隨著全球經(jīng)濟的復蘇和數(shù)字化轉型的加速,會展行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。例如,混合模式的展會將成為未來趨勢,為參展商和觀眾提供更加靈活和便捷的參展方式。
會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間,許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動,其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。
全球及中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2024年,全球會展行業(yè)在經(jīng)歷疫情的沖擊后逐步恢復。盡管疫情對會展行業(yè)造成了嚴重影響,但自2022年以來,行業(yè)開始步入恢復軌道。截至2023年,全球共舉辦約3萬場專業(yè)貿易展覽會,參展商約440萬家,參展觀眾約2.8億人,顯示出會展行業(yè)的強大生命力和恢復能力。
歐洲地區(qū)是全球會展業(yè)最發(fā)達的地區(qū),其中德國被稱為“世界第一會展強國”。歐洲和亞洲是全球會展展館容量最大的兩個區(qū)域,占比分別達到37%和36%。具體到國家,中國在會展展館室內凈展覽面積上排名全球第一,共1240萬平方米,其次是美國和德國。全球會展業(yè)的領先企業(yè)包括英富曼、智覽、勵展博覽、智奧會展、法蘭克福、巴塞爾等,這些企業(yè)多來自歐洲地區(qū)的英國、法國、德國等國家。
2023年,中國舉辦經(jīng)貿類展會3823項,總展覽面積為1.41億平方米,經(jīng)貿類展會數(shù)量和面積相比2022年均實現(xiàn)了大幅增長,且已超過疫情前2019年的水平。從展覽數(shù)量來看,小型展會和中小型展會快速恢復,項目數(shù)量均超過2019年水平。從展覽面積來看,不同規(guī)模展會面積均超越2019年水平或與2019年水平基本持平。
從地區(qū)分布來看,東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿類展會項目最多,共2678項,占國內經(jīng)貿類展會總數(shù)的68.26%。中西部地區(qū)和東北地區(qū)也各有一定數(shù)量的展會舉辦。前五大行業(yè)展會數(shù)量占比達63.4%,展覽面積總占比為64.2%。排名前五的展會類別分別為工業(yè)與科技、房屋建筑、裝修及經(jīng)營服務、交通運輸、倉儲和郵政、日用消費品及居民服務、食品、酒飲及酒店服務。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示:
中國會展行業(yè)的主要上市公司包括蘭生股份、米奧會展、振威會展、漢商集團等,這些企業(yè)在市場中占據(jù)重要地位,具備較強的競爭力和品牌影響力。隨著數(shù)字化和智能化技術的應用,中國會展行業(yè)也開始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。例如,虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術的應用為展覽會帶來了更多的創(chuàng)新和變革。
中國政府對會展行業(yè)的重視程度逐漸提升,出臺了一系列政策措施以支持行業(yè)發(fā)展。這些政策旨在引導展覽行業(yè)走向規(guī)范化,并促進其快速發(fā)展。
隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及,數(shù)字化和虛擬展會將成為會展行業(yè)的重要趨勢。虛擬展會不僅打破了地域限制,使得全球觀眾可以輕松參與,還降低了參展成本,提高了參展效率。未來,會展行業(yè)將更多地利用虛擬和增強現(xiàn)實技術,為參展商和觀眾提供更好的體驗。數(shù)字化展覽服務將使得企業(yè)能夠充分利用云端線上空間,通過應用數(shù)字工具,實現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)的深度合作交流。
隨著全球經(jīng)濟的復蘇和數(shù)字化轉型的加速,會展行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴大。據(jù)預測,全球會展行業(yè)的市場規(guī)模在未來幾年內將保持較快的增長勢頭。亞太地區(qū)作為全球會展行業(yè)增長最快的地區(qū)之一,預計未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。中國作為亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟體,其會展行業(yè)的發(fā)展前景尤為廣闊。綜上所述,會展行業(yè)市場未來將呈現(xiàn)數(shù)字化、綠色化、個性化、專業(yè)化、全球化和安全化的發(fā)展趨勢。在政策支持、技術創(chuàng)新和市場需求的共同推動下,會展行業(yè)將繼續(xù)在推動經(jīng)濟發(fā)展和技術進步方面發(fā)揮重要作用。
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