化妝品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月24日 來源：百度 1219 79
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在中國化妝品市場迅速發(fā)展、升級的情況下，化妝品經(jīng)營主體科技水平持續(xù)提高、市場競爭持續(xù)加大、消費(fèi)者個性化、多樣化需求持續(xù)升級?！秷蟾妗凤@示，年輕消費(fèi)群體護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分、包裝等成為關(guān)注焦點(diǎn)。在功效宣稱上新名詞不斷出現(xiàn)、更加多樣

近年來，隨著中國化妝品品牌不斷發(fā)展壯大，國家統(tǒng)計(jì)局公布的2023年全年社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2023年全年化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。中國化妝品出口額不斷增加，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年，化妝品出口金額達(dá)263.7億元，同比增長39.3%。

在中國化妝品市場迅速發(fā)展、升級的情況下，化妝品經(jīng)營主體科技水平持續(xù)提高、市場競爭持續(xù)加大、消費(fèi)者個性化、多樣化需求持續(xù)升級?！秷蟾妗凤@示，年輕消費(fèi)群體護(hù)膚品消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，細(xì)分產(chǎn)品功效、成分、包裝等成為關(guān)注焦點(diǎn)。在功效宣稱上新名詞不斷出現(xiàn)、更加多樣，對國貨品牌功效護(hù)膚的認(rèn)可度不斷提高。消費(fèi)者購買護(hù)膚品時呈現(xiàn)關(guān)注功效新趨勢，“成分”科學(xué)護(hù)膚需求不斷增強(qiáng)，功效護(hù)膚觀念深入人心，消費(fèi)者更加追求獨(dú)特性、性價比。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，國貨品牌不斷加大研發(fā)力度，注重創(chuàng)新，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，生產(chǎn)出成分更安全、配方更科學(xué)、性價比更高的產(chǎn)品，對不同群體消費(fèi)者的吸引力都在提升。消費(fèi)者對國貨品牌消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)，越來越傾向于購買國貨。據(jù)青眼情報發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。中信證券(19.020，-0.04，-0.21%)研報數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙11”國貨護(hù)膚類市占率由2022年的20%提升至38%。

從渠道角度看，以百貨首當(dāng)其沖的線下實(shí)體店在2024年處于艱難的汰換過程中。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示1-3月份，全國網(wǎng)上零售額同比增長12.4%至33082億元，與此同時百貨店下降2.4%，專業(yè)店則同比增長6.3%，有明顯的轉(zhuǎn)暖趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年版化妝品項(xiàng)目可行性研究報告》分析

護(hù)膚是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)，也當(dāng)之無愧為CBE的超級熱門專區(qū)。以珀萊雅、自然堂、百雀羚、佰草集、潤百顏、璦爾博士、肌膚未來、頤蓮、林清軒等為代表的國貨美妝TOP企業(yè)旗下功效性護(hù)膚品牌，將領(lǐng)銜亮相展會現(xiàn)場，攜手CBE共同打造一場護(hù)膚前沿趨勢的化妝品行業(yè)盛會。

新零售時代下，品牌順勢而生，新品快速迭代。黑馬品牌在引爆美妝消費(fèi)的同時，市場集中度也在迅速攀升，2024 CBE還將迎來眾多國內(nèi)外潮流品牌。譬如，半畝花田、谷雨、春日來信、溪木源、凌博士、茵頌、紅之、膚見、肌膚未來、同仁堂、比度克、絕色、迷奇、徐海莉、協(xié)和,理然、珂岸、馬丁、他能量，AKF、INTO YOU、FOREVER KEY、IORE、VEECCI唯資、TOMMARK唐魅可,SOCORSKIN 修可芙、Roopy潤培、羅小曼、木柯詩、ENJOY SCENT、黛維絲、趣美、美諾，詩裴絲SPES、Off&Relax、Roye若也、水之蔻、至揚(yáng)、黑耀/閃鉆，倍加潔、蒲地藍(lán)、冰泉、草珊瑚、卡尼爾、米客、賽維泰、衛(wèi)思達(dá)、晨潔/早安，初酷、愛護(hù)、戴可思，木木柯秀、蔬果園等; 同時，CBE平臺將通過領(lǐng)館、國際組織/機(jī)構(gòu)為中國市場引入更多優(yōu)質(zhì)海外美妝品牌。

化妝品行業(yè)市場前景趨勢分析

整個彩妝市場賽道頭部雖然被兩大國產(chǎn)品牌占領(lǐng)，但新品牌的涌現(xiàn)和高增長也還有大機(jī)會，大市場還有小機(jī)會，成熟品類仍可以再進(jìn)化一步。按照美妝的使用步驟順延，可以尋找到新機(jī)會。

伴隨我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、科技創(chuàng)新水平提高、文化自信提升，國產(chǎn)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速的同時，消費(fèi)者對功效宣稱的認(rèn)知水平更高、更加理性。在抗老功效化妝品認(rèn)知調(diào)查中，超七成消費(fèi)者認(rèn)為，抗老功效化妝品需要達(dá)到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等?；瘖y品經(jīng)營主體開發(fā)、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場占有率、提高市場競爭力重要舉措。隨著越來越多關(guān)鍵成分呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，國貨品牌逐漸在消費(fèi)者心中形成不同認(rèn)知水平，進(jìn)而為化妝品行業(yè)監(jiān)管執(zhí)法提出新課題。

隨著消費(fèi)者對環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，綠色環(huán)保將成為化妝品行業(yè)的重要趨勢。企業(yè)將通過采用環(huán)保材料、減少污染排放、推廣綠色包裝等方式，提高產(chǎn)品的環(huán)保性能，滿足消費(fèi)者的環(huán)保需求。

另外，跨境電商和社交媒體的興起為化妝品行業(yè)提供了更廣闊的市場拓展空間。企業(yè)可以通過跨境電商平臺將產(chǎn)品銷售到全球各地，同時利用社交媒體進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，提高品牌知名度和市場占有率。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)市場數(shù)據(jù)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年版化妝品項(xiàng)目可行性研究報告》。

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