網紅產品拉動城市旅游 網紅經濟行業(yè)市場深度分析2024

• 吳澳燕 2024年4月25日 來源：潮新聞 中國商報 531 29
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網紅經濟是一種以網紅為主導，通過互聯網平臺進行營銷和內容傳播，將龐大的粉絲經濟轉化為購買力的一種經濟形態(tài)。網紅經濟主要包括以用戶變現為主要方式的直接經濟行為(如打賞、道具、付費問答等)，以及間接的經濟行為(如廣告、品牌、代言等)。新時代背景下，網紅經

新時代背景下，網紅經濟呈現出一系列新特征、新趨勢，蘊藏著擴大內需、增進消費的巨大潛能。

網紅產品拉動城市旅游

隨著數字營銷的興起，城市營銷迎來了全新時代。網紅城市通常指因互聯網傳播而迅速走紅的城市，它們吸引了大量游客和媒體的注意。

一個特色旅游產品帶火一座城市，成為今年春日旅游市場的主題。因麻辣燙而持續(xù)火熱的甘肅天水，自2月26日起至清明假期，搜索量同比增長2000%。甘肅其他地區(qū)的旅游熱度也水漲船高。去哪兒數據顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關、隴南景區(qū)門票銷量同比上升超10倍。在酒店方面，清明假期甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍。

與此同時，去年的“網紅”旅游目的地——淄博，今年依舊火熱。同程旅行平臺數據顯示，2024年清明假期，淄博酒店預訂量同比增長58%，景區(qū)門票預訂量同比增長超過8倍。

網紅經濟是一種以網紅為主導，通過互聯網平臺進行營銷和內容傳播，將龐大的粉絲經濟轉化為購買力的一種經濟形態(tài)。網紅經濟主要包括以用戶變現為主要方式的直接經濟行為(如打賞、道具、付費問答等)，以及間接的經濟行為(如廣告、品牌、代言等)。

網紅經濟的特征主要有：

(1)聚集變現特征：主要體現為“熱點+爆款+扎堆”的模式，即以熱點話題引爆關注，進而推廣爆款產品，形成消費熱潮。

(2)產業(yè)化特征：隨著網紅經濟效益的提升，整個產業(yè)鏈日趨完備，從網紅的培育、成熟到商業(yè)化、商品化發(fā)展，形成了一個完整的產業(yè)。同時，專為網紅服務的產品供應鏈和各類機構也已逐漸形成。

(3)脆弱性特征與差異化特征：由于用戶偏好和時間的限制，網紅需要形成個性化，建立競爭力。因此，無論是內容網紅、主播網紅還是時尚網紅，都表現出內容或形式的垂直細分化特征。

(4)時效性特征：網紅經濟具有一定的現象性和時效性。內容型網紅需要持續(xù)產出高質量內容，而直播型網紅則面臨受眾審美疲勞的潛在風險。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

網紅經濟的發(fā)展歷程經歷了三個階段：網紅1.0時代的文字網絡紅人，網紅2.0時代的圖文網絡紅人，以及網紅3.0時代的寬頻網絡紅人。進入2015年，網紅經濟獲得了井噴式發(fā)展，主要得益于資本的介入和產業(yè)化道路的推動。

網紅經濟發(fā)展契合我國人口年齡結構變化趨勢，呈現消費主體年輕化趨勢。網紅經濟之所以蘊藏著巨大的消費潛能，很大原因在于滿足了社會主要消費群體需求。

網紅經濟行業(yè)市場深度分析2024

網紅經濟年交易規(guī)模突破萬億元，已成為經濟社會發(fā)展的重要板塊。中國消費潛力加速釋放，消費對經濟增長的“主引擎”作用進一步夯實。新型服務業(yè)活力不斷釋放，也加快了新質生產力的發(fā)展步伐。數據顯示，一季度，中國實物商品網上零售額同比增長11.6%，占社會消費品零售總額的比重為23.3%。1月至2月，中國規(guī)模以上高技術服務業(yè)、科技服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比分別增長13.8%和14.0%，增速分別高于規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)1.8和2.0個百分點。

隨著消費市場不斷復蘇，網紅城市成為這兩年消費的最大爆點之一?？诒?、流量一輪輪傳播，并轉化為實實在在的到訪和交易。據去哪兒大數據研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，可帶動當地交通、住宿等消費650元;一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，但可帶動當地交通、住宿消費850元;體驗一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動當地交通、住宿消費900元。

在當前深入實施擴大內需戰(zhàn)略，更好發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用的政策形勢下，應該充分發(fā)揮網紅經濟的帶動和刺激作用。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網紅經濟行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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