隨著人們生活以及收入水平的提高，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐漸成為人們追求健康和生活品質(zhì)的重要消費(fèi)領(lǐng)域。2022—2023年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及和多樣化，戶外鞋服等相關(guān)產(chǎn)品也迎來(lái)了巨大的市場(chǎng)需求。

戶外服裝，是專為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝，旨在應(yīng)對(duì)戶外環(huán)境復(fù)雜多變的特點(diǎn)，保護(hù)人體免受惡劣環(huán)境的影響。這些服裝不僅具備抵御風(fēng)雨、防寒保暖等基本功能，還注重舒適性和運(yùn)動(dòng)性能，以滿足不同戶外運(yùn)動(dòng)的需求。

戶外服裝主要分為城市休閑運(yùn)動(dòng)服裝和極地戶外運(yùn)動(dòng)服裝兩大類。城市休閑戶外服裝如衛(wèi)衣、T恤等，適合一般性的戶外運(yùn)動(dòng)或休閑活動(dòng)。而極地戶外運(yùn)動(dòng)服裝則更為專業(yè)和功能性，如速干衣、沖鋒衣、騎行服等，這些服裝通常采用功能性面料制成，具備防水、透氣、保暖、速干等特性，以應(yīng)對(duì)極端戶外環(huán)境。

2024中國(guó)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)需求、發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)前景趨勢(shì)

2021年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%?！?023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，戶外已逐步走向年輕化、生活化、全民化，成為越來(lái)越多人新的生活方式。2023年，更多的人涌入大自然，感受戶外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。從飛盤、露營(yíng)到滑雪、潛水、蹦極，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和裝備越來(lái)越專業(yè)、硬核，吸引著越來(lái)越多的年輕人加入其中。

《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示，18-29歲年輕人群在運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)中的占比接近40%，這一年齡段的消費(fèi)者群體已經(jīng)成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。年輕人群作為戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且在消費(fèi)行為和選擇上也展現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，他們的參與和消費(fèi)行為對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

此外，一線及新一線城市無(wú)論消費(fèi)能力，還是對(duì)品質(zhì)生活和新潮事物的追求都更高，集中了65%的戶外運(yùn)動(dòng)參與者，他們的偏好影響著整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向。戶外品類的消費(fèi)場(chǎng)景正逐步從專業(yè)戶外活動(dòng)向都市商務(wù)和休閑拓展。根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月至2023年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到75億元左右，銷量在1752萬(wàn)件左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

隨著社交活動(dòng)的日益豐富和人們個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，戶外活動(dòng)已成為展示個(gè)人獨(dú)特魅力的新舞臺(tái)。人們不僅追求傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)，更期待在運(yùn)動(dòng)中融入舒適與美感，以展現(xiàn)自我風(fēng)格和品味。戶外服裝作為這一趨勢(shì)的重要載體，正在經(jīng)歷著快速的變革與破圈。這些服裝不再局限于傳統(tǒng)的戶外功能設(shè)計(jì)，而是融入了更多時(shí)尚元素和個(gè)性化細(xì)節(jié)，使得戶外活動(dòng)的著裝選擇更加多樣化和自由化。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)盡管參與率仍低于歐美國(guó)家，但顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。在此背景下，功能性戶外裝備如沖鋒衣和登山鞋等成為市場(chǎng)上的熱銷商品，不僅在專業(yè)戶外領(lǐng)域備受歡迎，也逐漸成為日常時(shí)尚穿搭的一部分。圍繞徒步，沖鋒衣、防曬衣成為衣櫥不可缺少的單品，徒步服飾撐起市場(chǎng)超8成份額，專業(yè)的登山、徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場(chǎng)5成份額;溯溪、越野等小眾徒步逐漸凸顯巨大潛力，溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等輔助裝備值得關(guān)注。

隨著戶外服裝的加速破圈，其消費(fèi)場(chǎng)景也在逐漸模糊。無(wú)論是遠(yuǎn)足登山、騎行探險(xiǎn)，還是城市公園露營(yíng)、戶外音樂(lè)節(jié)，人們都可以選擇適合的戶外服裝來(lái)享受活動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。這些服裝不僅滿足了戶外活動(dòng)的基本需求，還能夠在不同場(chǎng)合下展現(xiàn)個(gè)人的時(shí)尚品味和個(gè)性魅力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。