消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

彩妝簡述

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝品類：主要大類包括臉部、眼部、唇部三大品類，具體有粉底液、遮瑕、眼影、眼線、蜜粉/散粉、口紅、眉筆/眉粉、彩妝工具等，作用修正膚色、遮瑕提亮、增強面部立體感及打造不同妝容效果等。

彩妝市場深度調(diào)查

面部彩妝占比接近半數(shù)，有望保持較高增速。外資品牌占據(jù)我國臉部高端市場，代表性品牌有海藍之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希等占據(jù)高檔中端市場;魅可、NARS等品牌占據(jù)大眾高端市場。我國本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據(jù)大眾中低端市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告》分析：

國內(nèi)彩妝消費升級，高端彩妝有較大發(fā)展?jié)摿?。近年來，國?nèi)彩妝產(chǎn)品消費呈現(xiàn)消費升級趨勢，天貓平臺上高檔價格帶產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2022 年高檔價格帶產(chǎn)品銷量占比較 2019 年提升7.44pct 至 13.01%。

從品牌端來看，2017 年到 2022 年高端彩妝品牌在中國市場的份額由 22.1%上升至 36.2%。隨消費者觀念的進一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來中國高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

在彩妝領域，伴隨生活壓力加大，消費者們選擇在美妝護膚領域?qū)で笄榫w釋放出口?！扒榫w護膚”相關概念迎來銷售額40.3%的增長;年輕女性對“反派黑蓮花”“瘋批美人”等自我意識張揚的形象大力追捧，拉動2024年Q1“暗黑系妝容”相關產(chǎn)品銷售額和聲量分別同比增長45.0%、217.4%。

面部彩妝賽道2024年Q1迎來20.6%的銷售額增長達到113.1億元，銷量1.2億件同比增長37.1%。主流品類仍舊是粉底液、BB霜、妝前隔離等底妝產(chǎn)品，合計占整體市場的58.0%。腮紅雖然體量較小，但同比增長迅速(43.3%)且在社媒平臺受到消費者廣泛關注(聲量排名No.3)。

我們的報告《2024-2029年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

腮紅相關話題討論在社媒平臺全年維持在一個較高的聲量水平，且呈現(xiàn)出穩(wěn)中帶增的趨勢，24Q1同比增長14.2%。膏狀腮紅超越了粉狀腮紅，成為目前市場最火爆的品類。2024年Q1腮紅膏銷售額占比46.3%，相比去年同期擴大了15.3個百分點。

隨著消費者對自我表達和個性展示的重視，個性化定制正在成為彩妝消費的新趨勢。彩妝企業(yè)可以通過提供個性化定制服務，滿足消費者的不同需求和喜好，提高品牌影響力和市場競爭力。

為了適應消費者需求的變化，彩妝企業(yè)需要不斷拓展產(chǎn)品線，涵蓋多個品類和價格區(qū)間，以滿足不同消費者的需求。同時，多品牌發(fā)展也可以提高企業(yè)整體市場份額和品牌影響力。

報告對我國彩妝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對彩妝業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)彩妝行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對彩妝行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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