2024年廣告策劃行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析

• 李基錦 2024年4月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1093 70
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廣告策劃行業(yè)是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中不可或缺的一部分，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和科技的不斷進(jìn)步，它逐漸發(fā)展壯大，為企業(yè)提供了宣傳推廣的重要手段。

廣告策劃行業(yè)是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中不可或缺的一部分，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和科技的不斷進(jìn)步，它逐漸發(fā)展壯大，為企業(yè)提供了宣傳推廣的重要手段。

具體來(lái)說(shuō)，廣告策劃行業(yè)是指專門從事廣告宣傳策劃的行業(yè)。其主要任務(wù)是通過(guò)策劃、制定和實(shí)施廣告宣傳方案，幫助企業(yè)提升品牌知名度、推廣產(chǎn)品和服務(wù)，以達(dá)到銷售和營(yíng)銷的目標(biāo)。廣告策劃涵蓋了市場(chǎng)研究、創(chuàng)意發(fā)展、媒介策劃和評(píng)估等多個(gè)方面，并涉及到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、媒體行業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

從過(guò)程來(lái)看，廣告策劃包含提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告效果三個(gè)環(huán)節(jié)。提出環(huán)節(jié)包含市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費(fèi)者行為調(diào)研等基礎(chǔ)信息準(zhǔn)備，以及流程架構(gòu)思考、方案撰寫、廣告形式、廣告制作、執(zhí)行流程、預(yù)算評(píng)估、效果預(yù)期等部分。實(shí)施環(huán)節(jié)則主要表現(xiàn)為切實(shí)的廣告行為執(zhí)行，即上述的廣告形式、廣告制作、執(zhí)行流程等過(guò)程。檢驗(yàn)環(huán)節(jié)則包含廣告行為前的用戶反饋、廣告調(diào)整以及廣告行為后的投入產(chǎn)出、數(shù)據(jù)量化等。

廣告策劃的形式也隨著數(shù)字化和社交媒體的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。數(shù)字營(yíng)銷公司和社交媒體平臺(tái)紛紛推出創(chuàng)新的廣告形式和策略，以滿足客戶的需求。因此，廣告策劃也可以被歸類為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的一部分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版廣告策劃行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》分析

廣告策劃行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2024年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1251億美元，展現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)格局，這標(biāo)志著疫情復(fù)蘇階段廣告行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模依然占據(jù)整個(gè)廣告市場(chǎng)的半壁江山，雖然經(jīng)歷了短暫的市場(chǎng)規(guī)?；卣{(diào)，但隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、消費(fèi)需求恢復(fù)，市場(chǎng)需求將逐步回暖。

2024年，中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字支出占比預(yù)計(jì)仍將保持高位，占總支出的80.0%，同比增長(zhǎng)7.7%。這顯示出數(shù)字廣告在整體廣告市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位和持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

廣告形式與渠道。電商平臺(tái)廣告收入規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)渠道類型收入的頭把交椅。短視頻平臺(tái)的廣告收入也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放的第二大渠道類型。社交媒體平臺(tái)上的支出增長(zhǎng)迅速，其作為數(shù)字增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)將以26.0%的速度增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)格局與行業(yè)集中度，分眾傳媒和廣東省廣告集團(tuán)等企業(yè)在營(yíng)業(yè)收入上超過(guò)百億水平，顯示出較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，從整體上看，廣告行業(yè)暫未形成具有絕對(duì)龍頭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，市場(chǎng)集中度總體不高。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，效果類廣告的市場(chǎng)份額有所下降，而CPM廣告市場(chǎng)份額則有所上升，這反映了廣告主投放策略的變化。

這些數(shù)據(jù)不僅展示了廣告策劃行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展速度，還揭示了行業(yè)內(nèi)不同形式、渠道和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和趨勢(shì)分析，有助于制定更有效的廣告策略和規(guī)劃未來(lái)發(fā)展。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)也反映了廣告行業(yè)在數(shù)字化、社交媒體和電商等領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)。

廣告策劃行業(yè)的投資前景分析

企業(yè)對(duì)品牌推廣的重視和廣告市場(chǎng)需求的增加，廣告策劃行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。特別是在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，廣告策劃行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革，為投資者提供了更多的機(jī)會(huì)。

其次，競(jìng)爭(zhēng)格局的變化也為投資者提供了新的機(jī)遇。雖然廣告行業(yè)尚未形成具有絕對(duì)龍頭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，但一些在營(yíng)業(yè)收入和市場(chǎng)份額上具有明顯優(yōu)勢(shì)的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角。這些企業(yè)通常具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)能力，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，關(guān)注這些具有潛力的企業(yè)，可能會(huì)獲得較好的投資回報(bào)。

此外，技術(shù)的發(fā)展也為廣告策劃行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告策劃行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的廣告推送。這不僅能夠提高廣告效果，降低廣告成本，還能夠?yàn)閺V告主創(chuàng)造更大的價(jià)值。因此，具有技術(shù)實(shí)力的廣告策劃公司將成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年版廣告策劃行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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