短視頻行業(yè)分析 快手一季度經(jīng)調(diào)整凈利增超百倍

• 陳觀秋 2024年5月23日 來源：財聯(lián)社 百度 1076 69
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快手發(fā)布今年一季度業(yè)績，總營收同比增長16.6%至294億元，市場預(yù)期290.4億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，市場預(yù)期31.98億元。據(jù)悉，2023年一季度快手經(jīng)調(diào)整凈利潤為4200萬元。

快手一季度經(jīng)調(diào)整凈利增超百倍

快手發(fā)布今年一季度業(yè)績，總營收同比增長16.6%至294億元，市場預(yù)期290.4億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤43.9億元，創(chuàng)下單季歷史新高，市場預(yù)期31.98億元。據(jù)悉，2023年一季度快手經(jīng)調(diào)整凈利潤為4200萬元。

隨著短劇市場的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容社區(qū)起家的快手自然站在了流量風(fēng)口。

據(jù)《2023快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》，快手累計上線商業(yè)化短劇90部+，品牌合作數(shù)量35+，2023年Q3短劇招商收入環(huán)比提升10倍，累計覆蓋了電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護(hù)膚等多個行業(yè)領(lǐng)域，短劇在營銷上的作用逐漸凸顯。

一季度快手應(yīng)用平均日活躍用戶同比增長5.2%達(dá)3.94億，月活躍用戶同比增長6.6%達(dá)6.97億。平臺用戶流量保持穩(wěn)健增長，Q1用戶總使用時長同比增長8.6%。

我們的報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

線上營銷和電商是拉動快手業(yè)績增長的關(guān)鍵業(yè)務(wù)

從收入結(jié)構(gòu)來看，線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)(含電商)對收入的貢獻(xiàn)占比分別為56.6%、29.2%和14.2%。其中，線上營銷和電商是拉動快手業(yè)績增長的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

盡管第一季度屬于廣告行業(yè)的淡季，但快手線上營銷服務(wù)營收同比增長27.4%，達(dá)167億元，這個收入水平已經(jīng)和百度相當(dāng)。百度上周發(fā)布的一季度財報顯示，其在線營銷收入170億元，同比增長3%。

此外，快手公告稱公司可于未來36個月內(nèi)購回價值不超過160億港元的公司B類普通股。

短視頻行業(yè)分析

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

2023年，短視頻行業(yè)風(fēng)起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發(fā)力“搜索+商城”的貨架場景，電商業(yè)務(wù)增長迅猛，短視頻的商業(yè)化進(jìn)一步提速。

抖音憑借流量優(yōu)勢吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個朋友等，通過內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費(fèi)體驗(yàn)。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。

過去一年，抖音貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認(rèn)可?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

短視頻行業(yè)報告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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