數字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

數字藏品為數字出版物的一種新形態(tài)，并分為區(qū)塊鏈作品版權和區(qū)塊鏈數字出版產品兩種產品類型。

數字藏品行業(yè)產業(yè)鏈分析

上游環(huán)節(jié)：數字藏品產業(yè)鏈上游主要涉及底層區(qū)塊鏈技術及數字版權內容的輸出。這一環(huán)節(jié)是數字藏品的基礎，區(qū)塊鏈技術為數字藏品的唯一性、不可篡改性和可追溯性提供了保障。同時，豐富的數字版權內容是數字藏品市場發(fā)展的源泉，包括國潮類IP、影視類IP、藝術類IP等多種類型。代表性企業(yè)包括阿里、騰訊、百度、網易等互聯(lián)網大廠，以及國家研究院等機構。

中游環(huán)節(jié)：產業(yè)鏈中游為項目平臺層，負責數字藏品項目的創(chuàng)作及發(fā)行。這一環(huán)節(jié)是數字藏品市場活躍度的關鍵，包括綜合類平臺、數字內容平臺、游戲/元宇宙平臺等多種類型的平臺。這些平臺通過創(chuàng)作和發(fā)行數字藏品，為消費者提供豐富的選擇和交易機會。代表性平臺有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(視覺中國)、NFT中國(Bigverse)等。

下游環(huán)節(jié)：產業(yè)鏈下游是數字藏品項目的交易及衍生應用。目前，境內數字藏品交易以一級市場為主，但隨著市場的不斷發(fā)展，二級市場也逐漸開放。數字藏品的衍生應用廣泛，涵蓋新聞傳媒、體育、旅游、藝術、食品、房地產等多個領域。代表性企業(yè)包括上海地鐵、奈雪、耐克、海爾等，他們在各自的領域內將數字藏品與自身業(yè)務相結合，實現(xiàn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新。

數字藏品行業(yè)市場格局及未來前景預測

在藝術領域，數字藏品為藝術家提供了全新的展示和銷售渠道，也為觀眾提供了更加便捷的欣賞方式。同時，數字藏品還開始與游戲、音樂、版權等領域進行跨界融合，推動了市場的多元化發(fā)展。此外，隨著數字經濟的不斷發(fā)展，數字藏品在新聞傳媒、體育、旅游等領域的應用也在不斷探索和拓展。

據不完全統(tǒng)計，截至目前，已經有 20 余家有“國家隊”背景的數藏平臺上線,如人民網、央視網、新華網、光明網、中國青年網、科技日報等。

領先的數字藏品平臺，諸如鯨探、阿里拍賣以及星際口袋等，均依托于阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網巨頭的強大背景。這些平臺不僅得益于母公司深厚的區(qū)塊鏈技術積累，確保了數字藏品的唯一性、安全性和可追溯性，還因早期布局而搶占了市場先機，積累了龐大的用戶基礎。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數字藏品行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

在中國，數字藏品市場為規(guī)避潛在風險，采取了限制二次交易的措施，確保購買者僅享有收藏權及有限的轉贈權利。這一策略旨在防止市場泡沫化，促進數字藏品市場的穩(wěn)健發(fā)展。在此背景下，國內數字藏品更多地與產業(yè)轉型升級、品牌價值提升等長遠目標相結合，展現(xiàn)出其作為數字經濟新動力的獨特價值。

眾多品牌敏銳地捕捉到了數字藏品所蘊含的科技魅力與現(xiàn)代感，紛紛借此契機激發(fā)年輕消費群體的興趣，提升品牌知名度。五糧液、小鵬汽車等知名企業(yè)已率先踏入這一領域，通過發(fā)售各具特色的數字藏品，不僅展示了品牌的前瞻視野，也有效拉近了與年輕消費者的距離。

當前，中國數字藏品市場呈現(xiàn)出三大顯著特點：一是互聯(lián)網巨頭先行一步，憑借其在技術、用戶基礎等方面的優(yōu)勢，引領市場創(chuàng)新;二是國資背景的企業(yè)與機構緊隨其后，為市場注入更多穩(wěn)定與規(guī)范的力量;三是數字藏品與實體產業(yè)的融合日益緊密，促進了傳統(tǒng)產業(yè)的數字化轉型與升級。

《2024年政府工作報告》中明確提出要“深入推進數字經濟創(chuàng)新發(fā)展”，制定支持數字經濟高質量發(fā)展政策，積極推進數字產業(yè)化、產業(yè)數字化，促進數字技術和實體經濟深度融合。據測算,到 2026 年，隨著數藏市場基礎設施和相關政策的進一步完善,市場規(guī)模有望實現(xiàn)指數級增長,達到280 億人民幣以上。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數字藏品行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。