中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)政策監(jiān)管及市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

• 吳澳燕 2024年5月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1150 74
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隨著生成式AI的各種應(yīng)用不斷落地融入廣告營(yíng)銷全流程，塑造內(nèi)容生產(chǎn)與交互體驗(yàn)新范式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)也在加速生產(chǎn)效率革新，“高質(zhì)量發(fā)展”、“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商新的發(fā)展訴求。

互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)政策監(jiān)管

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)，國(guó)家出臺(tái)了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》、《關(guān)于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變的若干意見》、《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策措施的實(shí)施意見》等一系列產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)給予支持和鼓勵(lì)。

2023年2月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，旨在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管提出更加明確和細(xì)化的要求。同年4月11日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于<生成式人工智能服務(wù)管理辦法(征求意見稿)>公開征求意見的通知》，這也是國(guó)家首次針對(duì)當(dāng)下爆火的生成式AI產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策。出臺(tái)的法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管政策、行業(yè)自律規(guī)則，在一定程度影響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人。2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為6750億元人民幣，較上年增長(zhǎng)9.76%，廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為12482億元，較上年增長(zhǎng)11.07%。

小程序游戲和短劇作為新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介，不僅在廣告投放方面展現(xiàn)出巨大潛力，而且成為重要的流量入口。它們的興起改變了傳統(tǒng)廣告行業(yè)格局，為廣告投放者提供了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。2023年，中國(guó)國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)300%。這一增長(zhǎng)得益于小程序游戲的多樣化變現(xiàn)模式，包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和混合變現(xiàn)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2024

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.32億，同比增長(zhǎng)超2,000萬(wàn);同時(shí)，微信、支付寶、百度、抖音平臺(tái)小程序流量分別達(dá)到9.45億、6.48億、3.89億、2.32億，對(duì)中長(zhǎng)尾APP和線下商家來(lái)說，形成了強(qiáng)大的“流量池”效應(yīng)。

從用戶行為畫像上看，粘性仍在持續(xù)增長(zhǎng)，2024年3月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2039.6億小時(shí)，同比增長(zhǎng)了116億小時(shí)，這背后，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為46.7%、21.8%、10.7%。同時(shí)，從人均月度時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，已經(jīng)達(dá)到了165.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)了6.6小時(shí)。

技術(shù)創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)數(shù)字化縱深發(fā)展。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是AI技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的變革，AI技術(shù)已深入互聯(lián)網(wǎng)廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)。智能化營(yíng)銷和移動(dòng)化營(yíng)銷將成為行業(yè)的重要方向。企業(yè)可以利用人工智能技術(shù)分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化營(yíng)銷策略等，提高營(yíng)銷效率和效果。

隨著生成式AI的各種應(yīng)用不斷落地融入廣告營(yíng)銷全流程，塑造內(nèi)容生產(chǎn)與交互體驗(yàn)新范式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)也在加速生產(chǎn)效率革新，“高質(zhì)量發(fā)展”、“降本增效”成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)商新的發(fā)展訴求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一般指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱作網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)...

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