤(rùn)占比達(dá)71.29%，營(yíng)收占比達(dá)80.78%。

此外，電商、游戲、教育以及音樂(lè)等業(yè)務(wù)板塊也將成為智能電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。這些因素共同促進(jìn)了智能電視市場(chǎng)的繁榮，使得越來(lái)越多的家庭選擇購(gòu)買(mǎi)智能電視，享受更加便捷、多元和高質(zhì)量的娛樂(lè)體驗(yàn)。

隨著5G技術(shù)和人工智能的發(fā)展，客戶群體對(duì)智能電視畫(huà)質(zhì)、交互和聲效等方面要求的提高，使得智能電視逐漸向多樣化和個(gè)性化發(fā)展，新型顯示產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，智能電視行業(yè)更新?lián)Q代需求保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中國(guó)智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡