耳機(jī)行業(yè)發(fā)展分析 2023年中國(guó)開放式耳機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)130.2%

• 吳澳燕 2024年4月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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耳機(jī)產(chǎn)品類型從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)向無線耳機(jī)，從無線耳機(jī)轉(zhuǎn)向TWS真無線耳機(jī)，無線化發(fā)展趨勢(shì)明顯。我國(guó)是最大的耳機(jī)生產(chǎn)國(guó)家和消費(fèi)市場(chǎng)，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷量約8552萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，真無線耳機(jī)市場(chǎng)銷量6090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。

耳機(jī)是一種轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號(hào)，并利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。

耳機(jī)可與媒體播放器分離，通過插頭連接，使得用戶能在不影響旁人的情況下獨(dú)自聆聽音響，也可以隔絕周圍環(huán)境的聲響，對(duì)在錄音室、酒吧、旅途、運(yùn)動(dòng)等嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。耳機(jī)有多種分類方式，最常見的主要是按照耳機(jī)外形來分類，主要有線耳機(jī)、真無線藍(lán)牙耳機(jī)、頸掛式耳機(jī)、頭戴式耳機(jī)。

近期，小米發(fā)布了首款開放式耳機(jī)，迅速引起市場(chǎng)關(guān)注。根據(jù)高通發(fā)布的音頻產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告，用戶對(duì)耳機(jī)的消費(fèi)選擇正從滿足基本功能向享受舒適體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。在此背景下，開放式耳機(jī)日益成為消費(fèi)者青睞的對(duì)象。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司報(bào)告顯示，2023年中國(guó)開放式耳機(jī)市場(chǎng)銷量652萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)130.2%，遠(yuǎn)高于藍(lán)牙耳機(jī)7.5%的增長(zhǎng)率。這在需求疲軟的消費(fèi)電子市場(chǎng)顯得格外亮眼。

開放式耳機(jī)是一種無需入耳的無線藍(lán)牙耳機(jī)，其設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的入耳式耳機(jī)有較大差異，主要通過骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種方式傳遞音頻。2023年中國(guó)開放式耳機(jī)市場(chǎng)，Shokz韶音的終端銷售額占比達(dá)到42.6%，位居開放式耳機(jī)第一，其2023年Shokz韶音開放式耳機(jī)國(guó)內(nèi)銷售量超過136萬(wàn)臺(tái)，銷量幾乎是2-5名的總和。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

耳機(jī)不僅具有基礎(chǔ)的音頻播放功能，還具備多種操作功能。例如，通過耳機(jī)上的音量控制按鈕或調(diào)節(jié)器可以調(diào)節(jié)音量，多功能按鈕可以用來播放或暫停音樂、切換曲目、接聽或掛斷電話，一些耳機(jī)還支持內(nèi)置的語(yǔ)音助手，可以通過特定按鍵啟動(dòng)。

從行業(yè)實(shí)踐來看，經(jīng)過長(zhǎng)期以提升功能屬性為主線的改進(jìn)和升級(jí)，目前絕大多數(shù)電子產(chǎn)品已經(jīng)邁過視覺分辨率、聽覺清晰度等用戶感官需求的基本門檻，具備較強(qiáng)的專用功能，但在舒適度、契合度等享受屬性方面仍有較大提升空間。

隨著音質(zhì)、續(xù)航、降噪等技術(shù)的不斷演進(jìn)，藍(lán)牙技術(shù)的不斷更新，以及AI技術(shù)的逐步融入，智能交互的升級(jí)、多功能集成化、智能化的趨勢(shì)為行業(yè)發(fā)展帶來了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，伴隨著短視頻、直播等應(yīng)用的發(fā)展，消費(fèi)者移動(dòng)化、即時(shí)化的視聽娛樂需求不斷增長(zhǎng)，耳機(jī)使用頻率不斷上升。

耳機(jī)行業(yè)發(fā)展及未來市場(chǎng)展望

耳機(jī)產(chǎn)品類型從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)向無線耳機(jī)，從無線耳機(jī)轉(zhuǎn)向TWS真無線耳機(jī)，無線化發(fā)展趨勢(shì)明顯。我國(guó)是最大的耳機(jī)生產(chǎn)國(guó)家和消費(fèi)市場(chǎng)，2023年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷量約8552萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，真無線耳機(jī)市場(chǎng)銷量6090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.1%。

隨著主動(dòng)降噪產(chǎn)品市場(chǎng)需求的逐漸飽和，入耳式耳機(jī)的銷量呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。然而，半入耳式耳機(jī)卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其銷量同比增長(zhǎng)了16%，市場(chǎng)份額也接近40%，同比增長(zhǎng)了近4個(gè)百分點(diǎn)。

這一變化背后，折射出用戶對(duì)半入耳式耳機(jī)的日益青睞。特別是在短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用廣泛流行的今天，這些應(yīng)用大量占據(jù)了用戶的時(shí)間，同時(shí)也提升了用戶對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間佩戴耳機(jī)時(shí)的舒適度要求。因此，半入耳式耳機(jī)因其更為舒適的佩戴體驗(yàn)，逐漸受到更多用戶的青睞。

在當(dāng)前傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)整體需求持續(xù)疲軟的背景下，開放式耳機(jī)的逆勢(shì)崛起反映了需求側(cè)正在發(fā)生的新變化，對(duì)電子產(chǎn)品創(chuàng)新與發(fā)展具有啟示意義。展望未來，隨著消費(fèi)者對(duì)耳部健康的日益重視，以及入耳式耳機(jī)的逐步淘汰升級(jí)，開放式耳機(jī)將迅速迭代，并逐步擴(kuò)大其在市場(chǎng)中的占比，預(yù)計(jì)至2028年，開放式耳機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54.4百萬(wàn)副，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12.6%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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