2024互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 黃文玉 2024年4月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告將更加注重精準(zhǔn)營(yíng)銷。

近年來(lái)，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，占據(jù)了廣告市場(chǎng)的重要份額。4月28日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%。其中，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的參與者也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。廣告主、廣告代理商和廣告平臺(tái)等各方共同參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成了豐富的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。廣告主通過(guò)廣告代理商或直接與廣告平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷售增長(zhǎng)。同時(shí)，廣告平臺(tái)也積極創(chuàng)新廣告技術(shù)和算法，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

在廣告生態(tài)方面，呈現(xiàn)出進(jìn)一步集中的趨勢(shì)。相比于國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的百花齊放，國(guó)內(nèi)的生態(tài)在客觀上更加單一。這背后源于國(guó)內(nèi)大廠與生俱來(lái)的“一體化”執(zhí)念，將圍墻花園建得密不透風(fēng)，其固然有數(shù)據(jù)安全和利益最大化的考量，但也導(dǎo)致了重復(fù)造輪子的問(wèn)題。在這樣的背景下，合理地引入和收購(gòu)一些廣告生態(tài)內(nèi)專業(yè)的第三方公司其實(shí)是一個(gè)效率更高的選擇。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)字渠道會(huì)繼續(xù)促進(jìn)全球廣告增長(zhǎng)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在全球市場(chǎng)中的份額穩(wěn)步提升。2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)4195億美元，同比增長(zhǎng)14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場(chǎng)，占比分別為39.2%和35.5%。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5435億元，同比增長(zhǎng)9.3%，2022年受國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻及國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場(chǎng)規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類、展示類和視頻類是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細(xì)分市場(chǎng)，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從廣告形式來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不斷創(chuàng)新，短視頻廣告、直播廣告等新興廣告形式迅速崛起，成為廣告主青睞的傳播形式。這些新興廣告形式不僅具有更高的用戶參與度和互動(dòng)性，還能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，但一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假違法問(wèn)題突出，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。關(guān)系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)卻成為了廣告亂象頻出的始發(fā)地。互聯(lián)網(wǎng)站，特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布含有虛假違法內(nèi)容的廣告及信息的集中區(qū)域。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著用戶對(duì)廣告的免疫力提高和監(jiān)管政策的不斷收緊，廣告效果可能受到一定影響。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，廣告主需要更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告創(chuàng)意和質(zhì)量，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)投資前景預(yù)測(cè)

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告將更加注重精準(zhǔn)營(yíng)銷。廣告主將能夠更準(zhǔn)確地識(shí)別目標(biāo)受眾，制定個(gè)性化的廣告策略，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。短視頻、直播、社交媒體等新興廣告形式將繼續(xù)受到市場(chǎng)的青睞。這些形式具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，能夠吸引更多用戶的關(guān)注和參與。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新的廣告形式也將不斷涌現(xiàn)，為廣告主提供更多選擇。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界合作。通過(guò)與電商、游戲、影視等行業(yè)的深度融合，廣告行業(yè)將能夠創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互利共贏。為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場(chǎng)秩序，政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管將進(jìn)一步加強(qiáng)。廣告主和廣告平臺(tái)需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性，避免違法違規(guī)行為的發(fā)生。

總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展前景廣闊，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。行業(yè)參與者需要不斷創(chuàng)新、提高技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足用戶的需求。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的監(jiān)管和規(guī)范，促進(jìn)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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