伴隨著文旅市場快速復(fù)蘇，主題公園作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)備受關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，我國目前約有3000家主題公園。今年的“六一”國際兒童節(jié)適逢周末，在各地主題公園，兒童節(jié)主題活動不勝枚舉。主題公園催生的“快樂經(jīng)濟”有力拉動了消費。

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

主題公園行業(yè)現(xiàn)狀及市場深度分析

隨著宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇，擠壓的文旅消費需求快速釋放，居民各季度出游意愿高漲，創(chuàng)下有監(jiān)測記錄以來新高，各地景區(qū)、景點、游樂園、主題公園等旅游目的地出現(xiàn)“人從眾”、“預(yù)約難”等情況，出游人次、出游花費數(shù)據(jù)大幅提升，國內(nèi)文旅市場恢復(fù)了正常的發(fā)展節(jié)奏。2023年，我國居民人均教育文化娛樂消費支出2904元，同比增長17.6%，占當(dāng)年人均消費支出比重的10.8%。從市場主體看，2023年，文化服務(wù)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入67739億元，比上年增長14.1%，增速明顯快于全國規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)整體水平。

年輕人是主題公園的主要消費群體，他們追求刺激和新鮮的體驗。同時，家庭游客也占據(jù)了相當(dāng)大的比例，他們希望通過主題公園的游玩來增進親子關(guān)系。在社交平臺，親子家庭和年輕人紛紛討論“‘六一’玩了什么”。具有特定文化主題、擁有大量游樂設(shè)施、吃住娛購一體化的主題公園成為首選。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

在國內(nèi)，大型主題公園集團占據(jù)了市場的主要份額，如迪士尼、歡樂谷等。這些大型主題公園擁有強大的品牌效應(yīng)和影響力，吸引了大量游客。此外，許多地方政府也看到主題公園旅游市場的發(fā)展?jié)摿?，紛紛投資興建主題公園，增強地方旅游吸引力。

《2023中國主題公園競爭力評價報告》綜合競爭力排名中，上海迪士尼樂園依然保持第一的高位，北京環(huán)球影城位列第二，上海海昌海洋公園和珠海長隆海洋王國緊隨其后，分列第三和第四。綜合競爭力排名第五到第十的依次為北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、重慶歡樂谷、武 漢歡樂谷、深圳歡樂谷、上海歡樂谷。

《報告》顯示，80家主題公園2022年共接待游客約7573.61萬人次，錄得營業(yè)收入約153.59億元人民幣，同比增長15.29%。營業(yè)收入排名前五的為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。

作為主題公園的文化名片，原創(chuàng)IP是其“造夢”的關(guān)鍵。海昌海洋公園2023年實現(xiàn)營收18.17億元，在主題公園行業(yè)內(nèi)位居前列，高于行業(yè)平均水平。在公司看來，海昌海洋公園具有鮮明的海洋文化特色和主題，并引入國際頂尖IP奧特曼、航海王等進行合作，實現(xiàn)了資源疊加，滿足更廣域消費需求。

伴隨IP價值不斷升溫，不少主題公園將經(jīng)典IP與時代潮流結(jié)合。2023年末，哈爾濱極地公園的“淘學(xué)企鵝”冰雪巡游成為熱門話題，“淘學(xué)企鵝”品牌影響力持續(xù)擴大。

面對迪士尼、環(huán)球影城等國際大IP，本土主題公園深耕IP、多元運營，走出獨具特色的突圍之路。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年主題公園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。