2024美容院產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2024年5月24日 來(lái)源：百度 1028 65
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然而，近五年來(lái)美容行業(yè)的增速有所放緩，主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、法律法規(guī)完善及市場(chǎng)理性化趨勢(shì)的影響。行業(yè)利潤(rùn)率已趨于合理，不再是高利潤(rùn)率的行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象加劇。因此，美容院需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)流程、按摩手法舒適度以及高科技儀器

近年來(lái)，美容院行業(yè)隨著人們生活品質(zhì)的提升和審美觀念的轉(zhuǎn)變而迅速崛起。服務(wù)內(nèi)容從基礎(chǔ)的護(hù)膚、美發(fā)擴(kuò)展到面部護(hù)理、身體塑形、美甲美睫等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)。目前，美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍是美容機(jī)構(gòu)的主要盈利來(lái)源，占比超過(guò)45%，而個(gè)人護(hù)理服務(wù)收入占比約為35%。此外，科技的融入如AI皮膚檢測(cè)、機(jī)器人美發(fā)設(shè)計(jì)等，為美容院行業(yè)帶來(lái)了新的服務(wù)模式和增長(zhǎng)動(dòng)力。

然而，近五年來(lái)美容行業(yè)的增速有所放緩，主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、法律法規(guī)完善及市場(chǎng)理性化趨勢(shì)的影響。行業(yè)利潤(rùn)率已趨于合理，不再是高利潤(rùn)率的行業(yè)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象加劇。因此，美容院需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)流程、按摩手法舒適度以及高科技儀器的實(shí)際效果等，以維持顧客忠誠(chéng)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

美容院行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年中國(guó)生活美容服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為6861億元，雖然比上年略有下降，但考慮到各種復(fù)雜因素的影響，這一表現(xiàn)已屬不易。隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康和愉悅感的追求日益增強(qiáng)，以及消費(fèi)信心的逐步恢復(fù)，生活美容服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸復(fù)蘇，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在門(mén)店規(guī)模方面，目前我國(guó)生活美容商家連鎖規(guī)模相對(duì)較小，行業(yè)整體呈現(xiàn)出低連鎖率、更迭速度快、運(yùn)營(yíng)社區(qū)化的特點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)生活美容連鎖商家主要以3家以下的門(mén)店為主，占比高達(dá)73.0%，而擁有51家及以上的品牌僅占3.7%。這反映出生活美容服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然較為激烈，品牌化和連鎖化經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一些具有創(chuàng)新精神和市場(chǎng)洞察力的品牌開(kāi)始嶄露頭角。其中，肌后洗臉吧憑借其獨(dú)特的發(fā)展模式和一系列扶持政策，成為了行業(yè)里十分有實(shí)力的品牌。肌后洗臉吧專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供個(gè)性化的美容服務(wù)，通過(guò)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的膚質(zhì)和需求，制定個(gè)性化的美容方案，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

值得一提的是，肌后洗臉吧在短短兩年內(nèi)已經(jīng)成功開(kāi)設(shè)了兩百多家門(mén)店，這一成績(jī)?cè)谛袠I(yè)內(nèi)堪稱(chēng)亮眼。這背后離不開(kāi)肌后洗臉吧對(duì)加盟商的全方位扶持。從選址到門(mén)店設(shè)計(jì)，從線(xiàn)上線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)到開(kāi)業(yè)培訓(xùn)，肌后洗臉吧都提供了專(zhuān)業(yè)、細(xì)致的指導(dǎo)和支持。這種全方位的扶持不僅降低了加盟商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也提高了門(mén)店的運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年美容院產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)區(qū)域調(diào)控的逐級(jí)深化，隨著部分落后區(qū)域消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，美容院投資機(jī)會(huì)逐步由一級(jí)向二三級(jí)或由發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。美容與美發(fā)正逐步分化并集中為兩個(gè)差異化明顯的部分，美容或美發(fā)單體店新開(kāi)設(shè)數(shù)量大于綜合店數(shù)量趨勢(shì)明顯。大型與小型新開(kāi)設(shè)門(mén)店趨于綜合店，中型門(mén)店趨于單體店。從國(guó)內(nèi)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5614.5億元，同比增長(zhǎng)5.9%，其中連鎖美容院市場(chǎng)規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場(chǎng)占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國(guó)美容院市場(chǎng)形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、成都為重心的布局。

傳統(tǒng)美容服務(wù)以日常面部與身體服務(wù)為主，于NMPA國(guó)家藥監(jiān)局獲批進(jìn)度與商業(yè)化速度較快，但受產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門(mén)檻與人才短缺等限制，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多以小而散等形式為主，整體格局高度分散。按收入計(jì)算，我國(guó)傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)CR5合計(jì)不足1.0%，其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國(guó)傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)份額第一。未來(lái)行業(yè)有望超專(zhuān)業(yè)化與差異化趨勢(shì)發(fā)展，向更高質(zhì)量與執(zhí)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)靠攏，頭部企業(yè)有望以技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌知名度與顧客資源等優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張，在高度分散的格局中實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合。

美容院行業(yè)趨勢(shì)分析

女性消費(fèi)者是美容院的主要消費(fèi)群體，覆蓋了各個(gè)年齡段，特別是20-55歲之間的女性。此外，男性消費(fèi)者在生活美容行業(yè)中的需求也在逐漸增加，他們開(kāi)始注重護(hù)膚、修飾和放松?；槎Y群體也是美容院的重要消費(fèi)者之一。國(guó)家對(duì)美容行業(yè)的監(jiān)管力度加強(qiáng)，原料進(jìn)入“身份證”時(shí)代。自2024年1月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人進(jìn)行注冊(cè)備案時(shí)，需要填報(bào)產(chǎn)品配方所使用全部原料的安全信息資料。這一措施旨在保障消費(fèi)者權(quán)益，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

未來(lái)美容市場(chǎng)會(huì)趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來(lái)越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。其次是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專(zhuān)業(yè)化。消費(fèi)者需求越來(lái)越深入以后，很多專(zhuān)業(yè)線(xiàn)廠(chǎng)家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；蔚曜龃?，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來(lái)，變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所，這種模式是未來(lái)發(fā)展很好的趨勢(shì)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本市場(chǎng)的熱潮，加速了美容行業(yè)的快速整合。但對(duì)于線(xiàn)下門(mén)店而言，租金和勞動(dòng)力成本的提升，消費(fèi)者感知和供應(yīng)鏈把控的缺失，將加快美容院尋求新的突破口。

在社會(huì)方面，隨著90后、00后成為新一代的消費(fèi)主力，用戶(hù)的需求也在發(fā)生著翻天覆地的變化，年輕人更注重個(gè)性化與便捷的服務(wù)，更注重多元化的體驗(yàn)。

在技術(shù)方面，傳感器技術(shù)的快速發(fā)展，讓企業(yè)可以對(duì)顧客進(jìn)行私有化數(shù)據(jù)的采集(當(dāng)然前提是建立在安全的用戶(hù)隱私上面)，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能分析，為顧客定制私有化的服務(wù)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年美容院產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年美容院產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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