2024年電商行業(yè)動(dòng)態(tài)追蹤：天貓首次參加618的新商家整體成交增長(zhǎng)223%

• 陳觀(guān)秋 2024年5月26日 來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào) 北京商報(bào) 1385 91
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年中大促618來(lái)襲，蘇寧易購(gòu)、京東、天貓、拼多多等平臺(tái)開(kāi)啟競(jìng)賽模式。自5月20日天貓618開(kāi)賣(mài)以來(lái)，3天時(shí)間內(nèi)，200個(gè)新商家成交破百萬(wàn)元，新商家整體成交同比大增223%。

網(wǎng)購(gòu)商品、移動(dòng)支付、直播帶貨……如今，電子商務(wù)已融入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為提升群眾生活品質(zhì)的重要方式。報(bào)告顯示，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.84億人，占網(wǎng)民整體的82.0%。據(jù)商務(wù)部消息，2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)15.42萬(wàn)億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)和物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付等方面穩(wěn)居世界第一，成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要力量。

2024年電商行業(yè)動(dòng)態(tài)追蹤：

年中大促618來(lái)襲，蘇寧易購(gòu)、京東、天貓、拼多多等平臺(tái)開(kāi)啟競(jìng)賽模式。

一、天貓首次參加618的新商家整體成交增長(zhǎng)223%

自5月20日天貓618開(kāi)賣(mài)以來(lái)，3天時(shí)間內(nèi)，200個(gè)新商家成交破百萬(wàn)元，新商家整體成交同比大增223%。

分品類(lèi)來(lái)看，天貓618開(kāi)售前3天，珠寶飾品新商家爆發(fā)力最強(qiáng)，成交額同比增長(zhǎng)1500%。運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新商家爆發(fā)力其次，同比增長(zhǎng)超500%，騎行類(lèi)目銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1600%。此外，夏季服飾、家居、電器等新商家也迎來(lái)高爆發(fā)。

此外，今年天貓618資源投入空前，在滿(mǎn)300減50和官方立減15%基礎(chǔ)上，額外投入150億紅包，給消費(fèi)者讓利;商家服務(wù)方面，天貓還引入巨量星圖，升級(jí)與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，提升商家全網(wǎng)獲客能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

近年來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道不斷融合，核心區(qū)位的線(xiàn)下門(mén)店客流量仍然可觀(guān)。京東也在線(xiàn)下布局了超級(jí)體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)。2023年，大中中塔店、馬甸潤(rùn)鵬店等轉(zhuǎn)租，曾吸引京東、蘇寧易購(gòu)等企業(yè)問(wèn)詢(xún)競(jìng)爭(zhēng)。

二、蘇寧易購(gòu)618期間將落地超20家大店

日前，在5月23日，蘇寧易購(gòu)舉行2024冰洗產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)發(fā)布暨蘇寧易購(gòu)618“萬(wàn)人搶冰洗”啟動(dòng)儀式上，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁陸耀透露，618期間，蘇寧易購(gòu)將在重慶、合肥、武漢等十多個(gè)城市，落地超20家蘇寧易家Max及蘇寧易購(gòu)Pro大店。

具體來(lái)看，本次蘇寧針對(duì)空調(diào)換新推出了多項(xiàng)服務(wù)舉措，包括百萬(wàn)臺(tái)空調(diào)免費(fèi)清洗、萬(wàn)臺(tái)空調(diào)免費(fèi)試用和免費(fèi)設(shè)計(jì)、即買(mǎi)即裝、免費(fèi)檢測(cè)保養(yǎng)及十項(xiàng)免費(fèi)安裝服務(wù)等。此外，蘇寧也結(jié)合了以舊換新、套購(gòu)等服務(wù)推出了補(bǔ)貼和滿(mǎn)減活動(dòng)。

三、主流電商平臺(tái)“618”取消預(yù)售

2024年的618，包括天貓、京東、抖音、快手紛紛放棄預(yù)售制，給這種曾經(jīng)無(wú)比成功的玩法劃上了一個(gè)句號(hào)。

在電商領(lǐng)域，預(yù)售機(jī)制是一種靈活的銷(xiāo)售策略，它允許消費(fèi)者通過(guò)支付定金來(lái)提前鎖定心儀的商品。這種機(jī)制不僅有助于商家減少庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，降低生產(chǎn)成本，并加速資金周轉(zhuǎn)，還為后續(xù)的正式銷(xiāo)售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但實(shí)際上，預(yù)售制度屢被消費(fèi)者詬病。其中，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在不同的銷(xiāo)售渠道(如直播間、各平臺(tái)官方旗艦店等)，同一預(yù)售商品價(jià)格不統(tǒng)一的情況時(shí)有發(fā)生，甚至還會(huì)出現(xiàn)提前購(gòu)買(mǎi)預(yù)售商品并沒(méi)有獲得預(yù)期的優(yōu)惠，反而價(jià)格更高的情況。

今年1月份，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況顯示，電商平臺(tái)預(yù)售模式亟待規(guī)范，同時(shí)指出電商平臺(tái)預(yù)售模式存在五大問(wèn)題——“尾款”漲價(jià)不誠(chéng)信、預(yù)售商品不價(jià)保、承諾贈(zèng)品不兌現(xiàn)、承諾時(shí)間不發(fā)貨、“最低價(jià)”宣傳不屬實(shí)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，預(yù)售被天貓、京東等電商平臺(tái)逐漸放棄，核心原因是其機(jī)制存在漏洞。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀(guān)的比較，為電商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多電商產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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