低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究 低度酒市場確實在資本的助力下蓬勃發(fā)展

• 李波 2024年5月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1498 99
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近年來，低度酒市場確實在資本的助力下蓬勃發(fā)展，不僅銷售額持續(xù)上升，品牌數(shù)量也大幅增加。這主要得益于年輕人對健康、時尚和多元化口感的追求，以及市場對低度酒產(chǎn)品的積極反饋。

近年來，低度酒市場確實在資本的助力下蓬勃發(fā)展，不僅銷售額持續(xù)上升，品牌數(shù)量也大幅增加。這主要得益于年輕人對健康、時尚和多元化口感的追求，以及市場對低度酒產(chǎn)品的積極反饋。

從市場數(shù)據(jù)來看，2020年中國低度酒的銷售額為51.3億元，天貓平臺上低度酒品牌高達(dá)5000家，其中不乏新興品牌如蘭舟、梅見等。在2021年天貓酒水“雙11”期間，低度潮飲酒的購買人數(shù)同比增速超過50%，這進(jìn)一步證明了低度酒市場的巨大潛力。

同時，傳統(tǒng)白酒品牌也紛紛加入低度酒市場，推出了自己的品牌和產(chǎn)品。例如，茅臺推出了“悠蜜”藍(lán)莓酒，瀘州老窖推出了“青語”、“花間酌”、“桃花醉”等果酒品牌，五糧液推出了“仙林青梅酒”、“百麓石榴酒”、“吾調(diào)”等產(chǎn)品，古井貢酒還成立了安徽百味露酒有限公司。這些傳統(tǒng)品牌的加入，不僅豐富了低度酒市場的產(chǎn)品種類，也提升了市場的競爭力和活力。

除了傳統(tǒng)白酒品牌，一些消費(fèi)巨頭也開始關(guān)注低度酒市場。例如，農(nóng)夫山泉發(fā)布了其首款米酒+氣泡酒產(chǎn)品TOT氣泡飲，可口可樂也推出了含酒精飲料托帕客硬蘇打氣泡酒。這些品牌的加入，不僅為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇，也進(jìn)一步推動了低度酒市場的發(fā)展。

總體來看，低度酒市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場前景。隨著消費(fèi)者對健康、時尚和多元化口感的追求不斷升級，以及傳統(tǒng)品牌和新興品牌的不斷加入和競爭，低度酒市場將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。同時，隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新的推進(jìn)，低度酒市場的產(chǎn)品種類和品質(zhì)也將不斷提升，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析：

低度酒市場的發(fā)展前景

低度酒市場的發(fā)展前景看起來是積極的，主要基于以下幾個方面的因素：

健康意識的提升：現(xiàn)代人越來越注重健康生活方式，對酒精攝入的量和頻率有所控制。低度酒因其酒精含量低，既能滿足消費(fèi)者的飲酒需求，又能減少酒精對身體的負(fù)擔(dān)，因此備受青睞。

女性市場的開拓：隨著女性地位的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，女性對低度酒的需求也在增長。低度酒的柔和口感和清淡香氣非常適合女性消費(fèi)者的口味需求，因此女性市場成為低度酒市場潛力的重要來源。

年輕消費(fèi)群體的崛起：年輕人是低度酒市場的主要消費(fèi)群體，他們追求健康、理性和個性化的消費(fèi)方式。年輕人對高酒精度飲品的消費(fèi)日益減少，轉(zhuǎn)而追求低度酒的健康屬性和獨(dú)特口感。他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念對市場發(fā)展具有重要影響。

市場的多樣化需求：消費(fèi)者對酒類產(chǎn)品的需求越來越多樣化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的白酒、啤酒等。低度酒以其獨(dú)特的風(fēng)味、口感和包裝，滿足了消費(fèi)者對新鮮、時尚、個性化產(chǎn)品的追求。

政策層面的支持：政策層面也在鼓勵發(fā)展多樣化、時尚化、低度化的白酒產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)群體需求。這為低度酒市場的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

然而，低度酒市場的發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，需要克服“低度=低質(zhì)”的固有觀念，提高消費(fèi)者對低度酒品質(zhì)的認(rèn)知和接受度。其次，需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。最后，需要加強(qiáng)市場宣傳和推廣，提高低度酒品牌的知名度和美譽(yù)度。

綜上所述，低度酒市場的發(fā)展前景是積極的，但也需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升、市場宣傳等方面持續(xù)努力。

低度酒市場未來發(fā)展趨勢

低度酒市場未來的發(fā)展趨勢可能會呈現(xiàn)以下幾個方向：

健康化趨勢：隨著消費(fèi)者對健康飲食的關(guān)注度不斷提高，低度酒將更受青睞。低度酒不僅酒精含量低，而且通常具有較低的熱量、糖分和碳水化合物含量，這符合現(xiàn)代人對健康飲食的追求。

個性化和多元化：消費(fèi)者對于酒類產(chǎn)品的需求日益多樣化，低度酒市場也不例外。未來，低度酒品牌將更加注重產(chǎn)品的個性化和多元化，通過推出不同口味、不同風(fēng)格、不同包裝的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的不同需求。

社交屬性的增強(qiáng)：低度酒因其口感柔和、酒精含量低等特點(diǎn)，更適合在社交場合飲用。未來，低度酒品牌將更加注重產(chǎn)品的社交屬性，通過舉辦品鑒會、雞尾酒調(diào)制比賽等活動，吸引更多消費(fèi)者參與和體驗，提升品牌的社交影響力。

數(shù)字化營銷和電商渠道的拓展：隨著數(shù)字化時代的到來，低度酒品牌將更加注重數(shù)字化營銷和電商渠道的拓展。通過社交媒體、短視頻、直播等渠道進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品展示，同時加強(qiáng)線上銷售和配送服務(wù)，提升消費(fèi)者的購買體驗。

國際化發(fā)展：低度酒市場在全球范圍內(nèi)都具有廣闊的發(fā)展前景。未來，低度酒品牌將更加注重國際化發(fā)展，通過參加國際酒展、與海外品牌合作等方式，拓展海外市場，提升品牌的國際影響力。

跨界合作與創(chuàng)新：低度酒品牌將積極探索跨界合作與創(chuàng)新，通過與餐飲、旅游、時尚等行業(yè)的合作，推出更多具有創(chuàng)意和特色的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的體驗。

總之，低度酒市場未來的發(fā)展趨勢將更加注重健康、個性化和社交屬性的提升，同時加強(qiáng)數(shù)字化營銷和電商渠道的拓展，以及國際化發(fā)展和跨界合作與創(chuàng)新。這些趨勢將有助于推動低度酒市場的持續(xù)發(fā)展。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者報告》顯示，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購買行為的最重要因素。受此影響，49%中國消費(fèi)者認(rèn)為，本土品牌較國外品牌的品質(zhì)更佳?？梢哉f，在中國消費(fèi)者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的背景下，本土公司迎來了更多的發(fā)展機(jī)會。

想要了解更多低度酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國低度酒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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