2024液態(tài)奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、未來(lái)趨勢(shì)分析

• 黃文玉 2024年4月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 793 48
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液態(tài)奶是由健康奶牛所產(chǎn)的鮮乳汁，經(jīng)有效的加熱殺菌方處理后，分裝出售的飲用牛乳。隨著科技的進(jìn)步，液態(tài)奶行業(yè)將逐漸實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化和綠色化的發(fā)展。

液態(tài)奶市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)乳制品需求的增加以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。隨著人們健康意識(shí)的提高和生活水平的改善，液態(tài)奶作為營(yíng)養(yǎng)豐富、易于攜帶和保存的飲品，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

液態(tài)奶是由健康奶牛所產(chǎn)的鮮乳汁，經(jīng)有效的加熱殺菌方處理后，分裝出售的飲用牛乳。根據(jù)國(guó)際乳業(yè)聯(lián)合會(huì)(IDF)的定義，液體奶(液態(tài)奶)是巴氏殺菌乳、滅菌乳和酸乳三類乳制品的總稱。

按現(xiàn)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)加工過(guò)程中采用的殺菌工藝和灌裝工藝的區(qū)別，只有巴氏和滅菌兩大類(也就是俗稱的巴氏奶與常溫奶)，但在我國(guó)生產(chǎn)實(shí)踐中，液態(tài)奶殺菌工藝卻存在著三種：巴氏殺菌，超巴氏殺菌IDF沒(méi)有專業(yè)詞匯，滅菌;灌裝工藝有無(wú)菌和非無(wú)菌兩類，相應(yīng)的液態(tài)奶產(chǎn)品也可分為三種：巴氏殺菌奶、超巴氏殺菌奶和滅菌奶。

液態(tài)奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

液態(tài)奶的生產(chǎn)依賴于牛奶原材料，因此原材料的價(jià)格波動(dòng)對(duì)液態(tài)奶行業(yè)的成本和利潤(rùn)具有重要影響。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化和原材料價(jià)格的波動(dòng)，液態(tài)奶企業(yè)在成本控制方面面臨一定的挑戰(zhàn)。為了降低成本，一些企業(yè)加強(qiáng)了與供應(yīng)商的合作，優(yōu)化采購(gòu)渠道和供應(yīng)鏈管理，以降低原材料成本。

白奶作為日常飲食和居民消費(fèi)中的重要組成部分，在消費(fèi)者心目中有著非常重要的地位。2023年中國(guó)常溫白奶銷(xiāo)售量達(dá)83億升，2018-2023年復(fù)合年均增長(zhǎng)率分別為2.3%。截止2023年，常溫奶的消費(fèi)量占整體液態(tài)奶消費(fèi)量的83%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年液態(tài)奶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2023年中國(guó)常溫白奶銷(xiāo)售額達(dá)1198億元，2018-2023年復(fù)合年均增長(zhǎng)率5.3%。常溫白奶屬于剛需型消費(fèi)，市場(chǎng)表現(xiàn)較為堅(jiān)挺，是乳制品行業(yè)的基本盤(pán)。液態(tài)奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)份額逐漸向龍頭企業(yè)集中。一些知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)紛紛加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)推廣，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)等方式提升市場(chǎng)份額。

目前，大型規(guī)?；B(yǎng)殖、全產(chǎn)業(yè)鏈一體化企業(yè)為主體的中國(guó)奶業(yè)發(fā)展格局已初步形成。蒙牛牛奶是內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司的產(chǎn)品之一，作為蒙牛液態(tài)奶的第一個(gè)高端子品牌，在2023年上半年蒙牛乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收511.19億元，同比增長(zhǎng)7.12%，其中液態(tài)奶業(yè)務(wù)占營(yíng)收的81.46%，營(yíng)收為416.40億元。

為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，液態(tài)奶企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求，推出不同口味、功能、包裝的液態(tài)奶產(chǎn)品;利用現(xiàn)代科技手段，開(kāi)發(fā)具有營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化、保健功能的液態(tài)奶產(chǎn)品等。這些產(chǎn)品創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也提升了液態(tài)奶行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

液態(tài)奶市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注日益增加，液態(tài)奶作為營(yíng)養(yǎng)豐富、易于吸收的乳制品，將繼續(xù)受到市場(chǎng)的青睞。特別是在快節(jié)奏的生活中，液態(tài)奶的便捷性使其成為消費(fèi)者日常飲食中的重要組成部分。液態(tài)奶市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)將更加明顯。消費(fèi)者對(duì)于液態(tài)奶的口感、營(yíng)養(yǎng)成分、包裝形式等方面的需求將日益多樣化。因此，液態(tài)奶企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出更多符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)的多元化需求。

隨著科技的進(jìn)步，液態(tài)奶行業(yè)將逐漸實(shí)現(xiàn)智能化、數(shù)字化和綠色化的發(fā)展。例如，通過(guò)智能化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，提高液態(tài)奶的生產(chǎn)效率和品質(zhì);通過(guò)數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)手段，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，提升品牌影響力;通過(guò)綠色化的生產(chǎn)方式和包裝材料，降低環(huán)境污染和資源消耗，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

此外，全球化和國(guó)際合作也將成為液態(tài)奶行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。隨著國(guó)際貿(mào)易的加強(qiáng)和跨國(guó)公司的進(jìn)入，液態(tài)奶市場(chǎng)將逐漸實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，國(guó)內(nèi)企業(yè)可以通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也將有機(jī)會(huì)走向國(guó)際市場(chǎng)，拓展更廣闊的發(fā)展空間。

綜上所述，液態(tài)奶行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景積極向好，但也需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和提升競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和挑戰(zhàn)。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)液態(tài)奶行業(yè)的支持和引導(dǎo)，促進(jìn)其健康、可持續(xù)發(fā)

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